#경영# 마케팅 : 광고 모델 교체에 따른 성공 / 실패 마케팅 분석 보고서 추천!!!
마케팅 : 광고 모델 교체에 따른 성공 / 실패 마케팅 분석
모델 교체에 따른 소비자 변화 최종보고서 BC카드01
I. 연구 배경
1. 연구 목적
2. 연구 가설
3. 연구 방법
II. 측정 결과
1. 가설 검증
III. 연구 결과
1. 연구 가설 평가
2. 설문지 오류로 인한 결과들
3. 향후 BC카드 캠페인이 나아가야 할 방향
1. 연구 목적
1) 모델 교체에 따른 위험 가능성
- LG카드의 모델 교체 실패 사례
2003년 후반 이영애에서 전지현으로 교체 이후 대다수의 소비자들이 모델변경 여부를 인지하지 못했고, 그 효과도 미비했다. 한국경제신문이 브랜드38과 함께 조사한 2004년 상반기 SMBI(스타 마케팅 브랜드 지수)조사를 보면 LG카드의 전지현 광고는 이번 조사에서 지난해 10월(41위)보다 39계단이나 밀린 80위에 랭크됐다. 광고를 접은지 1년이 된 LG카드 이영애 광고가 여전히 46위에 오른 것과 대조적이다. LG카드는 이영애라는 이미지가 너무 강해 전지현의 이미지가 뜨지 않고 있는 것이다.
- 빅모델 위주의 한국 광고에서 갑작스런 모델 교체는 큰 모험수이다. BC카드의 김정은이라는 이미지 역시 LG카드의 이영애보다 더하면 더했지 덜하지는 않을 것이라는 생각에 이에 대한 소비자의 생각을 알아보려 한다.
2) 빅모델의 중복출연으로 인한 뱀파이어 광고로의 변질 가능성
- 이효리를 모델로 기용한 망고음료가 돌풍을 일으키자 엔크린이 이효리를 내세웠지만
기대했던 만큼 시선을 끌지 못했다. 이효리가 훌라춤을 추는 망고음료의 광고 이미지가 워낙 강했기 때문이다. 이런 사례는 얼마든지 있다. 안성기는 애니콜과 KTF 광고에도 출연했지만 소비자들은 아직도 `안성기` 하면 맥심 광고를 떠올린다. 마찬가지로 `김남주` 하면 주저 없이 라끄베르를 지목한다. 때문에 라끄베르 이후 1년이나 쉬고 동종업계인 한국화장품의 A3FON의 광고에 출연했지만 사람들에게 라끄베르의 광고로 오인되기 일쑤였다.
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=16101654&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
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파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 마케팅 : 광고 모델 교체에 따른 성공 / 실패 마케팅 분석
파일이름 : 광고 모델 교체에 따른 성공 실패 마케팅 분석.hwp
키워드 : 마케팅,:,광고,모델,교체에,따른,성공,/,실패,분석
자료No(pk) : 16101654
