#경영# 마케팅 : 기아자동차 K9 마케팅 분석 레폿 추천!!!
마케팅 : 기아자동차 K9 마케팅 분석
기아자동차 K9 마케팅 분석
K
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KIA
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KIA
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KIA
자료: 기아자동차
자료: 기아자동차
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KIA
“관여도”
Psychological Discomfort
구매대상에 대해 관심을 갖는 정도나
중요하게 여기는 정도
고급 세단 제품
소비자 특성
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KIA
제품적 특성
고급 세단
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KIA
표적 소비자
소비자 특성
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KIA
고급 세단시장 분석
표적 소비자
소비자 특성
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KIA
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KIA
기능성
경제성
서비스
외관
이미지
고려속성
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자료: 한국경제
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대안 사진
유통망
차딜러
대안 사진
문화적
혜택제공
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Q&A
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Fishbein 모델은 소비자 구매 결정 과정 즉, 소비자의 욕구를 충족시켜줄 수 있는 대안을 선택하는 과정중 소비자가 탐색한 정보를 제품의 특성, 중요성, 상표 이미지, 효용 함수, 구매 과정 등에 입각하여 최종적인 상표 선택에 이르게 되는 대체안을 선택 방법 중의 하나이다.
소비자의 평가기준 및 평가방법 파악코자 설문지 작성 및 결과 분석
-제품의 특성, 중요성, 상표 이미지구매 과정 등
: http://haam1004.tistory.com/63
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4.1 3.85 3.87 4.05 4.07
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K9은 기능과 외관의 점수에 비해 이미지에서 점수가 낮은 편이다.
제네시스와 BMW 같은 경쟁사들의 이미지 점수보다도 훨씬 낮다.
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=15121016&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 20 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : 기아자동차 K9 마케팅 분석
파일이름 : 기아자동차 K9 마케팅 분석.pptx
키워드 : 기아자동차,K,마케팅,마케팅,:,K9,분석
자료No(pk) : 15121016
