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글로벌 경영환경 REPORT
코웨이의 남아공시장 진출
Index
1. 아프리카 경제동향 및
남아공 선정이유
2. 남아공시장의 특징 및 경쟁기업(잠재적)
3. 코웨이
4. SWOT분석
5. STP전략
◇세분화
◇표적시장선정
◇포지셔닝
6. 4P
◇ Product
◇ Price
◇ Place
◇ Promotion
7. 결론
1.아프리카 지역 경제동향 및 남아공 선정이유
아프리카는 지금은 경제 불모지이지만 성장가능성이 가장 큰 곳이다.
지속적인 경제발전에 따라 앞으로도 성장세를 이어갈 것으로 전망된다.
2006년부터 2013년 사이 GDP는 연평균 7.1%씩 성장할 것으로 예상되며, 이는 세계 연평균 성장률인 3.15보다 매우 높은 수준이다.
또한 인구의 꾸준한 증가와 도시화율이 진척되면서 에너지 수요 또한 계속해서 늘어날 것으로 보인다.
아프리카의 GDP
(단위:$)
국가
2009
2010
2011
1
남아공
283.977
357.259
408.074
2
나이지리아
168.846
216.803
238.920
3
이집트
188.608
218.466
235.719
4
알제리
139.763
160.270
190.709
5
앙골라
75.508
85.312
100.948
6
모로코
91.374
103.482
99.241
7
수단
55.802
68.441
64.750
8
튀니지
43.523
44.290
46.360
9
가나
25.988
31.084
37.158
10
리비아
60.239
74.232
36.874
아프리카의 1인당 GDP
(단위:$)
국가
1인당 GDP
2009
1인당 GDP
2010
2011년 추정
1
적도기니
8,759
11,045
14,660
2
세이셸
7,683
10,727
11,170
3
가봉
7,414
8,820
10,653
4
보츠와나
5,995
8,116
9,480
5
모리셔스
7,146
7,582
8,776
6
남아공
5,635
7,270
8,066
7
나미비아
4,341
5,244
5,828
8
리비아
9,570
12,248
5,691
9
알제리
3,816
4,538
5,304
10
앙골라
4,027
4,328
5,143
1인당 GDP를 보면 남아공은 6위이다.
적도기니는 석유개발, 세이셸은 관광업, 보츠와나는 다이아몬드와 구리, 니켈 등 광물 개발로 부를 얻고 있다.
하지만 이러한 나라들은 부가 국민들에게 잘 분배된다고 보기 어렵다.
아프리카에서 정치적, 경제적으로 영향력을 가지고 있는 유명한 나라들은
남아공 - 백인들이 세운 나라. 자원이 풍부하고 기온이 좋고 인프라가 잘 구축됨.
케냐 - 농업과 아름다운 자연을 바탕으로 관광업이 발달한 동아프리카의 맹주
나이지리아 - 1억이 넘는 인구. 막대한 석유 매장지. 석유관련 이권 문제로 치안이 불안함.
코트디부아르 - 식민시절 프랑스인들이 발전시켰지만 최근 내전으로 많이 어려워진 상태.
이집트 - 피라미드로 대표되는 관광 대국. 농업도 발달. 아랍 국가 등이 있다.
여기서 경제적으로 성장가능성이 가장 높다고 판단되는 남아공을 선정한다.
2. 남아공시장의 특징 및 경쟁기업(잠재적)
◇ 남아공시장의 특징
확연한 소비계층 구분
- 아프리카 최남단에 위치한 남아공 수많은 인종이 모여 살고 있는데, 전체인구(약 4,400만)의 79%는 흑인이며, 백인은 9.6%, 유색인종 8.9%, 인도/아시아인종 2.5%로 구성된다.
- 흑인계층은 실업률이 높아 빈곤층을 형성하고 있으며 백인들은 유럽수준의 부를 보유하고 있음
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=16211512&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
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자료No(pk) : 16211512
