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데이비드 베컴
[축구선수]
아디다스, 펩시, 모토롤라,
디젤, 폴리스 선글라스,
질레트..ETC
축구선수 갑부 1위
박지성
[축구선수]
SK건설 광고모델
주택광고에 출연한 첫
스포츠스타
최경주
[골프선수]
정관장,신한은행
“최경주효과” 라는 말의 신생
일반 광고모델에 비해 높은 신뢰도
제품 노출의 자연스러움
선수의 페어플레이-`기업의 신뢰도
스포츠 영웅을 닮고 싶어하는 모방심리-`소비
한계점
선수의 슬럼프는 광고의 제 힘을 발휘하지 못함
우리에게 잊혀져있던 `찬호박`
아침에 일어나서 `디오스` 냉장고에서 `아이시스`를 꺼내서 한 잔마신다.
`샤프란`으로 깨끗하게 세탁한 `나이키` 트레이닝복을 입고,
스케이트와 P&G `위스퍼`를 가방에 챙긴다.
라끄베르로 기초화장을, 캐시캣으로 색조화장을 마치고, 제이에스티나 스케이트 주얼리를 걸고
아침 훈련을 하러 `현대자동차 제네시스`를 타고 집을 나선다.
고려대학교 아이스링크에서 도착해서
스케이트를 신기 전에 발뒤꿈치가 까지지 않도록
`3M 넥스케어` 반창고를 붙이고 유니버설 뮤직에서 출시된
`Fairy on the ice`를 배경음악으로 훈련을한다.
쉬는 시간에는 `하하하송`을 부르면서 기분전환을 하고
`김연아빵`과 `매일ESL저지방&칼슘 우유`를 간식으로 먹는다.
친구들과 만나서 수다를 떨다가 `KB국민은행` ATM에 가서
현금을 찾고 집에 돌아오는 길에 재미로 `스포츠토토`를 한 장 산다.
집에 돌아와서는 삼성 `하우젠` 에어컨을 켠 뒤에 쾌적하게 휴식을 취한다.
15개 브랜드-제품의 모델
추정 광고 수익 100억원
유형
브랜드(상품명)
비고
메인스폰서
KB국민은행, 현대자동차
경기출전 시 착용하는 Warm up 자켓에 로고 부탁 기준
어패럴 스폰서
나이키스포츠
Nike Women`This is love` 캠페인 광고 및 휴먼레이스 티저영상 출연
광고주
LG 생활건강 (샤프란, 라끄베르 & 캐시캣), LG전자 (Dios), 3M (넥스케어), P&G (위스퍼) 롯데칠성음료 (아이시스), 아이비클럽
하우젠(삼성전자), 매일우유(매일유업)
3M, LG전자, 롯데칠성 계약 종료 /
굵은 글씨로 표시된 광고주는 TV CF 방영
상품 라이센싱
뚜레쥬르 (김연아빵), 제이에스티나 (스케이트 주얼리), 유니버설 뮤직 (Fairy on the ice 음반)
공익광고
스포츠토토, 삼성 (하하하송)
김연아[피겨스케이팅 선수]
출생 1990년 9월 5일
학력 고려대학교
수상 2009년 세계피겨선수권대회 1위
(1)광고효과
최대 혜택자 ‘삼성 하우젠 에어컨’
씽씽예약 대축제
[1.15-3.31 기간동안 매주 1.5배 매출 증가]
김연아 스페셜 에디션
[3월 예약기간동안 판매량2배씩 상승
세계 선수권대회우승 후 2.5배 상승]
‘김연아 위젯’ + ‘씽씽쏭’
-`광고의 컨텐츠화 ‘원 소스 멀티유즈(OSMU)’마케팅
(1)광고효과
‘김연아 따라하기’의 확산
기존사용제품에서의 김연아선수 광고제품으로의 변경
피겨 강좌 수강경쟁의 치열
스폰광고
[현대자동차]
스폰광고
[KB 국민은행]
스폰광고
[나이키]
라이센스 광고
[뚜레주르 ‘연아빵’]
라이센스 광고
[제이에스티나의 `연아 주얼리‘]
라이센스 광고
[유니버셜 뮤직의 `Fairy on The Ice` ]
기업이 김연아에게 맞춰가는 광고
[샤프란의 뽑아 쓰는 섬유 유연제 광고]
기업이 김연아에게 맞춰가는 광고
[아이시스의 광고]
기업이 김연아에게 맞춰가는 광고
[매일 우유의 광고]
기업이 김연아에게 맞춰가는 광고
[위스퍼의 광고]
기업이 김연아에게 맞춰가는 광고
[라끄베르의 광고]
기업이 김연아에게 맞춰가는 광고
[하우젠 `바람의 여신` 광고]
(1) 기본적 차원
1)다양한 끼와 재능
-스포츠뿐만 아닌 다른측면에서도 매력 어필
2)피겨종목의 특성
-비주류스포츠에서 성공하기까지의 과정의 신선함
3)경쟁자의 존재
-’아사다마오’와의 MINI 한일전
(2) 광고를 통해 본 김연아 신드롬의 이유
현대자동자 CF분석 → 감동과 희망 코드
`나를 믿어라` 김연아 몸짓 빌려 현대車 40년 자서전을 쓰다
[실패를 두려워했다면 세계 최고는 그저 꿈이었을 것이다.]
-현대자동차의 자서전과 같은 키워드. 김연아의 실패를 두려워 하지않는 면과 같은
미로서의 공통점 형성
[누구도 믿어주지 않았습니다. 믿을 건 나 자신밖에 없었습니다.
최고가 되겠다는 꿈을 모두가 비웃었습니다.]
-현대자동차의 세계화, 김연아의 세계정상등극. 최고를 꿈꾸는 공통점
-서태지의 ‘토스카’ 추성훈의 ‘로체’/접점의 부족으로 인한 실패
광고 모델로서 김연아의 힘은 무엇일까
‘국민 여동생’ 이미지의 전 국민적인 관심과 사랑
불황 속 희망(영웅)을 찾고자 하는 소비자들의 욕구
`꿈꾸고 노력하면 할 수 있다`는 희망의 아이콘
연예인 광고모델은 지나친 비용에 대한 반감 형성
김연아에 대한 광고업계의 코멘트
여느 배우와 달리 안티팬이 없으면서 무엇보다
`꿈꾸고 노력하면 할 수 있다`는 희망을 보여주는
상징적 아이콘이라는 점에서 `김연아의 경제적 가치는 무한대`
내수경기에 희망의 불꽃
‘여성 화장품 첫 스포츠 스타 모델’라는 성공적 모험
(1) 고전적 조건이론
이론의 적용
A
2
3
무조건자극[US]
무조건반응[UR]
조건적자극[CS]
조건적반응[CR]
(2) 프로이드 이론
제품구매는 성적만족, 관심과 연관
-`원초자아를 가진 광고를 초자아의 관점에서 수용
EX)하우젠 짧은 원피스를 입고 살랑살랑 춤을 춤
매일우유 운동 후 우유를 넘기는 목넘김
-`김연아 선수를 피겨요정에서 벗어나 여성성강조
(3) 정보처리 과정-노출, 기억-회상 연결
오감의 활성
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11071878&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 38 Page
파일종류 : PPT 파일
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자료No(pk) : 11071878
