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Contents
01 그린마케팅 모태
02 그린마케팅 개념
03 그린마케팅 접근방법
04 그린 마케팅 사례
그린마케팅 모태
01
Step
그린마케팅의 출발점은
18세기 후반 의 산업혁명은 대량소비, 대량생산을 촉진 이로인해 무분별한 소비 촉진을 일으켜 수질오염, 생활폐기물 문제, 생태계 훼손 등 환경파괴 문제가 일어남
환경파괴
대량생산
대량소비
대량판매
환경 파괴로 인하여 인식전환
`1992년 리우 정상회의`
선진국의 지속불가능한 소비와 생산 형태가 지구환경 파괴를 시키다고 지적
`리우환경 선언`
상호 의존적인 성격을 인식하면서 27개
기본원칙을 구성함
대량 소비와 생산 체제에 대해서 선진국들이
선도적인 역할을 담당해야한다고 주장
그린마케팅 모태
01
Step
그린마케팅의 전환은
그린마케팅 개념
02
Step
그린마케팅의 개념은
마케팅
기존 상품판매전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는
달리 자연환경 보전, 생태계 균형 등을 중시하는 시장접근전략
그린 마케팅
그린마케팅 개념
02
Step
환경문제에 대한 기업의대응은
기존의 사업영역을 고수하면서 환경문제에 대처
방어적 대응
환경문제에 대해 선도적 입장을 취하면서 환경문제를 해결하려는 자세
능동적 대응
새로운 사업영역을
창출하는 기회
=
그린 마케팅은 환경문제에 대한 능동적 대응
그린마케팅 개념
02
Step
전통적마케팅과 그린마케팅의 차이는
전통적 마케팅
그린마케팅
이념적 목표
소비자 효용과 기업이익의 양립
경제적 균형 추구
자연 생태계 보전, 소비자 효용, 기업 이익의 조화
사회적,생태적 균형 추구
가치관
물질적 풍요에 의한 생활수준 향상
경제적 성과의 극대화
성장 지향적 가치관
사회적 편익 향상에 의한 삶의 질 제고
지속가능성 유지
생태학적 가치관
그린마케팅 개념
02
Step
기존의 관점과 향후관점은
그린마케팅은 장기적, 복합적, 조정 가능
그린마케팅은 자연환경에 비중
그린마케팅은 환경을 사회적
유용성 관점이 아닌 더 중요
내재적 가치로 취급
그린마케팅의 관심사는 범세계적인 문제에 중점
정확한 생태학적 표준을 밝히고 있지 않음
기업의 환경에 대한 의지 표명 요구의 한계
기존의 관점
향후 관점
환경적 관점
환경에 대한
의지
그린마케팅 개념
02
Step
환경적 관점은
환경 전반에 걸친 문제의 심각성과 광범위함을 이해가 선행되어야함
세계,국가,지역적 특수성을 고려 후 마케팅 전략을 수립해야함
그린마케팅 개념
02
Step
환경에 대한 의지는
환경 개선에 대한 의지는 능동적으로
그린 마케팅을 현실에 구현하겠다는 뜻
환경방침, 환경개선 프로그램 그리고 환경교육 등 환경경영의 목적과 전략에 합치되어야함.
그린마케팅 접근방법
03
Step
환경의 틀에서 본 그린마케팅은
환경적 요인을 경쟁력 제고의 수단으로 활용
1
사업전략의 일환으로 함
2
미래 지향적인 마케팅 전략에 반영
3
신뢰성 있는 정보를 제공
4
그린마케팅 접근방법
03
Step
그린마케팅 정착을 위한 방법
장기적이고 지속적인 성장 강조
1
제품의 전 과정을 고려한 접근
2
모든 활동을 제품의 일부로 간주
3
제품의 사용 및 사용 후 고려
4
기술,경제적 + 환경,사회적
5
그린마케팅 접근방법
03
Step
한계 극복을 위한 과제는
그린마케팅 접근방법
03
Step
다양한 고객들의 NEEDS에 맞춰 차별성
그린 시장의 세분화
친환경 소비 Trend 인식
결국 각각의 NEEDS에 맞춰 그린 마케팅의 초점도 변해야 함.
그린마케팅 접근방법
03
Step
그린 소비는 종종 기존 소비와는 다름
구체적이고 명확한 정보 제공
소비자의 참여로 도덕적 해이 미연에 방지
고객이 수용할 정도의 정보로 조정
결국 고객이 친환경 소비라는 새로운 방식의 소비의 문을 열도록 해야 함
그린마케팅 접근방법
03
Step
- 부분적 관점의 접근을 한다면
- 경제적 이득을 위한 것이라는 부정적인 인식
전체의 관점에서 접근해야 함
즉 전체 제품의 Lifecycle 관점에서 접근하여 환경에 대한 가치를 종합적으로 높여야 함
그린 마케팅 사례
04
Step
중고 운동화를 수집, 운동장 바닥재로 재활용
어린이와 청소년을 위한 친환경 안전 운동장 제공
지역사회 및 비영리단체에 운동장 건립 기증 캠페인 전개
후진국 노동력 착취 기업이라는 이미지 탈피
사회공헌 기업 이미지로 쇄신
NIKE
그린 마케팅 사례
04
Step
에너지 낭비 및 폐기물 유발기업 이미지 탈피 노력
에너지 효율 제품 출시, 제조 시 유해물질 사용자제, 포장 최소화 등
소비자 대상 캠페인, 사회공헌 활동 활발히 전개
자사 환경 캠페인 활동을 알리는 전용 블로그 개설
다양한 환경 이벤트 전개로 소비자 관심 유도
자사의 적극적인 환경보호 활동을 홍보, 고객의 충성심 유도
친환경 컴퓨터 기술개발 경연대회 개최
소비자의 친환경 의식 고취와 동시에 기술개발 아이디어 습득
온실가스 배출효과를 상쇄시키는 나무심기 프로젝트 전개
컴퓨터 제조업체로는 최초로 탄소중립 방침 수립
DELL
그린 마케팅 사례
04
Step
어떤 상품을 통해서가 아닌, 기차를 운영한다는 자신들의 본연의 목적으로 그린 마케팅을 하고 있는 기업
기차는 다른 교통수단보다도 낮은 환경오염 정도
“서울~부산까지 열차를 이용하시면, 소나무 11그루를 심는 환경보호 활동에 참여하시는 것입니다.” 슬로건과 함께 2009년 9월 녹색탄소계산
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11066362&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 25 Page
파일종류 : PPT 파일
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