#경영# 마케팅 : KT SHOW와QOOK(쿡앤쇼) 마케팅사례와 전략제안 다운받기 추천!!!
마케팅 : KT SHOW와QOOK(쿡앤쇼) 마케팅사례와 전략제안
팀과제로 작성한 파워포인트 발표자료입니다 본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 많은도움될겁니다^-^
SHOW
주제 선정 배경
SHOW의 성공 요인
1) 새로운 브랜드와 브랜드 아이덴티티
2) 시장선점
QOOK
QOOK의 소개 (서비스 소개)
QOOK의 브랜드 이미지 강화 전략
설문을 통해 보는 QOOK 의 현재 위치
QOOK의 고객가치 창출을 위한 제안
KT, 쇼를 하라.
CONTENTS
주제 선정 배경SHOW의 성공 요인 1) 새로운 브랜드와 브랜드 아이덴티티 2) 시장선점
SHOW 선정배경
06.07
06.10
06.12
07.01
07.02
07.03
07.04
07.05
(단위: 만명)
0.5
25
KTF
SKT
SKT,KTF 누적 가입자
1.2
2.3
4
6.4
13.7
39.6
50
23
2.6
7.8
14.8
16.8
18.3
SHOW 선정배경
Ⅰ. SHOW의 성공요인
LGT
KTF
SKT
2004년
14.4%
31.1%
54.5%
2005년
16.6%
32.1%
51.3%
2006년
17%
32.1%
50.9%
새로운 브랜드와 브랜드 아이덴티티
Ⅰ. SHOW의 성공요인
새로운 브랜드와 브랜드 아이덴티티
국내브랜드 순위와 가치
1
삼성전자
31조 2,000억원
6
LG전자
3조 7,000억원
2
SKT
7조 7,000억원
7
기아자동차
1조 8,050억원
3
현대자동차
6조 4,000억원
8
KTF
1조 8,031억원
4
KT
5조 3,400억원
9
SK㈜
1조 6,000억원
5
포스코
5조 2,900억원
10
삼성SDI
1조 1,000억원
산업정책연구원 2005년 기준
Ⅰ. SHOW의 성공요인
2. SHOW의 시장 선점전략
STEP. 1
STEP. 2
결 과
기존 이동통신 브랜드의 고가 다기능 제품을 통한 시장공략
early adopter 에서부터 Follower 까지 이르는 시장공략
SHOW = NON-WIPI 폰
무선인터넷기능을 없애고 가격을 낮춘 보급형 핸드폰
->서민층 및 학생층 공략
시장 개시 4개월 만에 100만 가입자를
유치하며 시장선점
고객가치창출을 위한
STP 제안
CONTENTS
QOOK의 소개 (서비스 소개)
QOOK의 브랜드 이미지 강화 전략
설문을 통해 보는 QOOK 의 현재 위치
QOOK의 고객가치 창출을 위한 제안
Ⅰ. QOOK 이란?
Ⅰ. QOOK 이란?
쿡은 집입니다
쿡은 전문가입니다
쿡은 당신을 세상의 중심으로 이끌어 드립니다
Ⅰ. QOOK 이란?
QOOK은 All New KT가 만든 홈기반 서비스 브랜드로
가정 내 통합 IT 솔루션을 대표합니다
이제 쿡 하나만 있으면
집안에서 내 마음대로 요리할 수 있는 세상
동일시장의
경쟁구도
한계에 부딪힌
내수시장
소비자의
귀속
수익극대화
<결합상품 시장의 경쟁구도>
Ⅱ. QOOK 의 브랜드 이미지 강화
1) TV 광고
2) BLOG 마케팅
Ⅱ. QOOK 의 브랜드 이미지 강화
3) VIRAL 마케팅
Ⅱ. QOOK 의 브랜드 이미지 강화
- 이마트에서 계산하고 집에서 쿡하자 !
Ⅱ. QOOK 의 브랜드 이미지 강화
예
아니요
80%
60%
40%
20%
16%
84%
80%
60%
40%
20%
81%
72%
60%
T-BAND
QOOK
LG파워콤
Q. 현재 결합상품을 사용하고 계십니까?
Q. 현재 어느 결합상품을 알고 계십니까?
(중복선택가능)
Ⅲ. SURVEY
28%
32%
19%
10%
8%
3%
서비스
품질
권유
가격
부가
광고
Q. 만약 결합상품을 사용하신다면 어떤 기준으로 선택하시겠습니까?
Ⅲ. SURVEY
T- 밴드
QOOK
LG파워콤
사용하지 않는다
잘모르겠다
28%
34%
13%
16%
9%
Q. 앞으로 결합상품을
사용하게 된다면
어떤 브랜드의 제품을
사용하시겠습니까?
제품선호도
Ⅲ. SURVEY
Ⅳ. QOOK의 고객가치 창출을 위한 제안
고객가치 창출
코디네이터제
도입
프리미엄케어
서비스 제공
요금 할인제
도입
연령별 맞춤
프로그램제공
4대 고객 유치전략
Ⅳ. QOOK의 고객가치 창출을 위한 제안
5. 고객의 요금사용추이를 분석하여 절절한 요금제 추천
4. 3개월을 주기로 전화상담 실시
3. 한명의 코디네이터는 일정수의 고객을 전담하여 1:1 관리
2.방문한 상담원은 고객의 담당
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11005241&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 26 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : KT SHOW와QOOK(쿡앤쇼) 마케팅사례와 전략제안
파일이름 : KT.pptx
키워드 : 마케팅,KT,SHOW,QOOK,쿡앤쇼,쿡,쇼,마케팅,:,SHOW와QOOK
자료No(pk) : 11005241
