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마케팅 : 광동옥수수수염차,음료시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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“광동 옥수수 수염차”
목차
배경 & 정의
2. Market Trend Analysis
-시장상황분석
3c분석
- 자사분석
- 경쟁사분석
- 소비자분석
- swot 분석
3. Brand Naming Strategy
1 Brand Naming Strategy
2 Name Positioning Map
3 Concept
4 Key-word
5 Naming Direction
4. Naming Candidates
배경&정의
배경
광동 옥수수수염차는
광동제약이 2006년 에 출시한
옥수수수염차로서 9개월 만에 3000만병이
판매된 이후 후속 브랜드들이 잇따라 출시되고 있다.
다른 후속 브랜드들과
차별화 된 네이밍이 필요.
정의
목표
다른 후속 브랜드들과 차별화된
네이밍을 함으로써 차음료 ...“광동 옥수수 수염차”
목차
배경 & 정의
2. Market Trend Analysis
-시장상황분석
3c분석
- 자사분석
- 경쟁사분석
- 소비자분석
- swot 분석
3. Brand Naming Strategy
1 Brand Naming Strategy
2 Name Positioning Map
3 Concept
4 Key-word
5 Naming Direction
4. Naming Candidates
배경&정의
배경
광동 옥수수수염차는
광동제약이 2006년 에 출시한
옥수수수염차로서 9개월 만에 3000만병이
판매된 이후 후속 브랜드들이 잇따라 출시되고 있다.
다른 후속 브랜드들과
차별화 된 네이밍이 필요.
정의
목표
다른 후속 브랜드들과 차별화된
네이밍을 함으로써 차음료 시장 1위 유지
시장상황분석
출처:http://cafe.naver.com/nuch/89
웰빙트랜드로
국내 차음료 시장 규모 증가
자사분석
광동제약
- 1965 년 회사를 창립
- 의약품개발과 우수한 기술도입
- 한방 감기약 “광동탕” “우황첨심원”
은 수십년간 국민들의사랑을 받고있음
-2001년 마시는 비타민 “비타500”을출시
- 2006년 광동 옥수수 수염차 를 출시
탄생스토리
차음료 시장이 성장을 하고있는 현실에서 비타500의 성장을 이어갈수 있는 신제품
개발을 위해 노력하던중 옥수수수염차를 개발하게됨.
컨셉
여성의 V라인을 강조하면서 옥수수 수염차를 마시면 V라인을 만들수 있다
경쟁사 분석
17차(남양유업)
17가지의 차재료 가 들어가 있는차라 는뜻.
주요 효능: 지방분해
컨셉& 슬로건: “몸이 가벼워 지는 시간”
현재 차 음료시장의 2위브랜드를 달리고있음.
하늘보리 (웅진식품)
주요 효능 : 100% 우리보리 이용, 인체 내 해로우 요소제거
컨셉 & 슬로건: “하늘 같은 마음 하늘 보리”
하늘같은 마음 하늘같은 보리
순백차 (해태음료)
주요 효능 : 피부미백
슬로건 & 컨셉: “하얀 피부로 눈부시게”
순백의 아름다움이라는 뜻을 가지고있음.
류 (롯데)
내 몸에 흐를 류
내몸 까지 생각하는 새로운 개념의 순환차
몸에 순환에 좋은 타타리 메밀을 비롯 한방 및 차원료 15가지가
들어있는 새로운 선셉의 차 음료
오늘의 차 (롯데)
오늘의 차 란뜻으로 나를 가꾸는 습관
바쁜 일상 속에서도 자기 자신을 가꾸길
원하는 현대인을 위한 차
소비자 분석
10대~20대
20대 ~30대
40대~50대
50대~60대
6회
10회
3회
1회
(월평균 구입 빈도수)
구입빈도수
건강
맛
다이어트
효과
브랜드
인지도
용기디자인
가격
휴대성
85%
77%
70%
43%
35%
30%
67%
(구매시 고려사항)
구매시 고려사항
미용효과와 건강을 중시하는 20~30대 구입빈도수가 높은것을 알수있다.
미용에 신경쓰고 새로운 것을 쫓는
20~30대 여성
MAIN TARGET
SUB TARGET
건강이나 미용에 관심있는 모든 연령대
미용에 관심있는 20,30대에 맞는
리네이밍
SWOT 분석
강점
차 음료 브랜드 시장에서 1위
많은 소비자들 확보.
-김태희를 모델로 큰 광고 효과
-V라인 컨셉으로 여성의 구매욕증가
약점
-광고 비용이 많이듬.
타사의 옥수수수염차네임과
차이가 없음
위협
-국내 다른 후발 제품 등장
-후발제품의 차별화
기회
-국내 차 시장 의 계속적인성장
-소비자들의 건강과 미용에
대한관심증가
브랜드 체계
네임 포지셔닝 맵
독립어군
서술어군
개성있는
기능성
브랜드
Concept
Product image
-건강, 미용, 다이어트,
Brand image
-아름다움, 여성스러움
브랜드 Concept
기존의 컨셉인 브이라인을강조하면서 ,
차별화를 둔 컨셉
브랜드 키워드
product
image
옥수수
몸에좋은
아름다움
여성스러운
corn
강냉이
corn silk
cornhust
도(稻)
cereals
condition
health
fitness
keep
normal
common
best
top
beauty
face
v-line
美
米
woman
female
girl
gailish
lovely
cute
Elegant
Skin
Slim
키워드
네이밍 방향
Tone&
Manner
Expresion
Direction
몸에좋은
건강한
기능성
아름다움
영어
한글
한자
방향1 여성스러움과 건강함을 강조한 네이밍
방향2 기능을 강조하고 다른브랜드와 차별화되는 네이밍
Naming Candiates
Veutea(뷰티)
Beautuy + tea
브이라인강조, 아름다움의차라는의미
稻流차 (도류차)
옥수수도 와 흐를류를 합져친네임.
옥수수차가 흐른다라는 뜻
V-time
브이라인을 맞을 시간이라는 뜻.
(브이타임)
Slimee(슬리미)
Slim+ me
날씬한 나 라는 뜻.
추천안
발음용이성
12명
10명
5명
3명
슬리미
도류차
뷰티
브이타임
12명
9명
8명
1명
브이타임
도류차
뷰티
슬리미
기억용이성
(조사 대상 20-30대 여성 30명)
13명
11명
5명
1명
도류차
브이타임
뷰티
슬리미
제품적합성
15명
7명
6명
2명
슬리미
도류차
뷰티
브이타임
차별성
(조사 대상 20-30대 여성 30명)
Slimee(슬리미)
Slim+ me
날씬한 나 라는 뜻.
감사합니당.^^
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11072830&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 39 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 마케팅 : 광동옥수수수염차,음료시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
파일이름 : 광동옥수수수염차,음료시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.ppt
키워드 : 광동옥수수수염차,음료시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장
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