#경영# 마케팅 : 웨스틴조선호텔 SWOT분석및 위기극복위한 마케팅전략분석 Report 추천!!!
마케팅 : 웨스틴조선호텔 SWOT분석및 위기극복위한 마케팅전략분석
웨스틴조선호텔 SWOT분석및 위기극복위한 마케팅전략분석
웨스틴조선호텔.
웨스틴조선호텔.
마케팅 전략
I. 기업소개
신세계 그룹의 특급호텔로, 1914년 개관해 국내 최고 역사를 자랑하는 서울의 웨스틴조선호텔과 부산 해운대에 위치한 웨스틴조선비치호텔 2개관에 총 748개의 객실과 연회장 및 각종 부대시설을 보유하고 있다.
1. 웨스틴조선호텔 연혁
1914.10 조선호텔 개관
1970.03 한국 관광공사와 American Airline 합작 투자로 현재의 건물로 재 개관
1979.10 외국인 투자자 변경 (American Airline⇒ Westin Hotels & Resorts)
1983.06 국내 투자자 변경 (관광공사 ⇒ 삼성 그룹)
1991.11 신세계 독립으로 삼성그룹 주식 인수
1994.04 부산 웨스틴조선호텔 인수
1996.11 외식사업부 베이커리부문데이앤데이 1호 분당점 개점
2000.06 COEX 조선호텔 식음료 사업 영업 개시
2002.04 플라워샵제인패커 신세계 강남점 오픈
2005.01 조선호텔 ... 전략
I. 기업소개
신세계 그룹의 특급호텔로, 1914년 개관해 국내 최고 역사를 자랑하는 서울의 웨스틴조선호텔과 부산 해운대에 위치한 웨스틴조선비치호텔 2개관에 총 748개의 객실과 연회장 및 각종 부대시설을 보유하고 있다.
1. 웨스틴조선호텔 연혁
1914.10 조선호텔 개관
1970.03 한국 관광공사와 American Airline 합작 투자로 현재의 건물로 재 개관
1979.10 외국인 투자자 변경 (American Airline⇒ Westin Hotels & Resorts)
1983.06 국내 투자자 변경 (관광공사 ⇒ 삼성 그룹)
1991.11 신세계 독립으로 삼성그룹 주식 인수
1994.04 부산 웨스틴조선호텔 인수
1996.11 외식사업부 베이커리부문데이앤데이 1호 분당점 개점
2000.06 COEX 조선호텔 식음료 사업 영업 개시
2002.04 플라워샵제인패커 신세계 강남점 오픈
2005.01 조선호텔 ...
웨스틴조선호텔.
마케팅 전략
I. 기업소개
신세계 그룹의 특급호텔로, 1914년 개관해 국내 최고 역사를 자랑하는 서울의 웨스틴조선호텔과 부산 해운대에 위치한 웨스틴조선비치호텔 2개관에 총 748개의 객실과 연회장 및 각종 부대시설을 보유하고 있다.
1. 웨스틴조선호텔 연혁
1914.10 조선호텔 개관
1970.03 한국 관광공사와 American Airline 합작 투자로 현재의 건물로 재 개관
1979.10 외국인 투자자 변경 (American Airline⇒ Westin Hotels & Resorts)
1983.06 국내 투자자 변경 (관광공사 ⇒ 삼성 그룹)
1991.11 신세계 독립으로 삼성그룹 주식 인수
1994.04 부산 웨스틴조선호텔 인수
1996.11 외식사업부 베이커리부문데이앤데이 1호 분당점 개점
2000.06 COEX 조선호텔 식음료 사업 영업 개시
2002.04 플라워샵제인패커 신세계 강남점 오픈
2005.01 조선호텔 베이커리 분사 (달로와요, 데이앤데이 등)
2005.04 KINTEX 조선호텔 연회사업 운영 실시
2005.08 부산 웨스틴조선호텔 로비 리노베이션 완료
2005.11 부산 웨스틴조선호텔프레지덴셜스위트리노베이션 완료
2006.04 아시아머니(Asia Money) 誌 선정 “한국 최고의 호텔”(3년 연속)
2006.09 서울 웨스틴조선호텔 객실 리노베이션 1차 완료
2007.2 서울 웨스틴조선호텔 객실 리노베이션 완료
2008.2 아시아머니(Asia Money) 誌 선정 “한국 최고의 호텔”
2008.5 저층로비 리노베이션 완료, 플라워숍 격물공부 오픈
2. CI 소개
태극기의 4극의 궤 중 `건`을 의미하는 것으로 하늘, 아버지, 힘, 인내, 창조를 나타냄
붉은 색은 고객과 사회를 향한 조선호텔인의 충심을 상징. 최고의 서비스와 최고의 가치를 제공하겠다는 조선호텔의 의지를 표현
동양적 신비로움이 서양적인 디자인으로 표출됨으로써 세계적인 이미지를 구현하여 어느 곳 누구에게나 쉽게 다가가도록 할 목적을 포함
3. 사업현황
정치외교, 비즈니스, 쇼핑의 중심지인 소공동에 프레스티지급 호텔인 서울호텔과 관광의 중심지인 해운대에 부산호텔을 운영하고 있으며 우수한 브랜드 인지도와 입지를 바탕으로 2010년 서울시내 14개 특급호텔 매출액 기준 6%, 부산시내 5개 특1급호텔 기준 14%의 시장점유율을 차지하고 있다.
