#경영# 마케팅 : 8SECONDS 에잇세컨즈 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 에잇세컨즈 브랜드분석및 에잇세컨즈 마케팅전략 제안 다운로드 추천!!!
마케팅 : 8SECONDS 에잇세컨즈 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 에잇세컨즈 브랜드분석및 에잇세컨즈 마케팅전략 제안
8SECONDS 에잇세컨즈 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 에잇세컨즈 브랜드분석및 에잇세컨즈 마케팅전략 제안
사람이 상대방에게 반하는 시간 8초
8SECONDS 제품에 마음을 뺏기는 시간
‘Just 8 sec.’
Contents
Background & Problem.
I.
SPA 시장분석 및 조사
II.
에잇세컨즈 마케팅전략 분석
III.
보고서 요약
IV.
Background & Problem
I.
- 삼성그룹의 제일모직이 런칭한 한국형 SPA 브랜드
- 타겟 : 20세~30세의 Young Generation
-2012년 12월초 현재 12개 매장
-올해 예상 매출액 600억원
에잇세컨즈
Background & Problem
I.
SPA 브랜드의 시장 상황
최근 5년간 SPA 마켓사이즈
SPA 시장 진입브랜드 수
Background & Problem
I.
5년 사이
2.5배 성장
진입자 역시 5년 사이
2배 증가
현재 문제점
신규 진출 브랜드
기존 주요 SPA 브랜드
기존 패션업체에서 SPA브랜드로 리뉴얼
이 수많은 브랜드 中
여러분은 8Seconds를 알고 계신가요
Background & Problem
I.
SPA 시장분석 및 조사
II.
설문조사(프라이머리 리서치)
-주말 저녁 각각 1인 1매장 답사:
고객층, 가격대, 매장 특징, 지리적 특징, 기타 특이점 등 조사
Paper survey :
Target 계층인 20대 소비계층대상 실시(300명, 신촌,명동,강남)
명동점 전경
Market Analysis & Research
II.
추합된 설문지
4P분석: Product
Market Analysis & Research
II.
여성, 남성, 데님, 라운지, 악세서리 등 5개의 라인으로 구성
목욕용품까지의 상품구성은 다소 Identity를 약화
선택과 집중으로 Simplization 필요
15%
25%
4P분석: Product
Market Analysis & Research
II.
8seconds의 옷 색상표
다른 SPA 브랜드의 옷 색상표
경쟁자에 비해 비교적 다양한 색상 선택 가능
4P분석: Product
Market Analysis & Research
II.
ZARA 매장
에잇세컨즈 매장
4P분석: Promotion
Market Analysis & Research
II.
4P분석: Promotion
당신의 선택은
VS
Market Analysis & Research
II.
모른다
78%
4P분석: Place
국내 진출한 대표 SPA 매장 수
서울 위주의 적은 매장 수
상당히 부족한 매장 접근성
하지만 매장 수가 꾸준히 증가
Market Analysis & Research
II.
4P분석: Place
Market Analysis & Research
II.
4P분석: Price
빈폴
유니클로
8Seconds
셔츠
88,000~198,000
10,000~29,900
39,900~59,900
니트
158,000~438,000
39,900~129,000
49,900~99,900
바지
59,000~298,000
19,900~59,900
19,900~79,900
단위 : 원
출처 : 각 사 홈페이지
기존 브랜드에 비해 상대적으로 합리적인 가격
Market Analysis & Research
II.
에잇세컨즈 SWOT 분석
Market Analysis & Research
II.
S
W
O
T
☞ 제일모직 소속
☞ 개성있는 디자인과
다양한 색상
☞ 국내 업체
☞ 낮은 인지도
☞ 적은 매장수
☞ 비효율적 프로모션
☞ SPA시장의 지속적 성장
☞ 해외 진출 기회
☞신규경쟁자의 지속적 증가
☞ 경제불황 장기화 가능성
에잇세컨즈 마케팅전략 분석
III.
에잇세컨즈STP분석
- Segmentation
Marketing Strategy
III.
매장 1시간 관찰결과
STP - Targeting
Marketing Strategy
III.
Who is the target
20대 여성
Why
STP - Targeting
Marketing Strategy
III.
STP - Targeting
Marketing Strategy
III.
제일모직 자체 분석
STP - Targeting
합리적 소비성향
에고(Ego) 소비 성향
트렌드 세터
Marketing Strategy
III.
20대 여성의 소비 특징
STP - Positioning
20대 여성을 위한 다양한 컬러와 디자인
+
합리적 가격
Marketing Strategy
III.
UNIQLO보다 트렌디 하게!!
ZARA보다 싸게!!
H&M보다 좋은 질로!!
에잇세컨즈 마케팅 4P분석
Product
Promotion
Place
Price
과도한 카테고리 제거로
동대문 분위기 해소 ex)비누
- 끊임없는 개발로 개성 유지
Change Your Closet 전략으로
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=15062929&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 37 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : 8SECONDS 에잇세컨즈 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 에잇세컨즈 브랜드분석및 에잇세컨즈 마케팅전략 제안
파일이름 : 8SECONDS 에잇세컨즈 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 에잇세컨즈 브랜드분석및 에잇세컨즈 마케팅전략 제안.pptx
키워드 : SECONDS,에잇세컨즈,마케팅,SWOT,STP,P전략과,브랜드,마케팅전략,제안,마케팅
자료No(pk) : 15062929
