#경영# 마케팅 : 그린마케팅의 특성 및 KT 사례, 역사와 특징소개, 경영전략분석,성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 등록 추천!!!
마케팅 : 그린마케팅의 특성 및 KT 사례, 역사와 특징소개, 경영전략분석,성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점
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그린 마케팅 사례( KT )
목차
- 그린 마케팅의 정의
- 그린 마케팅의 등장 배경
- 그린 마케팅의 필요성
- 그린 마케팅 사례
- KT 사례
- 그린마케팅의 전개방향
그린 마케팅의 정의
환경 및 자원 보존으로 기업 이미지와 제품 판매 상승을 도모함으로써
인간의 삶의 질을 향상 시키고자 하는 커뮤니케이션 활동
1. 소비자 - 환경 보존의 중요성을 자각하고 공해물질이 없거나 제한적으로
포함된 상품을 구입하려는 노력
2. 기 업 ? 환경 보호에 앞장서면서 공해 유발을 줄이고 이를 자사의 영업과
이미지를 위해 적극 홍보하는 마케팅 활동
3. 정 부 ? 환경 파괴 제품 규제 및 소비자의 기업들이 환경보호에 힘쓰도록
유도함
그린 마케팅의 등장 배경
- 환경 문제의 대두로 소비자들의 환경문제 관심 고조
(예, 두산의 낙동강 페놀 방류로 인한 소비자의 저항)
- 그린 제품에 대한 소비자의 욕구 발생
- 국제적 환경기준의 강화
관심문제
관심이 아주 많다
관심이 약간 있다
관심 없다
환경문제
22%
59%
19%
사회풍속
21%
59%
20%
경제문제
19%
57%
24%
스포츠
23%
47%
30%
사회 문제에 대한 관심
2000년 4월 ~ 6월
그린 마케팅의 필요성
- 새로운 투자 기회의 확보와 경영 다각화의 이점을 얻음
- 경제적 우위 점유
- 기업 이미지 상승 및 법적 제재를 피함
- 기업의 영속성 보장
그린 마케팅 사례
KT 사례
KT
KT의 주요 환경 보전 활동
Korea Trust 운동
- KT 사회 공헌 활동의 대표적인 공익 사업
2. 제주 본부 사랑의 봉사단 ‘청정 바다 가꾸기’
- 성산 일출봉 해안가 및 수중의 오물 제거 활동
3. 강원 본부 ‘겨울 철새 먹이 주기 운동참여’
- 지역 내셔널 트러스트 운동의 일환
- 작년에 이어 겨울 철새 먹이주기 행사 실시
KT 광고
TV광고
■ 그린마케팅의 전개방향
과 거
미 래
홍보용 목적으로만 이용
그린마케팅을 경영이념으로 하여
지속적이고 일관된 마케팅관리가 필요
- 정책별 전개방향
제품정책
1. 그린제품의 개발 2.제품의 기본적 목적에 충실
3. 그린제품 개발에 따른 새로운 시장개척
가격정책
1.재활용 회수품에 대한 고가전략
2.재활용품 운영체계 개선을 통한 재활용품의 가격경쟁력
유통정책
1.경제적 유통경로 설정(수송,포장)
촉진정책
1.기업이 지속적인 환경정책을 펴고 있음을 주지
2.자사의 그린제품이 환경보호에 동참함을 주지
감사합니다.
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11050303&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
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파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 마케팅 : 그린마케팅의 특성 및 KT 사례, 역사와 특징소개, 경영전략분석,성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점
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자료No(pk) : 11050303
