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마케팅 : 더페이스샵 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 마케팅전략 제안
더페이스샵 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 마케팅전략 제안
더페이스샵 개요
더페이스샵 브랜드연혁
중저가 화장품 시장현황분석
브랜드명
컨셉
미샤
제품의 품질을 최우선
더페이스샵
웰빙을 겨낭한 자연주의
뷰티크레딧
믿을 수 있는 품질과 합리적인 가격
에뛰드하우스
소녀감성의 아기자기함
스킨푸드
음식을 이용한 미용효과
더페이스샵 SWOT 분석
더페이스샵 STP 분석
더페이스샵 마케팅믹스 4P 전략분석
THE FACE SHOP 마케팅 전략
남성토탈뷰티샵에 대한 환경분석
남성토탈뷰티샵에 대한 환경분석(남성 화장품 시장)
남성토탈뷰티샵에 대한 환경분석(남성 화장품 시장)
남성토탈뷰티샵에 대한 환경분석(남성 화장품 시장)
남성토탈뷰티샵에 대한 환경분석(남성 화장품 시장)
남성토탈뷰티샵에 대한 환경분석(남성 화장품 시장)
더페이스샵 STP 전략 제안
더페이스샵 마케팅4P 전략제안
더페이스샵 마케팅4P 전략제안
더페이스샵 남성토탈뷰티샵에 대한 마케팅 제안
현재 남성화장품 시장의 TREND는 남성다움과 외적요인을 동시에 추구하는 것
더 페이스샵의 이미지마케팅(상징성)에 부합하는 스포츠 스타의 적극 활용
스포츠와 남성화장품
더페이스샵 남성토탈뷰티샵에 대한 마케팅 제안
군인들을 겨냥한 마케팅 전략
제대 군인 2개월 피부 회복 프로젝트
군인들에게 주어지는 여러 혜택
더페이스샵 남성토탈뷰티샵에 대한 마케팅 제안
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Any Questions
더페이스샵은 사회전반에 만연된 실속형 구매심리와 웰빙열풍에 맞춰 합리적인 가격과 자연주의 컨셉을 접목시킨 화장품 브랜드를 선보이며 초창기 저가 화장품 시장에 등장했다. 이번 1분기 매출액도 10년만의 세일에 힘입어 7년 만에 내 놓은 업계 1위 자리를 다시 가지고 왔다. 이렇듯 더페이스샵은 중저가 화장품 시장에서 확고한 자리를 구축하고 있다.
그래서 위와 같은 추세속에서 Male Grooming이라는 트랜드가 대두 되었고, 아직은 시장이 매우 작지만 이에 따라 남성 화장품 시장은 매년 10%이상의 성장률을 보이면서 급부상하는 현상을 보이고 있어 제품 라이프 사이클 개념에서 도입기 정도에 해당한다고 사료되고(이건 그냥 제 생각 입니다) 시장 진입에 따란 이점이 많을 것이라 판단 됩니다.
남성토탈뷰티샵과 더페이스샵에 관하여 본격적인 발표를 진행하도록 하겠습니다. 우선 저희 조는 남성화장품 시장의 동향이나 특성들을 관찰해보고자 남성화장품 시장에 대한 시장조사를 진행했습니다. 그림에 나와 있는 MAN STUDIO는 2010년 3월 오픈한 남성토탈 뷰티샵으로서 아모레퍼시픽의 아주 야심찬 프로젝트입니다. 이 곳의 제품을 판매하는 직원들이 모두 남성이고, 피부케어에 관한 무료상담도 제공하고있습니다. Shop 뒤쪽에는 오직 남성을 위한 그루밍 트리트먼트 룸이 마련되어 있습니다(두피 스케일링, 페이스 마스크, 딥 클렌징 등의 케어를 제공) 매장의 분위기는 아무래도 남성화장품매장이기 때문에 “블랙”색상의 심플함으로 편안한 느낌을 주고 있습니다. 매장 안에는 자동차엔진모양의 조각작품들을 진열해 놓아 뭔가 남성적인 분위기의 인테리어를 뽐내고있습니다. 매장의 정문에는 쑥쓰러워 하지 마세요! 문구가 큼지막하게 박혀있는점이 인상깊었습니다.
