#경영# 마케팅 : 아프리카,신시장,현대차마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 자료 추천!!!
마케팅 : 아프리카,신시장,현대차마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
아프리카,신시장,현대차마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
AFRICA
1
마지막 남은 블루 오션
아프리카 시장의 잠재력
2
경제 불모지 인가
진흙 속의 다이아몬드 인가
3
아프리카 시장의 잠재력
4
현대 차는 아프리카 주요수출국 이집트 , 남아프리카 공화국, 알제리, 모로코, 나이지리아 등에 진출
현대 차는 이집트에서 총 53,153대 판매하여 26.4%의 시장점유율을 기록 브랜드별 1위 기록
아프리카 시장점유율 (2위)
현대자동차의
아프리카 시장 진출 현황
142만대
133만대
14만3천대
15만3천대
5
아프리카 자동차 산업 수요
2007년 142만여 대에서
2008년 133만여 대로 축소
현대자동차 판매 수
2007년 14만 3천여 대에서
2008년 15만 3천여 대로 증가
현대자동차의
아프리카 시장 진출 현황
아프리카 자동차시장의 문제점
구매력
아프리카 자동차시장의 문제점
자동차 산업은 최소 1인당 GDP 5000달러를 넘는 구매력이 있어야 유지가능
아프리카 58개국 중 10곳 정도에 불과함
아프리카 자동차시장의 문제점
부정부패와
부의 편중
그러나
마지막으로 남은 잠재시장
아프리카 나라별 세분시장(가나, 이집트, 남아프리카 공화국, 에티오피아, 수단)
가나 외 다른 국가 : 제조업 부문 보다 농업 위주의 생산국
일인당 GDP가 자동차 산업과 맞지 않음
(구매력이 부족)
이집트 : 아프리카 국가 중 유일한
현대 차 시장점유율 1위
수단 : 현대 차 GIAD기업과 협력하여 자동차 생산(부품조립생산방식)
한국기업에 대한 인식이 좋음
국가에서의 기업진출 지원 우수
남아프리카공화국 : 아프리카 국가 중 최대 경제 국
교통수단 발달(대중교통 발달 미미
10
아프리카 세분시장(수단)
인구 : 약 4022만 명(2008년)
1인당 GDP : $1705(2010년)
특징 : 아프리카에서 가장 큰 나라
내전으로 유명
현대-기아차가 눈에 많이 띔
GIAD-HYUNDAI
11
아프리카 세분시장(수단)
GIAD-HYUNDAI
GIAD : 수단 국영기업으로 반제품 상태의 자동차를 수입하여 조립 후
판매
공장규모 : 연간 1만 5천여 대 차량생산
제품 : CKD(베르나) 국내판매모델과 동일, DKD(NF소나타 : 대리점에서 판매 중)
I 30(인도 산으로 작년 하반기부터 조립 중)
베르나 연간 3천여 대, I 30- 연간 3천여 대
장점 : 1. 가격대비 좋은 품질
2. 부품을 구하기 쉬움
3. 튼튼한 내구성
12
아프리카 세분시장 문제점(수단)
구매력 부족
수단 자동차 시장이 극심한 침체
자동차 수입 관세가 인상
13
2010년 중 수단에 수입된 자동차는 2000대뿐으로 2007년 중 수입된 1만 대보다 무려 80%나 격감함.
여기에 수단의 문제점에 대한 대책 넣자
아프리카 세분시장 ( 남아공 )
BRICs
: 2000년대를 전후해 빠른 경제성장을 거듭하고 있는 브라질러시아
인 도중국 `신흥경제 4국을 일컫는 경제용어`
2011년 남아공이 제 5의 회원국으로 가입
인구 : 4,870만 명
면적 : 1,219,090km(한반도의 2배)
GDP : US$5,824불(2009년)
15
아프리카 세분시장 ( 남아공 )
16
아프리카 세분시장 ( 남아공 )
17
아프리카 세분시장 ( 남아공 )
18
아프리카 세분시장 문제점( 남아공 )
신차 판매량이 감소
타기업 점유율이 월등히 우월
19
현대 차 마케팅 전략
수단의 장점을 남아공에 적용
남아공에 부품만 조립 (부품을 수립하여 현지 생산라인에서 조립)
남아공의 빈익빈 부익부 EES고용 중고차시장을 노린것
신차 시장 가격대비 성능이 좋은 현대차 마케팅 홍보
A/S정책, 품질인증 엄격화,
자동차 금융(대출, 할부)
미국사례(직장인 해고 당하면 차 값 돌려줌)
이것이 중고차 판매시장으로 이어짐
남아공 자동차 시장에서 신차의 판매율이 감소하고 있기 때문에 현대차의 중고차 시장
ex) 도요타의 중고차 인증방식을 벤치마킹 (자료첨부)
20
_NOTES_1_
1
_NOTES_2_
반갑습니다 저는 아프리카 시장에 대해 발표 하게 될 경영학과 09학번 김 세희 라고 합니다.
저희가 아프리카 시장을 목표로 잡은 이유는, 현재 자동차 시장을 보았을 때 이미 개척된 레드오션이 아닌, 무한한 가능성을 지닌 블루 오션은 바로 아프리카 뿐이기 때문 입니다.
2
_NOTES_3_
혹시 아프리카의 주요 수출 품목이 무엇 일 거라고 생각하세요
아프리카는 아시다시피 기술과 자본은 매우 부족하지만, 천연자원은 상대적으로 풍부한 나라입니다. 최근에 중국 등 새롭게 성장한 국가의 폭발적인 자원 수요로 인해 자원 가격이 급등하게 되었는데요. 그것 때문에 자원이 풍부한 아프리카의 경제가 위의 그래프에서 보시는 바와 같이 좋은 조짐을 보이고 있고, 이미 국 내외의 경제 전문가들은 가장 성장 가능성이 높은 시장으로써 아프
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11067151&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 20 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : 아프리카,신시장,현대차마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
파일이름 : 아프리카,신시장,현대차마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx
키워드 : 아프리카,신시장,현대차마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영
자료No(pk) : 11067151