동사의 주력사업인 호텔사업은 미국의 유명 호텔 체인인 Star Wood 그룹 계열인 웨스틴호텔과의파트너십을 통하여 경쟁력을 강화하고 있다.
주력사업인 호텔사업 이외에도 식음료, 외부연회 등을 포함한 외식사업부문과 샐러드바(인더키친), 플라워샾(제인페커) 등 기타 부대사업도 영위하고 있다.
1) 매출액 및 영업이익률
2007
2008
2009
2010
매출액(억원)
1,673
1,651
1,783
1,805
영업이익(이익률)
71
-5
6
50(2.7%)
자료 : 한국신용평가 기업분석, 2010
매출구성은 호텔사업 70%, 외식사업 21%, 기타사업이 9% (2010년 기준)
2009년도에는 흑자 전환과 투자지출의 감소로75억원의 잉여현금흐름을 창출하였다.
2011년 서울호텔 공사로 342억원 수준의 시설투자가 집행될 전망이고 2012년부터 2014년까지 매년 50억원 상당의 자본적지출이 예정
부진한 수익구조는 적자 외식업장(철수예정)때문으로 향후 개선될 수 있을 것으로 예상되며, 차입금이 거의 없기 때문에 재무적 안전성은 높다.
2) 사업장
서울 웨스턴 조선호텔
부산 웨스턴 조선호텔
개관일 : 1914년 10월 10일
등급 :특1급
주소 : 서울시 중구 소공동 87
구조 : 지상 20층, 지하 1층(4층과 13층 없음)
주차장 : 500대 동시 주차 가능
객실수 : 456실
레스토랑 : 로비 라운지, 양식당, 중식당, 일식당, 뷔페 식당, 델리
부대시설 : 대연회장과 중소연회장, 플라워숍, 체련장, 수영장, 사우나, 비즈니스 센터, 미용실, 이발소
개관일 : 1978년 6월 3일
등급 :특 1급
주소 : 부산광역시 해운대구 동백로 67
구조 : 지상 9층, 지하 2층
주차장 : 총 261대 주차 (옥내:177대, 옥외:84대)
객실수 : 290실
레스토랑 : 뷔페&스테이크 하우스 까밀리아, 아이리쉬펍 스포츠 바 오킴스, 일식당 구로마쯔, 한식당 셔블, 라운지 커피숍 파노라마 라운지, 페스트리 부띠끄 / 베키아 에 누보
부대시설 : 연회장, 체련장, 수영장, 사우나, 비즈니스센터, 미용실, 이발소
II. 시장(환경)분석
방한외래관광객수
2006년
2007년
2008년
2009년
2010년
6155천명
6448천명
6891천명
7818천명
8798천명
자료 : 관광지식정보시스템 http://stat.tour.go.kr
호텔별 객실운영현황 및 세부사항
2007
2008
2009
연숙박객수
24,468,513
29,296,660
36,421,070
객실매출액
1,114,272,873
1,251,599,877
1,427,091,592
판매실수
11,216,324
11,751,042
13,040,499
판매객실평균요금
99,344
106,510
109,435
객실평균요금
57,133
62,063
66,066
이용률
57.51%
58.27%
60.37%
(2010년 숙박객수는 37,521,000명 )
자료 :문화체육관광 통계자료 http://culturestat.mcst.go.kr
호텔업 성장성에 관한 지표
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
총자산증가율
9.83
0.65
-2.9
3.58
7.33
3.49
9.28
5.8
19.45
26.21
매출액증가율
16.08
9.18
-6.38
-7.11
7.83
9.12
1.23
-1.43
11.85
2.3
자료 :문화체육관
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=15052200&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 17 Page
파일종류 : DOCX 파일
자료제목 : 마케팅 : 웨스틴조선호텔 SWOT분석및 위기극복위한 마케팅전략분석
파일이름 : 웨스틴조선호텔 SWOT분석및 위기극복위한 마케팅전략분석.docx
키워드 : 웨스틴조선호텔,SWOT,위기극복위한,마케팅전략,마케팅,:,SWOT분석및,마케팅전략분석
자료No(pk) : 15052200