네 그리고 ARITAUM입니다. 사실 맨스튜디오가 아모레퍼시픽의 남자 아리따움 버전이기는 하지만, 그냥 학교 앞에 있고 일하는 누나가 200M전지현이어서 들어가게되었습니다. 사진에 나와있는 분은 이제 멀리서보고 반해서 쑥쓰러워하고 있는겁니다.ㅋ 매장에 들어가서 이제 판매직원분께 “우리는 아주대 학생이고, 수업시간에 남성화장품에 대한 발표를 진행할 예정이라 시장조사겸 나왔고, 제품 구매는 안하더라도 사진 몇장과 조언좀 얻어갈수있겠냐” 고 여쭤봤는데, 좀 뭔가 의심스럽게 생각하는거 같아서 마음이 아팠습니다. 어쨌든 이 곳의 남성 화장품들의 특징은 제품들의 명칭 앞에 “스포츠”라는 단어를 박아놓아 뭔가 이 제품은 남성들의 제품이다!라는 느낌을 주려는 별로 적극적이지 않은 노력이 들어갔다는 점을 들 수 있겠습니다. 판매되는 제품들은 누구나 생각할 수 있는 B.B크림, 선크림, 스킨,로션 이런 것들이 주를 이루었구요. 아무래도 주 타겟 고객이 여성들이다보니 매장 구성이 여성들만을 위한다는 느낌을 상당히 많이 받았습니다. 근데 실제 손님은 아주대 남자학생들이 반 이상이라고 해서 깜짝 놀랐었습니다.
네 바로 맞은편에 있는 NATURE REPUBLIC 입니다. 이곳은 그래도 아리따움보단 뭔가 남성화장품의 상품진열이라든가 구성이 좀 더 좋았던 것 같습니다. 요즘 대세인 “근짱”을 광고모델로 앞세워 남성고객을 유치하고자 하는 노력들이 돋보였구요. 이곳도 아리따움과 마찬가지로 상품들의 이름 앞에 “스포츠”라는 단어를 가져다 부치는걸 좋아한다는 느낌을 받았습니다. 그리고 또 한가지 특징은 군인들을 위해 위장크림을 판매하는점이 아주 인상 깊었습니다. 이곳도 아리따움과 마찬가지로 아주대학생들 특히 남학생들이 많이 방문한다고 해서 깜짝 놀랐는데요. 그 이유가 뭘까요하고 물으니 매장 직원분께서 “아주대 여학생들 화장 안하기로 정말 유명해요”라고 대답해주셨답니다. 사실일까요 알고싶지만, 여학생들이 많지 않은 마케팅관리수업!!!! 답을 알기 어렵네요.
네 이번엔 이니스프리인데요. 이 곳은 남성고객들을 유치하기 위해 상당히 적극적인 노력을 하고 있었습니다. 매장 앞쪽부터 “숲으로 와” “포레스트 포맨” 이런 슬로건들이 걸려있고, 화장품 구입시 캠핑배낭도 증정한다고 하는 문구가 있었구요. 추첨을 통해 뭐 산으로 캠핑을 보내준다고 이벤트를 진행하고 있었습니다. 남성고객을 유치하기 위해 캠핑이라는 소재를 이용하여 적극적인 마케팅 활동을 펼치고 있는 점이 인상 깊었다고 할 수 있겠습니다. 제품들 또한 “숲”이라는 뭔가 자연주의적인 이미지를 이용해 제품의 고급화를 추구하고 있었구요. 제주 꽂자왈 피톤치드라는 것을 이용해 화장품을 만들었고, 이것이 남성들의 지친 피부를 회복시켜준다는 슬로건으로 제품판매를 하고 있었습니다. 피톤치드라는건 식물이 병원균,곰팡이,해충에 저항하기 위해 내뿜거나 분비하는
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=15063151&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
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자료제목 : 마케팅 : 더페이스샵 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 마케팅전략 제안
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