#경영# 마케팅 : 구글의 한국시장에서의 재도약을 위한 마케팅 방안 (4P 전략, STP 전략을 중심으로) 보고서 추천!!!
마케팅 : 구글의 한국시장에서의 재도약을 위한 마케팅 방안 (4P 전략, STP 전략을 중심으로)
구글의 한국시장에서의 재도약을 위한 마케팅 방안 (4P 전략, STP 전략을 중심으로) - 미리보기를 참고 바랍니다.
구글의 한국시장에서의 재도약을 위한 마케팅 방안
1.GOOGLE의 주제 선정과 이유
2.GOOGLE에 대한 소개
1)개요
2) 구글의 성장 요인
3) 구글의 비즈니스 모델
３. 국내 시장 환경 분석
1) 시장 점유율 분석
2) 산업 환경 분석
３). 고객 분석
4. 경쟁자 분석
1) 네이버(Naver)
2) 엠파스(Empas)
3) 야후! 코리아(YAHOO! KOREA)
5. STP 전략
1) 고객 세분화
2) 표적 설정
3) 포지셔닝
6. 4P 전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
7. 결론
1.GOOGLE의 주제 선정과 이유
구글은 야후 이후 인터넷 기업으로는 가장 성공을 거둔 기업이다. 2인의 창업자로부터 시작해 지금은 이미 야후를 뛰어넘어 IT 업계의 거대 기업인 마이크로소프트와 어깨를 나란히 할 정도로 큰 규모를 자랑한다.
그러나 이같은 전세계에서의 위상에 비해 한국에서의 구글의 입지는 초라하기 그지없다. 전세계에서 유사한 나라를 찾아보기 힘들만큼 치열한 한국의 인터넷 경쟁에서 구글은 순위에 올려놓기 힘들만큼 미미한 점유율만을 차지하고 있는 것.
이에 구글의 한국시장에서의 재도약을 위한 마케팅 방안에 대해 생각해보고자 한다.
2.GOOGLE에 대한 소개
1)개요
1998년 9월 Larry Page와 Sergey Brin에 의해 설립된 구글은 인터넷에서 정보를 쉽고 빠르게 검색할 수 있도록 고안된 수상 경력이 있는 우수한 `구글 검색 엔진`을 개발한 곳이다. 80억 개 이상의 URL로 구성된 색인에 대한 액세스를 제공하는 구글은 가장 방대한 인터넷 검색 엔진으로 검색 성능의 지속적인 혁신을 통해 검색 업계의 선도적 위치를 유지하고 있다.
2) 구글의 성장 요인
구글이 미국시장을 장악하였던 결정적인 이유는 전문적인 이미지와 검색이라는 목적에 충실한 강력한 검색능력이다. 구글은 현재 40억 개가 넘는 웹 페이지 색인을 검색하면서 일반적으로 0.5초만에 전세계 유저에게 관련 결과를 제공한다고 한다. 또한 구글은 하루 2억 건 이상의 검색을 처리하고 있다. 이러한 빠르고 방대한 처리 속도와 범위와 함께 정확성도 높은 것이 구글의 특징이다. 구글은 단순한 키워드 검색을 통하여 문서 내에서 가장 많이 키워드가 중첩되는 결과물을 상위에 랭크 시키지 않는다. 구글의 검색 방식은 키워드가 링크돼있는 페이지의 수에 따라 출력 순위를 설정하는 PageRank기술을 사용한다. 이 기술의 본질은 페이지 A에서 페이지 B로 링크가 걸려 있다면, 구글의 검색엔진이 페이지 A가 페이지 B에 대해 `투표`를 한표 던진 것으로 해석하는데 있다. 이를 통해 구글은 페이지의 중요도를 그 페이지가 받은 `투표수`를 기준으로 판단하는 것이다.
3) 구글의 비즈니스 모델
구글의 주 수익 모델은 외부 기업들에게 검색엔진을 임대하는 것이다. 구글의 검색엔진을 도입한 기업들은 자사의 인트라넷에서 이용할 수 있다. 현재 구글의 검색엔진은 시스코 시스템(Cisco System), 소니(Sony), 워싱턴포스트(WashingtonPost.com), P&G를 포함, 130여 곳의 기업체와 정부 기관에서 이용하고 있다.
