#경영# 마케팅 : 도요타-TOYOTA 기업 소개,TOYOTA 해외 진출 현황,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p DownLoad 추천!!!
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도요타-TOYOTA 기업 소개,TOYOTA 해외 진출 현황,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
TOYOTA
목 차
서 론
TOYOTA 연구 배경
TOYOTA 연구 목표
본 론
TOYOTA 기업 소개
TOYOTA 해외 진출 현황
TOYOTA의 미국시장 진출 전략
결 론 - 시사점
서 론
일본 기업들의 강세
순이익 전년대비 2배 증가
자동차 업계들의 세계시장 진출
자동차 생산대수 세계 3위
일본 최대 자동차 생산 업체
1. TOYOTA 연구배경
2. 연구목표
세계최고기업 TOYOTA
시장진출 상황분석
전략 분석
전략연구 성공사례
시장진출 성공사례
경영원칙 학습
본 론
회사창립 : 1937년
본사 소재지 : 도요타시
CEO : 오쿠다 히로시
종업원 수 : 27만 5100명
매출액 : 791억 1400만 달러
전세계 생산대수 : 456만대, 세계 3위
주요모델 : 랙서스, 카롤라, 크라운, 스타렛
1. TOYOTA 기업 소개
전세계 26개국 46생산거점, 170개국판매
...TOYOTA
목 차
서 론
TOYOTA 연구 배경
TOYOTA 연구 목표
본 론
TOYOTA 기업 소개
TOYOTA 해외 진출 현황
TOYOTA의 미국시장 진출 전략
결 론 - 시사점
서 론
일본 기업들의 강세
순이익 전년대비 2배 증가
자동차 업계들의 세계시장 진출
자동차 생산대수 세계 3위
일본 최대 자동차 생산 업체
1. TOYOTA 연구배경
2. 연구목표
세계최고기업 TOYOTA
시장진출 상황분석
전략 분석
전략연구 성공사례
시장진출 성공사례
경영원칙 학습
본 론
회사창립 : 1937년
본사 소재지 : 도요타시
CEO : 오쿠다 히로시
종업원 수 : 27만 5100명
매출액 : 791억 1400만 달러
전세계 생산대수 : 456만대, 세계 3위
주요모델 : 랙서스, 카롤라, 크라운, 스타렛
1. TOYOTA 기업 소개
전세계 26개국 46생산거점, 170개국판매
북 미
남 미
서유럽
동유럽
161만
3만
60만
4만
아시아
아프리카
합 계
전년비 증가율
272만
7만
508만
5.6%
2. TOYOTA 해외 진출 현황
자료 2002 도요타의글로벌성공전략 (파이낸셜 뉴스)
3. 글로벌 자동차 시장 규모
자동차의 주 시장은 미주지역 37%, 유럽지역27%, 동아시아 지역18% 전체시장의 80%이상임.
17,470
1,596
177
500
285
2,359
5,907
1,450
920
820
773
1,764
2,751
2,772
2,640
3,633
1,500
350
560
632
800
1,500
※ 자료 : 세계 자동차 통계 ( KAMA )
Total Market size 55,000,000 대
4. 미국시장 진출 전략 - 상황분석
시장 분석
수요 분석
수요의 성장 분석
캐딜락,뷰익,링컨 등이 인기
수요의 질적 분석
고급 차 시장의 소비자 성향 파악
경쟁사 분석
벤츠, BMW, 재규어, 링컨, 캐딜락
환경 분석
신차 출차 시기의 절묘한 선택
기업분석
조직구조분석
기업가치관
+ =
자금능력분석
→
인간중심 경영
위기 조장형 경영
조직원의 기업 신뢰
현금 비축 (막대한 자금)
4. 미국시장 진출 전략 - 상황분석
무차입 경영
렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정
왜 `렉서스(LEXUS)`라는 신규브랜드를 설립
사업단위의 목표수립
지구상에서 가장 우수한 제품을 생산
발생한 문제는 어떤 경우라도 한번에 올바르게 해결
예전에 경험하지 못한 서비스와 편의를 제공
4. 미국시장 진출 전략 - 사업계획
사업계획을 통한 기업 경쟁력 획득
높은 기술력과 자본
기존의 구축된 광범위한 유통망
고급 차에 대한 소비자의 인식 부족
수입 차에 대한 거부감
경쟁업체의 고객유지를 위한 재투자 부족
높은 가격대
수많은 경쟁업체
포화상태의 자동차 시장
4. 미국시장 진출 전략 SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
SWOT 분석
표적시장 결정 (STP)
소비자 표적시장 결정
제품 표적 시장 결정
제품포지셔닝
경쟁제품의 포지셔닝 조사
포지셔닝 개념의 개발
LEXUS- The Relentless Pursuit Of Perfection (완벽에 대한 끊임없는 추구)
포지셔닝의 실행
4. 미국시장 진출 전략 - 표적시장
마케팅믹스 관리
제품관리
제품속성결정
브랜드 확장
광고 - 고급 브랜드 이미지 유지
가격관리
침투가격전략
유통관리 브랜드 이미지 관리에 노력
촉진 관리
비교광고(comparative advertising) 의 실행
4. 미국시장 진출 전략 마케팅 믹스
5. 미국 경쟁사의 대응
긍정적 반응
[Ford Motors] - 미국회사는도요타의 이런 도전을 미국 자신의 이익으로 활용할 수 있다.
부정적 반응
[GM] - 도요타가 미국에 기반을 잡으면 미국기업들은 Home기업의 이점을 잃게 된다.
결 론
‘렉서스’라는 신규브랜드 창출
철저한 경쟁자 분석
침투가격 전략
실용적인 광고전략
1. 미국시장에서의 성공요인
2. 우리나라 자동차 시장에 주는 시사점
일본 도요타& 한국 현대 저가 이미지
저가 이미지 탈피
미국 이미지의 차인 LEXUS 개발
공격적 마케팅 전략
전통의 고급차들을 재치고 성공
도요타(TOYOTA)의 노력을 본받아야 하는 필요성 → 글로벌 기업 으로의 도약
Reference
한국 렉서스 홈페이지 www.lexus.co.kr
도요타 홈페이지 www.toyota.com
한국자동차공업협회 www.kama.or.kr
파이낸셜 뉴스, 각종 경제 신문 사이트
Q & A
감사합니다
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=14072799&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 20 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 마케팅 : 도요타-TOYOTA 기업 소개,TOYOTA 해외 진출 현황,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
파일이름 : [2000원] 도요타-TOYOTA 기업 소개,TOYOTA 해외 진출 현황,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.ppt
키워드 : 도요타,TOYOTA,기업,소개,해외,진출,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례
자료No(pk) : 14072799
