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대한항공 vs 아시아나
기업 선정 동기
기업소개
국내 항공시장 현황
광고 비교 ( TV광고, 슬로건)
마케팅 전략 비교 (제품중심)
마무리
목차
한국을 대표하는 항공사
항공산업의
중요성 증대
기업선정 동기
기업소개
회사명: ㈜ 대한항공
창립일: 1969년 3월 1일
항공기 보유대수: 총147대 (2012년 4월 5일 기준)
운항노선: 국내선 13개 도시
국제선 39개국 106개 도시
전체 40개국 119개 도시
기업소개
비전 (Vision)
세계 항공업계를 선도하는 글로벌 항공사
미션 (Mission)
Excellence in Flight
회사명: 아시아나 항공 주식회사
창립일: 1988년 2월 17일
항공기 보유대수: 71대(2012년 4월 기준)
운항노선: 국내선 12개 도시 13개 노선
국제선 22개국 68도시 87개 노선(여객)
기업소개
경영이념
최고의 안전과 서비스를 통한 고객만족
기업철학
고객이 원하는 시간과 장소에 가장 빠르고 쾌적하게
모시는 것
기업소개
국내 항공 시장현황
국내 항공 시장현황
대한항공 & 아시아나 항공 현황
구 분
대 한 항 공
아시아나항공
대 표 자
심 이 택
박 찬 법
면허일자
‘69. 3. 1,
‘88. 2. 24.
노선망
-국내선
-국제선
16개 도시 25개 노선
88개 노선 주 386회
14개 도시 19개 노선
52개 노선 238회
항공기보유(대)
-여객기
-화물기
113
97
16
55
50
5
자본금
3,218억원
8,500억원
종업원 수(명)
- 조종사
- 정비사
- 운항관리사
- 객실승무원
- 일반직기타
16,004
1,709
3,673
93
3,309
7,220
6,055
708
796
57
1,509
2,985
국내선 시장 점유율
2008
2009
2010
2011
3Q99대비
대한항공
70.40%
67.90%
62.80%
62.70%
-0.1%
아시아나
29.60%
32.10%
37.20%
37.30%
0.10%
2008
2009
2010
2011
국제선 시장 점유율
2008
2009
2010
2011
3Q99대비
아시아나
18.2%
19.1%
20.6%
20.9%
0.3%
대한항공
46.0%
47.5%
45.6%
43.9%
-1.7%
기타
35.8%
33.4%
33.8%
35.2%
1.4%
2008
2009
2010
2011
국제선 화물 시장점유율
2008
2009
2010
2011
3Q99대비
아시아나
19.2%
19.6%
21.7%
22.3%
0.6%
대한항공
52.2%
56.0%
53.5%
51.9%
-1.6%
기타
28.6%
24.4%
24.8%
25.8%
1.0%
2008
2009
2010
2011
대한항공 & 아시아나 항공 현황
`항공사 선호도 설문조사 인용`
구 분
항공사 선호도
탑승 의향률
가격대비 품질 만족도
대한항공
44%
39%
48%
아시아나 항공
56%
61%
55%
대한항공 ` 아시아나항공
대한항공 광고
대한항공 광고 캠페인
캠페인 국가
카피
한국
“우리에게만 있는 나라”
일본
“일본에게 일본을 묻다”
뉴질랜드
“대한항공이 뉴질랜드로부터”
동유럽
“동유럽, 귀를 기울이면”
호주
“나는 지금 호주에 있다”
중국
“중국, 중원에서 답을 얻다”
미국
“미국, 어디까지 가봤니”
아시아나 광고
아시아나 광고
TV 광고 비교 정리
대한항공
아시아나
슬로건 비교
기업
대한항공
아시아나 항공
슬로건
Excellence in Flight
Always with you
키워드
Excellence
Always
서브 슬로건
Operational Excellence
Service Excellence
Innovative Excellence
참신 정성
상냥 고급
접근 방법
이성적
감성적
출범
2004년
2011년
Product
대한항공
아시아나 항공
예약서비스
발권 서비스
공항서비스
기내서비스
기타서비스 KAL 리무진
클래스별 서비스
예약서비스
공항 내 VIP 라운지 서비스
기내서비스
클래스별 서비스
예약 서비스
사전 좌석 예약 서비스
자동 음성 응답 서비스
예약 무료전화 서비스
독일 무료 리무진 버스예약 서비스
24시간 예약 서비스
인터넷 예매 서비스
Fax 예약 서비스
Product
발권 서비스
우체국 발권 서비스
국제선 탑승권 사전발급 서비스
국제선 항공권 인터넷구매 서비스
국내선 전화 발권 서비스
항공권 타 지역 송부 서비스
ETAS(호주 사전전자비자 발급)
Product
공항 서비스
출국 수하물 국내 국제 연결서비스
출입국 안내 서비스
국내 왕복 탑승수속 서비스
도심공항 터미널 탑승수속 서비스
국내선 연결 탑승수속 서비스
한가족 서비스
KAL LOUNGE 서비스
KAL FAX 전송 서비스
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11073084&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 40 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : 대한항공,아시아나,항공마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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키워드 : 대한항공,아시아나,항공마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영
자료No(pk) : 11073084
