#경영# 마케팅 : Iriver와 Apple,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 자료 추천!!!
마케팅 : Iriver와 Apple,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
Iriver와 Apple,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
마케팅 실패사례
Iriver와 Apple
1. about iriver
2. 기업환경분석
4. 마케팅 실패
5. 마케팅 실패 요인
6. 아이팟의 성공사례
7. Q&A
CONTENTS
3. 마케팅 전략과 성공
마케팅 실패사례About iriver
디지털 컨버전스(digital convergence) 시대에서 세계적인 브랜드 창출을 목표로, 주식회사 레인콤(reigncom)의 자회사로 설립된 브랜드 회사
iriver
2009년 3월 ㈜레인콤에서 ㈜아이리버로 사명 변경
vision
독창적인 발상과 혁신적인 제품으로
고객의 마음을 움직여 진정한 만족과 기쁨을 주는 회사
about iriver
이념
전략
인간 중심의 제품
전설적인 서비스 제공
도덕적인 회사
신뢰를 잃지 않는 회사
Innovation 혁신적인 제품
Easy Access
누구에게나 쉬운 제품
Best Design 훌륭한 디자인
about iriver
회사개요
회사명
대표이사
직원수
자본금
설립
등록일
해외법인
중국공장
(주)아이리버
김군호
185명
129억
1999년 1월 20일 주식회사 레인콤 설립
2003년 12 월 18일 KOSDAQ 등록
Reigncom USA, iriver China, iriver UK, iriver HK
위치 : 중국 광둥성 동관시 송산 레이크
크기 : 전용면적 41,000m3
공장면적 : 43,500m3 추정
CAPA : 현 10백만대/1년
근로자 : 천여명
about iriver
마케팅 실패사례기업 환경 분석
시장현황
Mp3 player는 시장에 출시된 이후 꾸준한 인기
새로운 기술개발 및 다양한 소비자의 요구에
따라 변화
시장의 지속적 성장
온라인 서비스의 등장으로 시장 확산 부추김
시장 환경 분석
국내시장
(출처 : Kisline)
(단위 :천대)
(단위 :% )
시장 환경 분석
현재 국내시장에서 MP3P의 제품수명주기는 ‘성숙기’
시장규모는 계속하여 증대하지만 성장률과 수익률은 점차 감소
가격경쟁이 점차 심화
제품의 융합화 & Flash type이 트랜드
해외시장
(단위 : 백만대 )
(출처 : IDC, In-Stat/MDR,NPD, LG전자 등 자료 종합)
해외시장에서 MP3P의 제품수명주기는‘도입기’
시장규모는 급속하게 증대하고 성장률과 수익률도 계속 증가
가격과 품질 및 기능 등 전체적 측면에서의 경쟁이 심화
국내시장과는 다르게 HDD타입이 대세
시장 환경 분석
Mp3 시장
제품특성
Mp3 player : compressed audio player
mp3, wma, aac 등의 디지털 오디오 포맷을 재생할 수
있는 디지털 오디오 제품 통칭
현재 가장 널리 보급된 오디오 압축 파일 : mp3
? mp3 player 명칭으로 알려짐
음악파일을 저장하는 주 저장매체의 종류에 따라 구분
: 플래시메모리 내장형, CD타입, 하드디스크 내장형 등
시장 환경 분석
인터넷의 급속한 보급과 이에 따른 디지털컨텐츠 시장의 확대와 함께 고성장세 지속
잠재적인 성장성이 매우 큰 시장으로 분석
Mp3 player와 같은 디지털 제품은 비교적 수명 주기가 짧음
Mp3시장의 태동
: 국내 - 1997년 엔피엔닷컴의 시제품 출시
해외 - 1998년 11월 Diamond Multimedia사의 제품 출시
제품특성
Mp3 시장
시장 환경 분석
전통산업과 디지털 제품의 제품수명 주기 비교
시장 환경 분석
소비자특성
소비자들의 개인화, 개인의 가치 중시
? 소비자환경의 복잡, 다양화
디지털 커뮤니케이션도구가 발달함에 따라 개인이 스스로
욕구를 만족시키고자 하는 욕구 증대
디지털 음악시장으로 분류되는 mp3 음악 시장에서도
소비자들은 독자적인 소비형태 보임
주 소비자층은 10~20대 (young generation)
Mp3 시장
시장 환경 분석
연령별 수요자 구성비
경기전망이나 동향과 큰 관련 없는 구매
인터넷을 통해 다운받는 것이 비교적 값쌈
&
자신의 취향에 맞는 곡을 골라서 들을 수 있는 장점
? mp3 plyer의 구매
시장 환경 분석
출처: 레인콤 회사 자료
우수한 성능
다양한 기능
앞선 기술력
? 앞선 기술력으로 같은 가격대에 다양한 기능 탑재
앞선 디자인
& 단순한 기능
작은 크기
& 가벼운 무게
수요 > 공급
70% 이상의
시장 점유율 유지
대기업 특유의
자금력과 유통망
B2B시장 공략
공동브랜드 제품
옙(Yepp)이라는
인식을 확산
Apple
i-pod
삼성전자
yepp
iriver
자체개발 제트오디오
기술 사용
? 풍부하고 섬세한
음질 구현
초소형 초경량
풍부한 컨텐츠를
iaudio.com을 통해 제공
경쟁자 분석
cowon
iAUDIO
iStation
SWOT 분석
Strength
Weakness
탄탄한 인력구성
축적된 기술력
선두기업으로서 국내외의 인지도
소비자들의 신뢰
디자인 외주를 통한 전문화
철저한 품질 및 고객관리
높은 제품 단가
낮은 브랜드 가치
대기업에 비해 유통망의 부족
대기업에 비해 자금력이 떨어짐
경쟁사에 비해 높은 제품가격
높은 부품 의존도
소비자 편
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11062483&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 38 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : Iriver와 Apple,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
파일이름 : Iriver와 Apple,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx
키워드 : Iriver와,Apple,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장
자료No(pk) : 11062483
