#경영# 마케팅 : 국제경영,글로벌마케팅,신세계,오리온,사례분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 추천!!!
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Summary
About China
(1) 중국
(2) 경제, 사회
(3) 문화적 특성
(4) 시장 특성
(5) 소비성향
2. Case
(1) 이마트
(2) 초코파이
3. Implications
(1) 중국진출을 위한 가장 중요한 요소 ‘문화’
(2) 중국문화가 국제기업에게 주는 장, 단점
4. Conclusion
국제 기업의 문화적 환경
-중국 : 그들의 문화와 소비성향-
Summary
About China
- 중국
- 경제, 사회
- 문화적 특성
- 시장 특성
- 소비성향
Case
- 이마트
- 초코파이
Conclusion
Contents
토의 과제
1. 중국 시장의 특성은 무엇인가
2. 중국 문화가 국제 기업에게 주는 장점과 단점은 무엇이 있는가
3. 기타 중국인들의 문화성향에는 어떠한...Summary
About China
(1) 중국
(2) 경제, 사회
(3) 문화적 특성
(4) 시장 특성
(5) 소비성향
2. Case
(1) 이마트
(2) 초코파이
3. Implications
(1) 중국진출을 위한 가장 중요한 요소 ‘문화’
(2) 중국문화가 국제기업에게 주는 장, 단점
4. Conclusion
국제 기업의 문화적 환경
-중국 : 그들의 문화와 소비성향-
Summary
About China
- 중국
- 경제, 사회
- 문화적 특성
- 시장 특성
- 소비성향
Case
- 이마트
- 초코파이
Conclusion
Contents
토의 과제
1. 중국 시장의 특성은 무엇인가
2. 중국 문화가 국제 기업에게 주는 장점과 단점은 무엇이 있는가
3. 기타 중국인들의 문화성향에는 어떠한 것들이 있는가
Summary
About China
- 중국
- 경제, 사회
- 문화적 특성
- 시장 특성
- 소비성향
Case
- 이마트
- 초코파이
Conclusion
Contents
Summary
About China
- 중국
- 경제, 사회
- 문화적 특성
- 시장 특성
- 소비성향
Case
- 이마트
- 초코파이
Conclusion
Contents
글로벌(국제) 경영이란 두 개 이상의 국가와 관련하여 이루어지는 모든 기업활동, 혹은 이를 경영하는 활동을 의미
한 국가에서 일어 나는 모든 기업 활동 혹은
이를 경영하는 활동을 의미
국내경영
국제경영
국제 경영을 위해서는 특히 경제, 정치-법률, 문화적 환경을 고려 해야 함
Economic development
Resource and product
markets
Per capita income
Infrastructure
Exchange rates
Economic conditions
Political risk
Laws, restrictions
Government takeovers
Tariffs, quotas, taxes
Terrorism, political instability
Social values, beliefs
Language
Religion (objects, taboos, holidays)
Kinship patterns
Formal education, literacy
Time orientation
Economic environment
Politics and law environment
Culture environment
Culture environment’s significance
경제, 정치, 법률 환경은 비슷할 수도 있고 모방이 가능함
BUT! 문화적 환경은 국제 경영 환경에서 확실히 구분되는 것!!!
Summary
Summary
About China
- 중국
- 경제, 사회
- 문화적 특성
- 시장 특성
- 소비성향
Case
- 이마트
- 초코파이
Conclusion
Contents
공식명칭:중화인민공화국(People`s Republic of China)
인구:1,311,381,000
면적:9,572,900㎢
수도:베이징
정체의회형태:인민공화제, 일당제, 단원제
국가원수/정부수반:국가주석/총리
종교: 대부분 무신론자, 무슬림 1-2 %,
불교, 도교, 기독교 3-4%
화폐단위:위안(yuan/Y)
전통색 : 빨간색 혁명을 상징
언어 : 중국어
아시아 동부에 위치한 세계에서 3번째로 큰 나라
About China (1) 중국
1979년 개방 이후 연평균 10%이상의 성장
현재 세계 500대 기업 중 400여 기업이 중국진출
세계의 공장에서 세계의 시장으로 변하고 있음
20대, 30대가 주요 소비자 계층
세계의 공장세계의 시장
1인당 GDP가 급속히 증가
법이나 규정에 대한 인식이 희박함
생산, 유통을 국가에서 관리
소비자의 욕구를 충족 시키고자
하는 도매 및 물류 발달 미흡
외적인 환경이나 외모보다 실력과
실용 중시
단것을 즐김
자기 중심적이고 내부 지향적임
경제
사회
About China (2) 사회, 경제
단위 : 달러 출처 : 중국 국가통계국
사회주의 국가
생산 및 유통을 국가에서
관리하고 통제, 도매 및
물류는 국가의 주요 업무
소비자의 욕구 충족을
위한 할인 매장 필요
대인관계가 수평적임
수평적 관계로서의
대인 관계 발달, 편안한
인간 관계 중요시
소비자층 다양
거대 영토
지역별로 시장
세분화, 시장별 특색이
다름
중급 상품의 최대시장
표적시장으로 가격
차별화
할인 매장이 발달 하지
못 하였음
유통, 도매업 인프라가
부족함
지역별 가격 차이가 발생
다양한 것에 익숙하고
친숙함
상품 선호 경향
수입 회사 및 브랜드
상품 선호
젊은 20,30 대 소비층
유행에 민감하고 고가
브랜드를 선호함
과시 욕구가 강함
중국의 같은 제품보다
30% 비싸도 삼
브랜드 파워가
중국인들의 소비를 결정
저가 정책 시 고립될
가능성이 높음
특정 숫자 선호
6,8 선호
외모
환경이나 외모 덜 중시
가격이나 제품명에
6.8이 많이 들어감
부와 행운 예시
실력이나 실용 중시
About China (3) 문화적 특성
명칭 중요시
길조의 발음을 가진
이름을 선호
권력을 상징 하는
상표 선호
상품명에 길조가
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11065022&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 41 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 마케팅 : 국제경영,글로벌마케팅,신세계,오리온,사례분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
파일이름 : 국제경영,글로벌마케팅,신세계,오리온,사례분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.ppt
키워드 : 국제경영,글로벌마케팅,신세계,오리온,사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅
자료No(pk) : 11065022