그러나 이 같은 초기 비즈니스 모델은 구글을 통해 기업정보가 유출될 것을 우려한 기업측의 태도 때문에 크게 호응을 얻지 못했었다. 그래서 2002년 2월 "구글 서치 어플라이언스(Google Search Appliance)"를 출시하여 기업 내부 자료를 별도로 관리할 수 있도록 했다.
구글의 또다른 주수입원은 키워드 광고이다. 구글은 "애드워즈(AdWords)"라는 `셀프?서비스` 광고 프로그램을 통해 누구나 쉽게 구글에 키워드 광고를 싣게 했다. 키워드가 노출되고 클릭될 때마다 광고 비용이 자동으로 산출되어, 광고 의뢰자는 효과에 대한 비용을 지불할 수 있다.
３. 국내 시장 환경 분석
1) 시장 점유율 분석
현재 국내 시장은 인터넷 사용자의 지속적인 증가 속도가 많이 둔화되어 상대적으로 포털 업체들 간의 기존 고객 유지하기가 더욱 치열해 지고 있다.
2006년 12월 말까지의 기준.
1. 네이버: 71.5%
2. 다음: 12.84%
3. 야후: 6.76%
4. 엠파스: 2%
5. 네이트: 0.5%
출처: 연합뉴스
한편, 포털의 각 서비스 중에서도 검색 서비스는 네이버가 70% 이상의 점유율을 기록하며 다른 사이트를 앞서고 있다 . 엠파스 뿐 아니라 다음과 야후의 검색부분 점유율도 줄어들고 있는 상황이어서 네이버의 검색 부분 독주 체제가 굳혀지고 있는 것으로 보인다.
네이버가 지식검색 등의 새로운 서비스를 통해 시장 1위로 올라선 것과 달리, 다음은 한메일 서비스를 통해 그 뒤를 잇고 있는 것으로 생각할 수 있다. 다시 말하면, 네이버의 성장 동인과 강점이 검색 서비스에 있다고 말 할 수 있는 만큼, 국내 포털 서비스 시장에서 검색 서비스가 차지하는 비중은 매우 높다고 말할 수 있다.
2) 산업 환경 분석
인터넷 포털 시장의 전반적인 산업 환경 분석 결과는 다음과 같다.
① 산업 경쟁 수준
현재 국내 포털 시장 내 경쟁 수준은 매우 높은 것으로 보인다. 인터넷 이용 인구의 성장의 증가세 둔화되어 새로운 고객의 발생이 더 이상 기대되지 않고, 점차 포털을 기반으로 한 다양한 비즈니스 모델이 자리잡아 수익이 발생하기 시작하면서 이를 놓치지 않기 위한 기업들 간의 경쟁이 심화되고 있다.
② 잠재 진출 기업
현재 국내 인터넷의 짧은 역사에도 불구하고 높은 기술 수준을 갖춘 포털 업체가 많이 포진하고 있고, 특히 기타 IT업체와 달리 많은 자본을 갖춘 기업이 많아, 국내 포털 서비스 경쟁은 단순한 검색, 이메일 서비스 이외에도 다양한 멀티미디어 서비스와 커뮤니티 서비스 등 자본과 인력이 많이 투입되는 양상을 띄고 있다. 최근 몇 년 간 코리아 닷컴과 파란 닷컴 정도가 새롭게 등장한 업체라고 말할 수 있다. 이중 코리아 닷컴의 실패 사례와 같은 경우 때
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11008009&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 10 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 마케팅 : 구글의 한국시장에서의 재도약을 위한 마케팅 방안 (4P 전략, STP 전략을 중심으로)
파일이름 : 구글의 한국시장에서의 재도약을 위한 마케팅 방안 (4P 전략, STP 전략을 중심으로).hwp
키워드 : 구글,한국시장에서,재도약,위한,마케팅,P,전략,STP,중심,마케팅
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