#경영# 마케팅 : 네슬레 기업분석,네슬레 커피시장조사,네슬레 경여전략성공사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p DownLoad 추천!!!
마케팅 : 네슬레 기업분석,네슬레 커피시장조사,네슬레 경여전략성공사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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Good Food, Good Life
01 기업 소개
Index
Nestle
02 성공전략
04 제품군
03 조직 구조
Nestle
01 기업 소개
Nestle
01 기업 소개
기업명 : 네슬레(네슬레)
사업종류 : 식품업
설립시기 : 1867년
설립자 : 찰스 A. 페이지, 조지 페이지, 앙리 네슬레
본사 : 스위스 베베
한국지사 : 한국 네슬레(주)
현재 CEO : 피터 브라벡
종업원수 : 28만 3000명(2012)
매출액 : 1086억 스위스 프랑(2012)
영업이익 : 160억 스위스 프랑(2012)
순이익 : 219억 스위스 프랑(2013.1/4분기)
총자산 : 1300억 스위스 프랑(2012)
Nestle
01 기업소개
Nestle
01 기업 소개
1) 상호명 & 로고
“안전, 모성애, 애정, 자연, 가족` 등의 연상을 전달한다.”
2) 슬로건
“wherever whenever however”
3) 사업원칙
“네슬레는 사업을 하고 있는 해당 국가의 비즈니스 및 문화, 종교, 관습을 따른다.”
Nestle
02 성공전략
Nestle
해외진출 전략
02
Nestle
02 해외진출전략
1) 마케팅과 판매의 현지화
Nestle
02 해외진출전략
1) 마케팅과 판매의 현지화
Nestle
02 해외진출전략
2) 생산과 제품개발의 규모의 경제 실현 및 연구개발의 투자
Nestle
02 해외진출전략
2) 생산과 제품개발의 규모의 경제 실현 및 연구개발의 투자
Nestle
02 해외진출전략
3) 인수합병
네슬레는 회사의 시작도 연유회사를 인수
초콜렛 제조회사, 인스턴트 완두콩회사, 냉동식품 회사, 페리에 등 인수
화장품 회사인 로레알의 지분을 삼
최근 네슬레는 큰 시장인 중국을 대상으로 인수합병 가속화
내수시장 진출을 확대 및 인수 기업이 보유한 유통망을 적극적으로 활용
Nestle
03 조직구조
규모의 경제실현
Nestle
03 조직구조
Nestle
제품군
04
Nestle
04 제품군-커피
Nestle
04 제품군-커피
Nescafe, Nespresso, Taster’s Choice, Ricoffy, Bonka, Loumidis
Nestle
04 제품군-커피
Nestle
04 제품군-커피
Nestle
04 제품군-커피
Nestle
04 제품군-생수
세계 5대 브랜드안에 드는 거대 생수 브랜드
자체 검증 시스템 NQMS(Nestle Quality Management System)을 보유
제품 유통의 환경까지 아울러 소비자에게 약속된 품질의 제품 생산 을 보증하는 차별화 전략을 구사
소믈리에 및 미각전문가를 구성하여 23개국 140개 생수제품 맛을 분석 한국 합작회사인 풀무원샘물과 뉴라벨마케팅에 적용
Nestle
04 제품군-생수
answer
Question
01. 네슬레는 왜 기존의 신념(분권화/자회사의 강한 자율권강조)에서 초국적 전략을 택하는 조직 구조로 변화했는가
1990년을 기점으로 무역장벽의 완화와 그에따른 통합적 시장의 등장 그리고 글로벌 시장의 형성이 이루어졌다.이러한 변화에 따라 네슬레는 기존의 조직구조에 변화할 필요성을 느끼게 되었다.
02. 네슬레가 변화의 필요성을 느끼기 전 어떤 문제가 있었는가
무역장벽이 완화되고 통합적 시장이 등장할 때 경쟁사들은 재빨리 변화에 대응하여 생산을 합리화 했다. 그 결과 네슬레는 상대적으로 높은 비용의 구조를 가지게 되었는데 이는 생산설비의 중복 때문이다.
03. 네슬레의 현지화 전략이 중요한 이유는 무엇인가
식음료의특징상 각 국가별 다른 선호도의 차이가 존재 하였다. 따라서 네슬레는 변화된 조직구조에서도 현지대응능력을 유지하였다. 네슬레의 현지화 전략의 예로는 일본에서 판매되는kitkat의 포장에 벚꽃무늬가 그려져 있다.
질문
감사합니다
_NOTES_1_
네슬레는 독일어로 작은 새 둥지를 의미한다
1843년 스위스의 약사였던 앙리 네슬레가 산모들의 영양 부족으로 신생아들이 제대로 영양을 공급받지 못하자
이를 위해 모유 대신 신생아에게 먹일 식품을 고민
가장 대표적인 네스프레소의 매출규모 적음
1867년은 합병 시기인듯 다른 자료엔 1843년
4
_NOTES_2_
2012년 매출 1086억
5
_NOTES_3_
네슬레는 독일어로 작은 새 둥지를 의미한다
1843년 스위스의 약사였던 앙리 네슬레가 산모들의 영양 부족으로 신생아들이 제대로 영양을 공급받지 못하자
이를 위해 모유 대신 신생아에게 먹일 식품을 고민
가장 대표적인 네스프레소의 매출규모 적음.
둥지(Nest)의 의미를 가지는 브랜드 네임과 어미새가 새끼새를 감싸는 둥지를 형상화한 로고는 `안전, 모성애, 애정, 자연, 가족` 등의 연상을 전달한다.
네슬레는 우리의 제품이 어디서나 언제나 어떤 식으로든 소비자를 찾아간다는 의미로서 네슬레의 전략을 한마디로 요약해 준다고 할 수 있다. 네슬레 제품은 시간, 장소, 방법을 불문하고 소비자에게 전달 될 수 있어야 한다는 의미이다.
3) 사업원칙
“네슬레는 사업을 하고 있는 해당 국가의 비즈니스 및 문화, 종교, 관습을 따른다.” 네슬레의 비즈니스 목적은 네슬레가 사업을 하고 있는 국가 혹은 지역경제의 가치를 높이는데 있다. 네슬레는 단기 이익을 추구
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=14072772&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 26 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : 네슬레 기업분석,네슬레 커피시장조사,네슬레 경여전략성공사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
파일이름 : [2000원] 네슬레 기업분석,네슬레 커피시장조사,네슬레 경여전략성공사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx
키워드 : 네슬레,기업,커피시장,경여전략성공사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례,swot,stp
자료No(pk) : 14072772
