#경영# 마케팅 : truebalance,트루밸런스,truebalance마케팅,truebalance마케팅분석,트루밸런스마케팅,워킹화,워킹화마케팅,워킹화마케팅전략,워킹화시장 업로드 추천!!!
마케팅 : truebalance,트루밸런스,truebalance마케팅,truebalance마케팅분석,트루밸런스마케팅,워킹화,워킹화마케팅,워킹화마케팅전략,워킹화시장
truebalance,트루밸런스,truebalance마케팅,truebalance마케팅분석,트루밸런스마케팅,워킹화,워킹화마케팅,워킹화마케팅전략,워킹화시장
1. 상황분석
2. 문제점분석
3. 타겟분석
4. 컨셉도출
1. 상황분석
현재 워킹화 시장의 흐름은
출시 이후부터 꾸준히 성장중
매년 40~50%의 폭발적인 성장률
이에 따른 새로운 워킹화 카테고리 등장
등등 약 20여개의 워킹화 브랜드들이 시장에 출시됨
프로스펙스의 W
리복의 이지톤
뉴발란스의 트루발란스
스케쳐스의 고런
르까프의 더 핏
1. 상황분석
워킹화 시장의 선두주자 ‘프로스펙스 W’
워킹화 시장에서 점유율 및 인지도 1위 달성
프로스펙스는 2009년
스포츠 워킹 토탈 브랜드 W를 선보이며 스포츠 워킹화라는 새로운 시장을 개척
W는 2009년 9월 출시 100만족 이상이 팔려 전년 동기간 대비 신발부문
매출에서 약 60% 가까운
상승세를 보였다.
워킹화 시장 속 프로스펙스 W
소비자들의 마음 속 프로스펙스 W
‘생활스포츠 레저 소비자 조사’
브랜드 인지도에서 1위 차지
출처 : HS애드
1. 상황분석
그 외 워킹화 브랜드들의 현재 시장상황
각자의 장점으로 워킹화 시장에서 급성장중
워킹화 라인인 ‘더 핏(The FIT)’런칭
밸런스핏 외 다이얼핏, 바이브로핏, 에어핏 등 상황에 따른 4가지 종류의
워킹화로 구성
워킹화 매출이 전년 대비 10% 증가
2009년 9월
‘이지톤’ 출시
짐볼 위에 서 있는 것과
같은 원리를 신발에 적용
매출이 작년 대비
300배 증가
1. 상황분석
뉴발란스의 현재상황
스티브 잡스 운동화로 알려지기 시작
10대 20대 고객들에게
활동적이고,캐주얼한 이미지로 인식되어 인기몰이 성공
지난 2007년 240억 원에서 4년 만에
약 13배 가까운 신장률을 기록
1. 상황분석
소비자들에게 뉴발란스의 이미지는
친근하며 활동적 이미지의 뉴발란스
운동화가 제일 먼저 떠올라요.
요즘 웬만한 20대 여성이라면
뉴발란스 운동화 하나쯤은
전부 가지고 있는 것 같아요.
캐쥬얼하고 스포티한
이미지가 제일 먼저 떠올라요.
1. 상황분석
친근한
이미지
활동적인
이미지
트루발란스 SWOT
1. 상황분석
기존 뉴발란스의 인지도
뉴발란스의 이미지
나뭇잎 모양의 밑창
다른 워킹화에 비해 낮은
인지도
낮은 광고빈도
성장하는 워킹화 시장
운동 붐
걷기 위한 길의 증가
워킹화 시장의 경쟁
심화
S
W
T
O
현재 워킹화 시장의 광고 전략들
기능성을 강조하여 얻을 수 있는 ‘편익’에 초점
1. 상황분석
트루발란스의 광고전략
워킹화을 통한 몸매변화 강조
타 브랜드 광고와 마찬가지로 ‘편익’에 초점
1. 상황분석
트루발란스의 광고전략
상대적으로 인지도가 높은 타브랜드인
리복의 이지톤의 광고와 비슷함
타 브랜드와의 컨셉이 겹침
1. 상황분석
트루발란스의 광고전략
기능보다는 기능이 가져다 주는 ‘가치’에 초점을 맞춰야 함
도입기
성장기
성숙기
쇠퇴기
2. 문제점분석
제품의 USP
편익
가치
`
낮은 인지도
+
비슷한 광고 컨셉
뉴발란스의
활동적인 이미지
+
편익 ` 가치
1. 상황분석
각자의 디자인과 기능을 소비자에게 어필
기존 워킹화 시장 세분화
기존 4050 중년 워킹족
2030 젊은 여성층으로 소비자층 확대
3. 타겟분석
정치적 균형
일과 여가의 균형
신체의 균형
영양소의 균형
3. 타겟분석
기존 워킹화 시장 세분화
학업 스트레스
3. 타겟분석
기존 워킹화 시장 세분화
직장 스트레스
스트레스 스트레스 스트레스 .
대학생직장인 스트레스 실태
부족한 여가시간
현재의 여가시간이 충분한가라는 질문에 대하여 여가시간이‘부족하다 (32.9%)’와 ‘매우 부족하다(11.1%)’의 비율은
50.3%로 나타나 전체 국민의
절반 이상이 여가시간에 대해 부족함을 나타냈다.
여가시간 충분 정도를 연령대별로
살펴보면 여가활동 보다는
‘학업’또는‘경제활동’에
집중하고 있는 것을 알 수 있다.
2010년 국민여가활동조사 문화관광체육부
학업일과 여가시간 사이의 불균형에 괴로워함
3. 타겟분석
‘나’
나를 찾기를 원하는 2030 여성들
3. 타겟분석
다양한 역할의 나
잃어버린 나
딸
학생
직장인
나를 위한
내가 원하는 일을
할 수 있는
떠오르는 WLB
WLB란
WLB(Work-Life Balance)의 약자로
일과 생활을 모두 잘해내고 있다고 느끼는 상태를 말한다.
삶의 질을 향상 시키고
일과 삶의 조화를 이루어내고자
하는 2030 여성들
3. 타겟분석
따라서 우리의 타겟은
독립적 진취적 활동적인
WLB을 추구하는
2030 여성들!
3. 타겟분석
이러한 상황에서 2030 여성은
영화,음악감상
독서
수다
커피
여행
운동
캠핑
▼
걷기
3. 타겟분석
변화하고 있는 여성상
한비야
조수미
김연아
시간
경제력
생각
떠오르는 워킹 열풍
올레길을 시작으로 걷기 열풍 도래
3. 타겟분석
그녀들은
여가생활로 움직이는 활동을 즐김
3. 타겟
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11071763&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 35 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : truebalance,트루밸런스,truebalance마케팅,truebalance마케팅분석,트루밸런스마케팅,워킹화,워킹화마케팅,워킹화마케팅전략,워킹화시장
파일이름 : truebalance,트루밸런스,truebalance마케팅,truebalance마케팅분석,트루밸런스마케팅,워킹화,워킹화마케팅,워킹화마케팅전략,워킹화시장.pptx
키워드 : truebalance,트루밸런스,truebalance마케팅,트루밸런스마케팅,워킹화,워킹화마케팅,워킹화마케팅전략,워킹화시장,마케팅,:
자료No(pk) : 11071763
