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광고 실패 사례 요인 분석
목 차
광고란 무엇인가
광고 실패 사례 및 문제점 제시
- 제품 이미지 실추
- 광고 혼동
- 주객 전도
- 특이 사례
Implication
1
2
3
광 고 란
광고의 목표
1. 광고란 무엇인가
광고란
광고의 목적
광고주가 소비자의 태도나 행동에 영향을 줄 목적으로
신문, 방송 등의 광고 매체를 통해 유료로 시행하는 정보전달활동
매출 증대의 목적
브랜드 인지도 증대
잠재 고객 확보
신상품 출시 홍보
광 고 실 패 사 례 제 시
4가지 기준으로 분류하여
01
제품 이미지 실추
광고 혼동
주객전도
특이 케이스
그랜드 스타렉스
2. 광고실패사례
01
제품 이미지 실추
광고 혼동
특이 케이스
그랜드 스타렉스
실패요인 분석
2. 광고실패사례
광고모델이 광고 제작 후 무면허 음주운전으로 입건
“하고 싶은 모든 것을 즐기다” 라는 멘트가 무면허
음주운전 사건과 연결되어 네티즌의 조롱 대상이 됨
병역면제, 대마초 사건, 사채광고 출연 등 광고모델의
이미지가 좋은 편이 아니었음
모델의 이미지나 성격만이 아닌, 모델의 실제 사생활에
대한 사전 조사 필요
광고 모델이 사회적 물의를 일으킬 경우 광고의 공신
력이 떨어질 수 있으므로, 광고 방영을 연기하거나 모
델을 교체
광고모델 선정의 중요성을 일깨워줌
발전방향
주객전도
02
광고 혼동 관련 이론
제품 이미지 실추
광고 혼동
특이 케이스
2. 광고실패사례
주객전도
광고 중력
“두 개 이상의 광고가 존재할 때, 소비자가 광고물
또는 광고된 속성을 해당 상표와 바로 연결시키지
못하는 광고혼동의 결과, 각각의 광고 효과가 광고물
고유의 효과보다 더 커지거나 작아지는 상호관계적
현상”
적용 방향
이러한 광고 중력의 방향은 상표의 친숙성, 광고의
노출 순서, 광고의 노출 빈도에 따라 달라지므로 광고
혼동의 가능성이 있는 경우, 사전에 광고 중력의 효과
에 대한 고려가 필요
02
초코하임
제품 이미지 실추
광고 혼동
특이 케이스
2. 광고실패사례
주객전도
02
초코하임
제품 이미지 실추
특이 케이스
2. 광고실패사례
실패요인 분석
김연아가 광고모델이었던 에어컨 광고의 CM송과 같은
노래를 사용
해당 에어컨 광고가 많은 인기를 끌어 패러디
예상과는 다른 결과. CM송 때문에 오히려 에어컨 광고
가 연상됨
타 광고를 패러디 하는 것은 양날의 검이라는 것을
인식해야 함
패러디 광고를 만들 경우에는 광고 중력이 어떻게
작용할지 사전에 고려하는 것이 필요
발전방향
광고 혼동
주객전도
03
이승기 Zipel
제품 이미지 실추
특이 케이스
2. 광고실패사례
광고 혼동
주객전도
03
이승기 Zipel
제품 이미지 실추
특이 케이스
2. 광고실패사례
실패요인
광고모델에 지나지게 의존적
제품에 대한 언급은 지나치게 짧음
해당 제품의 장점을 알 수가 없음
광고의 중심은 모델이 아닌 제품이 되어야 함
인지도 높은 모델을 사용할 경우 제품과 모델의 균형
을 잘 맞춘 광고가 되어야 함
발전방향
광고 혼동
주객전도
03
아이유 갤럭시 호핀
제품 이미지 실추
특이 케이스
2. 광고실패사례
실패요인
핸드폰 광고가 아닌 아이유 광고
제품의 노출이 거의 없음
광고 전체를 보더라도 광고가 말하고자 하는 내용
(제품의 특성, 장점 등)이 불분명함
광고의 중심은 모델이 아닌 제품이 되어야 함
인지도 높은 모델을 사용할 경우 제품과 모델의 균형
을 잘 맞춘 광고가 되어야 함
스토리가 있는 광고의 경우, 그 내용이 제품을 홍보할
수 있는 내용인지 고려되어야 함
발전방향
광고 혼동
주객전도
03
델몬트 오렌지 주스
제품 이미지 실추
특이 케이스
2. 광고실패사례
광고 혼동
주객전도
실패요인
광고 내 대사가 제품의 이미지를 지배
‘따봉’ 이라는 단어만 뇌리에 남아 정작 어떤 브랜드의
광고인지 인식되지 않음
타사 오렌지 주스의 매출액이 동반 상승함
‘따봉’ 이라는 단어를 통해서 전국적인 이슈를 만드는
것은 성공함
델몬트 오렌지 주스라는 점을 더욱 부각 시켰어야 함
발전방향
04
기아차 슈퍼볼 광고
제품 이미지 실추
특이 케이스
2. 광고실패사례
실패요인
슈퍼볼 하프타임 광고는 미국인들의 큰 관심사임
슈퍼볼 시청자들이 원하는 욕구를 충족하지 못함
화려한 그래픽 보다 편안하고 쉽게 이해할 수 있는
광고를 더욱 선호함
광고 자체는 크게 호평을 받지 못했지만 슈퍼볼 이후
기아자동차 미국 홈페이지의 방문수가 700%이상 증가
이는 타겟층 총 인원이 1억명 이상이고, 광고가 프라임
타임에 방영 되었기 때문에 나타난 결과
슈퍼볼을 시청하는 타겟층의 긴장을 풀어줄 수 있는
편안한 광고를 만들었다면 더 큰 효과가 있었을 것
특이 사항
광고 혼동
주객전도
I m p l i c a t i o n
좋은 광고가 되려면
3. Implic
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11064949&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 17 Page
파일종류 : PPTX 파일
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키워드 : 광고마케팅,광고전략,실패사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영
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