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광동제약
Step1. 광동제약 소개
- 회사 개요
Step2. 사업성과
- 회사 품별 매출
- 시장 점유율
Step3. 환경변화
- 정치,사회적 변화
- 문화적 변화
Step4. SWOT
-SWOT 분석
Step5. 사업계획
- PLC
- STP전략
- 4P
Step6. 예상매출
Step1 광동제약 소개
Ⅰ. 회사의 개요
1.회사의 법적, 상업적 명칭
당사의 명칭은 광동제약주식회사입니다. 영문으로는 Kwangdong Pharmaceutical Co.,Ltd로 표기합니다.
2. 사훈과 경영 방침.
당사는 ‘적극적 사고의 생활화‘, ’경영정보관리의 생활화‘, ’광동정신의 생활화‘ 의 사훈을 바탕으로 1)주주와 윤리를 중시하는 투명경영 2)인재를 육성하고 신규 사업을 확장하는 비전경영 3)품질을 중시하고 연구개발에 힘쓰는 고객감격경영 4)내실을 중시하고 시스템을 혁신하는 가치 경영의 경영 방침을 준수하여 독...
광동제약
Step1. 광동제약 소개
- 회사 개요
Step2. 사업성과
- 회사 품별 매출
- 시장 점유율
Step3. 환경변화
- 정치,사회적 변화
- 문화적 변화
Step4. SWOT
-SWOT 분석
Step5. 사업계획
- PLC
- STP전략
- 4P
Step6. 예상매출
Step1 광동제약 소개
Ⅰ. 회사의 개요
1.회사의 법적, 상업적 명칭
당사의 명칭은 광동제약주식회사입니다. 영문으로는 Kwangdong Pharmaceutical Co.,Ltd로 표기합니다.
2. 사훈과 경영 방침.
당사는 ‘적극적 사고의 생활화‘, ’경영정보관리의 생활화‘, ’광동정신의 생활화‘ 의 사훈을 바탕으로 1)주주와 윤리를 중시하는 투명경영 2)인재를 육성하고 신규 사업을 확장하는 비전경영 3)품질을 중시하고 연구개발에 힘쓰는 고객감격경영 4)내실을 중시하고 시스템을 혁신하는 가치 경영의 경영 방침을 준수하여 독창적 의약품 개발과 한방과학화로 국민 건강에 이바지 하겠다는 광동정신과 당사의 Vision & Mission을 실현하고자 합니다.
3. 회사의 Vision & Mission
당사는 광동정신을 바탕으로 한 경영방침을 통해 휴먼 헬스케어 산업을 선도하는 초일류제약기업의 비전을 가지고 1)사회 공헌 2)고객 건강 3)보람된 일터의 목표를 실현하고자 합니다.
4. 회사의 주요 사업의 내용
당사는 OTC사업부를 운용하여 한방감기약 "쌍화탕류"와 동의보감 처방의 "우황청심원"은 수십년간 국민들의 사랑을 받고 있으며, 전문의약품 사업부를 운용하여 항암제 "독시플루딘"과 "코포랑" 등 전문의약품을 생산하고 있으며, 유통사업부를 운용하여 마시는 비타민C "비타500"은 드링크 시장의 새로운 신화를 창조하였고, 광동 옥수수수염차가 다시 국민의 큰 사랑을 받고 있습니다.
5. 회사의 역사 & 연혁
Step2. 사업의 성과
1. 회사 품별 매출
근거자료1
근거자료2
근거자료3
2008년부터 전체 매출액이 지속적으로 늘어나 2010년 총매출액 약 2894억원을 달성하였습니다. 특히 2008년 이후로 순이익도 늘어나고 있는 고무적인 상황입니다. 사업부문에서는 약국, 유통영업에서 총매출의 50%이상을 기록할 정도로 큰 매출을 기록하고 있는데 주요 제품으로는 비타500류, 옥수수수염차, 청심원과 쌍화탕류입니다.
