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GROUPON
CASE UPDATE
그루폰 기업 현황
1
재무 분석
2
그루폰의 새로운 전략
3
전략 제안
4
목 차
그루폰 기업 현황
GROUP
COUPON
Company Philosophy
“ We treat our customers
the way we like to be treated”
1. 기업 현황
Groupon 소개
스마트 디바이스가 보편화된 2010년 이후 가파른 상승을 보이며 2011년 4분기 구독자 수 1억 5천만 명 돌파
구독자 및 소비자 수 변화 추이
1. 기업 현황
Source : 콤스코어, 2011
미국 소셜 커머스 시장 현황
★ Living Social이 가장 대표적인 경쟁자로 위협하고 있으나 그 외의 업체와는 사이트 방문자 수에서 현격하게 차이가 나고 있다.
★ 시장점유율 부분에서도 이와 비슷한 형태로 나타난다.
1. 기업 현황
경쟁사 LivingSocial
1. 기업 현황
Groupon 의 가장 큰 경쟁자
Groupon과 차이 : 거래를 위해 요구되는 tipping point가 없다
Amazon.com 으로부터 투자 받음 → LivingSocial 전망 밝음
경쟁사 LivingSocial
1. 기업 현황
지역별 사용자
연령, 성별 사용자
중서부 중심 Groupon - Chicago 에 본사 위치
동쪽에 LivingSocial- Washington D.C에 본사 위치
34세 이하Groupon
34세 이상
LivingSocial
모바일 시장에서의 경쟁우위
Living Social과 비교한 방문객 접근경로별 이용자 분석
Groupon VS Living Social
Desktop Users
100 : 58
Mobile Users
100 : 28
1. 기업 현황
1. 기업 현황
경쟁사 Google Offers
Portland, New York, San Francisco,
현재 미국에서만 제공
회원 2억 명
이용자의 위치 기반으로 정보 제공
최소 50% 할인
최소 요구 구입량 없음
2011년 9월: 전달 대비
이미 존재하던 시장 내 45%
신규 시장 포함 84% 증가
빠른 성장을 보이고 있음
1. 기업 현황
경쟁사 Google Offers
일부 시장: Portland, New York, San Francisco, Oakland
늦은 출발에도 불구하고 거래당 팔리는 할인권은 Google Offers가 제일 높음
2008년 11월: 그루폰 설립
2011년 말: 북미 175개 시장,
전세계 48개국
250,000 이상의 거래업체
상위 10개국
1. 기업 현황
Groupon 시장 확장
Groupon이 진출한 48개국 중 37개국에서 시장 점유율 1위
1. 그루폰의 현황
1. 기업 현황
재무 분석
2. 재무분석
REVENUE & PROFIT
과도한 마케팅 비용의 증가
매출을 증가시키기 위한
공격적인 구독자 획득 전략
영업손실
2010→2011 총 매출 414.6 % 증가
2009-2011 재무상태
2012년도 1분기
매출 $559백만
(한화 약 6200억)
2. 재무분석
International Revenue 가
전체의 60.6%
해외시장이 중요
2011-2012 재무상태
2. 재무분석
11년 4Q 총 매출
6억 4500만$
11년 4Q 이익 손실
1억 300만$
외형적 Volume 성장
실제 Value가 없다
매출과 이익의 변화
2. 재무분석
Stock Price
2011/ 11/ 4
Groupon 기업공개
IPO (Initial Public Offering)
35 million shares / $700 million 투자자금 조달
오류적 회계 방법 ,기업 손실의 은폐적 보고
투자자들이 향후 성공 가능성 낮게 평가
→ 주가하락
Groupon 주가
새로운 전략
Groupon Payments
2012. 9. 19 미국에서 신용카드 모바일 결제 서비스 개시
높은 거래 수수료 및 신용카드 지원 기술문제에 따라 신용카드 지원하지 않았던 상점 공략
결제 구동방식 Groupon 전자카드판독기 액세서리를 iPhone, iPad에 연결,
관련 애플리케이션 작동시켜 신용카드 결제 지원
미국 샌프란시스코 인근 지역 자영업자 150곳 실험적 운영
미국 모바일 결제 서비스 시장의 경쟁 치열해질 전망
발표 직후 주가 상승, Groupon 제 2의 전성기 기대
3. 새로운 전략
Groupon Now
이용자의 위치에 따라 하루 동안, 지금 이순간에 쓸 수 있는 쿠폰 판매
그루폰과 다른점
최소 판매 수량 정해져 있지 않음
쿠폰 판매시간과 이용시간 짧음, 공동구매 쿠폰 아님
업주는 이 쿠폰 이용해 원하는 시간에 손님 끌 수 있음
현재 미국 시카고에서만 이용가능
모바일 사용자의 위치 기반으로 배고파(I’m hungry), 심심해(I’m bored)
두 종류의 모바일 앱 제공
3. 새로운 전략
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11072904&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 30 Page
파일종류 : PPTX 파일
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자료No(pk) : 11072904
