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The North Face 마케팅 계획 수립,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
The North Face 마케팅 계획 수립
02
목표 수립
03
전략대안의 파악
04
시장 세분화와 표적시장 선택
상황 분석
01
목 차
05
Q n A
1. 상황 분석
1) 데이터 수집
1. 시장의 전반적 상황
2. 우리 상품의 성과
3. 고 객
4. 경쟁자
5. 공급업자
6. 거시환경
1. 시장의 전반적 상황
2001년 5000억 규모의 시장
2010년 3조 2000억원 규모로 매년 평균 25%의 성장률
2011년 약 30% 성장한 4조 1000억원의 시장규모 예상
최근 10년 아웃도어 시장 매출액 추이
<출처 : SERI>
1-1) 시장 규모
1. 시장의 전반적 상황
1-2) 가격 수준
상대적으로 비싼 편
1. 시장의 전반적 상황
엑스라지 스토어
컨셉 스토어
오픈 마켓
백화점
1-3) 유통 경로
1. 시장의 전반적 상황
엑스라지 스토어
컨셉 스토어
오픈 마켓
멀티 카테고리 구성
-등산복
-가방 및 신발 등의 용품류
-기능성 속옷
-키즈라인
-캐주얼 의류
백화점
1-3) 유통 경로
1. 시장의 전반적 상황
엑스라지 스토어
컨셉 스토어
오픈 마켓
실제로 만나기 힘든 산과 들, 암벽 등을 재현해 고객에게 새로운 경험을 갖게 해주는 신개념 매장
거친 지면의 느낌을 살린 트래킹 공간, 대형 실내 암벽 등의 체험 공간
다양한 아웃도어 필드를 구성하여 아웃도어 활동에 대한 이해
백화점
1-3) 유통 경로
1. 시장의 전반적 상황
엑스라지 스토어
컨셉 스토어
오픈 마켓
-노스페이스 홈페이지
-GSSHOP, G market 등의 인터넷 쇼핑몰
<노스페이스 홈페이지>
<인터넷 쇼핑몰>
백화점
1-3) 유통 경로
1. 시장의 전반적 상황
엑스라지 스토어
컨셉 스토어
오픈 마켓
백화점
1-3) 유통 경로
1. 시장의 전반적 상황
브랜드명
회 사
매출액
매출액증가율
광고 선전비
광고선전비/매출액
노스페이스
골드윈코리아
5300억
18%
148억원
2.8%
K2
케이투코리아
3100억
29%
119억원
3.8%
블랙야크
블랙야크
2400억
33%
66억원
2.8%
<2010년 브랜드별 매출액>
광고
후원
간접 광고
이벤트
사회 공헌 활동
1-4) 판매 및 촉진활동
2010 아웃도어 시장 브랜드별 광고 선전비 현황
<출처 : 삼성경제연구소, SERI>
1. 시장의 전반적 상황
광고
후원
간접 광고
이벤트
사회 공헌 활동
-공효진을 모델로 세워 여성 아웃도어시장 확장
-빅뱅을 모델로 세워 국내 뿐 아니라 국외 매출 확대
1-4) 판매 및 촉진활동
1. 시장의 전반적 상황
광고
후원
간접 광고
이벤트
사회 공헌 활동
<노스페이스가 후원한 박영석 대장>
-국내 런칭 초기부터 산악인들을 후원하기 시작
-극한 상황에서의 실제 필드 테스트로써 이용
1-4) 판매 및 촉진활동
1. 시장의 전반적 상황
광고
후원
간접 광고
이벤트
사회 공헌 활동
-리얼 버라이어티 프로그램을 통해 지속적인 제품 노출
-프로그램 자체로도 야외활동의 매력 어필효과
1-4) 판매 및 촉진활동
1. 시장의 전반적 상황
광고
후원
간접 광고
이벤트
사회 공헌 활동
-패키지 상품 유도 증정 이벤트
-구매금액에 따른 사은품 증정
-체험 이벤트를 통한 우수성 홍보
1-4) 판매 및 촉진활동
1. 시장의 전반적 상황
광고
후원
간접 광고
이벤트
사회 공헌 활동
<2010년 대구 희망 찾기 등반대회>
<2010년 북한산 희망 찾기 등반대회>
-매년 1000여명이 참가하는
희망 찾기 등반대회
-이미지를 상승시키고 현재 고객 및 미래 고객에게 긍정적 영향
1-4) 판매 및 촉진활동
2. 우리 상품의 성과
경쟁사 비교 매출 추세
1. 연령별
3. 고객
2. 성별
3. 구매 목적별
1. 연령별
3. 고객
아동, 주니어
10~20대 학생층
20~30대 직장인
40대 이상의 중 장년층
노년층
3. 고객
1. 아동, 주니어
? 아동, 주니어 층이 직접 선택하기 보다는 유행에 민감하고 브랜드 제품
을 선호하는 부모가 주로 구입
? 패밀리룩의 유행
부모과 아이가 같은 브랜드 옷을 입는 `패밀리룩`이 유행하면서 아웃도어 키즈 제품의 판매량이 늘고있는 추세
3. 고객
2. 10~20대 학생층
? ‘중, 고등학생 교복 = 노스페이스’ 란 말이 생겨날 정도로 인기
? ‘아웃도어 일상복화’ 의 시초라 할 수 있다.
국민 교복이라 불리는 노스페이스
윈드브레이커와 눕시 다운 재킷
3. 고객
2. 10~20대 학생층
? ‘중, 고등학생 교복 = 노스페이스’
3. 고객
2. 10~20대 학생층
? ‘중, 고등학생 교복 = 노스페이스’
3. 고객
2. 10~20대 학생층
? ‘중, 고등학생 교복 = 노스페이스’
출저 : yahoo 웹툰
3. 고객
2. 10~20대 학생층
? 2009년 9월 노스페이스
홈페이지 방문자
출저 : 노스페이스 홈페이지
3. 고객
2. 10~20대
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11062552&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 77 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : The North Face 마케팅 계획 수립,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
파일이름 : The North Face 마케팅 계획 수립,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx
키워드 : The,North,Face,마케팅,계획,수립,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅
자료No(pk) : 11062552