2.기능성 음료 시장 점유율
당사의 주력 제품은 비타500류와 옥수수수염차, 광동헛개차 등의 기능성 음료 시장입니다. 현재 비타500이 2001년 출시된 이래 드링크제 시장에서 독보적이던 경쟁 제품인 박카스의 아성에 도전하고 있고 옥수수수염차는 출시 이후 건강과 미용의 측면에서 경쟁우위를 가지며 2,500억 규모의 차음료 시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있습니다. 이 두 제품은 기능성음료시장에서 2010년 약40%의 독보적인 점유율을 달성하고 있습니다. 또한 최근 출시된 광동헛개차 역시 ‘남성들의 차’라는 새로운 시장을 형성하며 음료시장의 여름성수기, 비성수기를 가리지 않고 급성장하며 인기를 끌고 있습니다.
근거자료 1.
광동제약의 차음료 시장에서의 주도적 점유율.
음료브랜드 히트치자 순위도 `껑충`
국내 음료시장에서 히트 제품에 따라 기업별 순위가 달라지고 있다.
13일 업계에 따르면 지난 2분기 웅진식품(대표 유재면)은 5년 만에 차(茶)음료 시장에서 업계 2위로 뛰어올랐다. 올해 지난해보다 약 10% 성장한 2200억원으로 예상되는 국내 차음료 시장에선 광동제약(대표 최수부)이 `옥수수수염차`로 절대 강자인 가운데 남양유업(대표 김웅)이 `17차`를 필두로 2위를 유지해 왔다.
하지만 지난 5월부터 `하늘보리`로 웅진식품이 점유율에서 남양유업을 제치기 시작했다. 시장조사업체 닐슨에 따르면 지난 5월 웅진식품의 차음료 시장점유율은 14.5%로 남양유업의 14.3%를 0.2%포인트 앞섰다. 이어 7월에는 웅진식품이 13%, 남양유업이 12.1%로 격차를 0.9%포인트까지 벌렸다. 지난 7월 광동제약은 30.6%로 1위를 유지했다.
디지털시대 경제신문 디지털타임스 심화영 기자 2011-09-13 기사본문 발췌.
step3 환경분석
정치 환경의 변화
제약관련
(1) 한미 FTA 및 일반 의약품 약국외 판매로 인한 제약 산업 변화
근거자료1
-일반 의약품 약국 외 판매에 대한 보건 복지부 보도자료
액상소화제, 외용연고 등 외약외품 전환 품목 7월 21일부터 약국외 판매 가능
보건복지부(장관 진수희)는 의약품 구입 불편 해소를 위해 안전성에 문제가 없는 것으로 인정되는
액상소화제, 정장제, 외용제 중 일부 품목을 의약외품으로 전환하는 내용을 골자로 하는 「의약외
품 범위지정」고시 개정안을 20일간의 행정예고 기간(6.29∼7.18)을 거쳐 7월 21일자로 공포·시행하
였다.
또한, 식품의약품안전청(청장 노연홍)은 「의약외품 범위지정」고시 개정에 따라 세부기준을 정하는
「의약품등 표준제조기준(이하 ‘표준제조기준’)」 고시 개정안을 같은 날짜에 공포·시행하였다.
이에 따라 액상소화제, 정장제, 자양강장변질제 등 48개 품목은 약국뿐 아니라 슈퍼, 편의점, 대형
마트 등 소매점에서도 판매가 가능해졌다.
「의약외품 범위지정」 고시가 7월 21일부터 시행됨에 따라 48개 품목은 일반의약품에서 의약외품
으로 전환되어 기존에 ‘일반의약품’으로 표시되어 유통되고 있는 것도 슈퍼마켓, 편의점, 마트 등에
서 판매가 가능하다.
다만, 복지부와 식약청은 일반의약품으로 표시된 액상소화제, 외용제 등이 슈퍼, 편의점에서 판매될
경우 소비자들이 혼란스러워할 수 있는 점을 고려하여 이번에 전환되는 의약외품에 대해서 슈퍼,
편의점 등에서 안내문을 게시토록 협조 요청할 예정이다.
소비자들이 이번에 전환되는 의약외품을 직접 슈퍼나 편의점 등에서 구매하는 것은 이르면 다음 주
중으로 가능할 것으로 보인다.
한국편의점연합회,
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11062650&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 21 Page
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자료제목 : 마케팅 : 광동제약,기업분석,비타500,옥수수수염차,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
파일이름 : 광동제약,기업분석,비타500,옥수수수염차,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.hwp
키워드 : 광동제약,기업,비타,옥수수수염차,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌,경영
자료No(pk) : 11062650
