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마케팅 : 나이키 vs 프로스펙스 마케팅 4P전략비교분석과 CSR전략 비교분석 PPT
나이키 vs 프로스펙스 마케팅 4P전략비교분석과 CSR전략 비교분석 PPT
토종브랜드 vs 글로벌브랜드
나이키 기업소개
스포츠 선수들의 경기력 향상시키기 위한 노력에서 출발
Just Do It -` 소비자에게 동기부여 하는 마케팅
나이키 본사와 기술도입 및 합작투자 계약 체결
현재 ㈜나이키 스포츠
프로스펙스 기업소개
생활 스포츠를 즐길 수 있도록
부담 없는 가격과 실용적인 기능 제공
‘건강’, ‘자유’, ‘성취감’ 같은 가치 제공
현재 LS 네트웍스
1. 제품전략 (나이키 VS 프로스펙스)
제품 비교
표적고객 및 고객 가치
-Target별 제품군
-프로스펙스의 시장 조사
포지셔닝
-과거 포지셔닝 맵
-현재 포지셔닝 맵
브랜딩
-나이키의 브랜드 전략 목표
-프로스펙스의 브랜드 전략
2. 가격전략 (나이키 VS 프로스펙스)
가격대
가격책정방식
타겟 별 전략적 가격 정책 운영
3. 유통전략 (나이키 VS 프로스펙스)
채널전략
Outlet전략
4. 촉진전략 (나이키 VS 프로스펙스)
촉진 목적
주요 촉진 수단
5. CSR전략 (나이키 VS 프로스펙스)
6. 마케팅평가의견
INDEX
1
제품전략
(나이키 VS 프로스펙스)
제품 비교
런닝화 : 루나글라이드
농구화 : 조던 CP3.VII
트레이닝 : 나이키 프리 트레이너5.0
야구화 :
나이키 에어 맥스 다이아몬드 EL메탈
테니스화 : 나이키 좀 베이퍼
축구화 : 머큐리어베이퍼
골프화 : 나이키 TW
워킹화
런닝화
어드벤쳐
Nike
PROSPECS
표적고객 및 고객 가치
포지셔닝
브랜딩
Nike
운동선수
여가로
운동하는
일반사람들
간편함,
스타일 중시
청소년
유아
표적고객 및 고객 가치
포지셔닝
브랜딩
2007.9월 국내 스포츠시장 점유율
매출
Market Share
이미지
표적고객 및 고객 가치
포지셔닝
브랜딩
20세 이상 성인 중 35%가
운동으로 걷기.
그 중 70%가 러닝화를 신고 있음.
표적고객 및 고객 가치
포지셔닝
브랜딩
걷기용 전문 신발 예상 소비자 국내 1000만명 예상
정기적 운동 인구 500만명
프로스펙스의 시장 조사 결과
표적고객 및 고객 가치
포지셔닝
브랜딩
프로스펙스의 시장 조사 결과
구 분
전체
10대
20대
30대
40대
50대
프로
스펙스
신뢰도
3.19
2.76
2.89
3.09
3.25
3.19
지각된 품질
및 이미지
3.17
2.98
2.81
3.06
3.25
3.17
브랜드
충성도
2.56
2.33
2.31
2.54
2.85
2.84
브랜드
인지도
3.15
2.88
3.04
3.31
3.37
3.09
표적고객 및 고객 가치
포지셔닝
브랜딩
PROSPECS
올레길, 웰빙 등
‘걷기’열풍으로 합류
20~30세대나 중년 남성들 처럼 높은 산 등산 체력이 모자랐던 중년 여성들로부터 호응
김연아 선수를 모델로 고객 연령층 끌어내림
표적고객 및 고객 가치
포지셔닝
브랜딩
Positioning
사람들의 마인드에 들어가는 가장 손쉬운 방법
‘첫번째’가 되는 것
빈틈이 거의 없다면
소비자 마인드에
포지션을 점유하고 있는
경쟁 상대를 재포지셔닝 하는 것이
가장 효과적 (잭트라우트, 앨 리스)
표적고객 및 고객 가치
포지셔닝
브랜딩
과거 포지셔닝 맵
`브랜드 파워`
`기술력, 품질`
`브랜드 파워-기술력,품질 포지셔닝`
Nike
adidas
PRO-SPECS
Reebok
PUMA
FILA
표적고객 및 고객 가치
포지셔닝
브랜딩
과거 포지셔닝 맵
`가격`
`매장수`
`가격과 매장 포지셔닝`
Nike
adidas
PRO-SPECS
Reebok
PUMA
FILA
asics
표적고객 및 고객 가치
포지셔닝
브랜딩
현재 포지셔닝 맵
`기능`
`디자인`
`디자인과 기능 포지셔닝`
Nike
adidas
PRO-SPECS
W
‘첫번째’라는
브랜드 이미지 이용
제품군 다양화 하면서 타겟층 다양하게 설정
`기능`
`디자인`
`디자인과 기능 포지셔닝`
Nike
adidas
PRO-SPECS
W
Nike
표적고객 및 고객 가치
포지셔닝
브랜딩
현재 포지셔닝 맵
`기능`
`디자인`
`디자인과 기능 포지셔닝`
Nike
adidas
PRO-SPECS
W
`기능`
`디자인`
`디자인과 기능 포지셔닝`
Nike
adidas
PRO-SPECS
W
운동화 Segment
워킹화 Segment
새로운 segment
생성 후 target
Segment로 변환
경쟁대에 대한
재포지셔닝 후
PROSPECS
PROSPECS
Nike
“생활스포츠 이미지”
“전문스포츠 이미지”
표적고객 및 고객 가치
포지셔닝
브랜딩
표적고객 및 고객 가치
포지셔닝
브랜딩
나이키의 브랜드 전략 목표
하위 브랜드를 통한
‘전문화된 스포츠용품’이미지 각인
브랜드 파워 강화
표적고객 및 고객 가치
포지셔닝
브랜딩
나이키의 브랜드 전략 목표
표적고객 및 고객 가치
포지셔닝
브랜딩
나이키의 브랜드 전략 목표
호날두, 르브론 제임스, 크리스 폴 등 스타들의 이름을 딴
운동화 라인을 출시하며 지속적인 스타마케팅 실시
표적고객 및 고객 가치
포지셔닝
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=15063111&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 56 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : 나이키 vs 프로스펙스 마케팅 4P전략비교분석과 CSR전략 비교분석 PPT
파일이름 : 나이키 vs 프로스펙스 마케팅 4P전략비교분석과 CSR전략 비교분석 PPT.pptx
키워드 : 나이키,vs,프로스펙스,마케팅,P전략비교과,CSR전략,비교,PPT,마케팅,:
자료No(pk) : 15063111
