#경영# 마케팅 : 더페이스샵 시장점유율상승위한 마케팅조사및 마케팅전략제안 보고서 추천!!!
마케팅 : 더페이스샵 시장점유율상승위한 마케팅조사및 마케팅전략제안
더페이스샵 시장점유율상승위한 마케팅조사및 마케팅전략제안
더 페이스샵
더 페이스샵 마케팅전략방안
` 목차 `
서론
1. 조사배경
2. 목적
3. 조사방법 및 기간
4. 조사내용
본론
1. 설문조사 결과에 따른 판단
2. 더 페이스샵 SWOT분석
1) 강점
2) 단점
3) 기회요인
4) 위협요인
3. STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
4. 마케팅믹스 4P전략.
1) Product
2) Price3) Promotion
4) Place
결론 및 나의의견
첨부
-분산분석 자료
서 론
1. 조사배경
과거에는 화장품사용이 여성들의 전유물이었지만 원빈, 강동원 등의 꽃미남들이 인기를 끌면서 남성들의 화장품 사용이 10대와 20대 뿐만 아니라 중장년 남성들의 일상생활에까지도 하나의 문화로 유행되고 있다. 그만큼 남성들의 미에 대한 관심도 날로 증가하고 있는 추세이다.
불과 몇 년 전까지만 해도 남성...전략방안
` 목차 `
서론
1. 조사배경
2. 목적
3. 조사방법 및 기간
4. 조사내용
본론
1. 설문조사 결과에 따른 판단
2. 더 페이스샵 SWOT분석
1) 강점
2) 단점
3) 기회요인
4) 위협요인
3. STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
4.
더 페이스샵 마케팅전략방안
` 목차 `
서론
1. 조사배경
2. 목적
3. 조사방법 및 기간
4. 조사내용
본론
1. 설문조사 결과에 따른 판단
2. 더 페이스샵 SWOT분석
1) 강점
2) 단점
3) 기회요인
4) 위협요인
3. STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
4. 마케팅믹스 4P전략.
1) Product
2) Price3) Promotion
4) Place
결론 및 나의의견
첨부
-분산분석 자료
서 론
1. 조사배경
과거에는 화장품사용이 여성들의 전유물이었지만 원빈, 강동원 등의 꽃미남들이 인기를 끌면서 남성들의 화장품 사용이 10대와 20대 뿐만 아니라 중장년 남성들의 일상생활에까지도 하나의 문화로 유행되고 있다. 그만큼 남성들의 미에 대한 관심도 날로 증가하고 있는 추세이다.
불과 몇 년 전까지만 해도 남성...믹스 4P전략.
1) Product
2) Price3) Promotion
4) Place
결론 및 나의의견
첨부
-분산분석 자료
서 론
1. 조사배경
과거에는 화장품사용이 여성들의 전유물이었지만 원빈, 강동원 등의 꽃미남들이 인기를 끌면서 남성들의 화장품 사용이 10대와 20대 뿐만 아니라 중장년 남성들의 일상생활에까지도 하나의 문화로 유행되고 있다. 그만큼 남성들의 미에 대한 관심도 날로 증가하고 있는 추세이다.
불과 몇 년 전까지만 해도 남성...
더 페이스샵 마케팅전략방안
` 목차 `
서론
1. 조사배경
2. 목적
3. 조사방법 및 기간
4. 조사내용
본론
1. 설문조사 결과에 따른 판단
2. 더 페이스샵 SWOT분석
1) 강점
2) 단점
3) 기회요인
4) 위협요인
3. STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
4. 마케팅믹스 4P전략.
1) Product
2) Price3) Promotion
4) Place
결론 및 나의의견
첨부
-분산분석 자료
서 론
1. 조사배경
과거에는 화장품사용이 여성들의 전유물이었지만 원빈, 강동원 등의 꽃미남들이 인기를 끌면서 남성들의 화장품 사용이 10대와 20대 뿐만 아니라 중장년 남성들의 일상생활에까지도 하나의 문화로 유행되고 있다. 그만큼 남성들의 미에 대한 관심도 날로 증가하고 있는 추세이다.
불과 몇 년 전까지만 해도 남성의 피부 관리에 대한 욕구가 존재함에도 불구하고 이를 충족시키기에는 충분한 제품개발이 미흡한 상태였고 따라서 구체적인 시장이 형성되기가 어려웠다. 특히 10대나 20대의 젊은 층을 포함한 대다수의 남성들은 아동용이나 여성용 화장품을 사용해 왔던 것이 사실이다. 그러나 전문가들은 여성피부의 유분은 연령의 증가에 따라 감소하지만 대부분 남성의 얼굴모공은 비교적 커 유분도 많고 피지분비도 연령과 관계가 없는 특징을 보인다고 전한다. 그래서 여성용으로 설계된 수분과 유분 보충의 피부 관리 제품을 사용한다면 그 반대 효과를 일으킬 수도 있다. 이와 함께 남성은 항상 면도를 하기 때문에 피부각질층의 손상을 쉽게 일으킬 수 있어 세균번식으로 인해 다양한 피부질환을 유발할 수 있어 적합한 피부 관리 제품을 선택해야한다.
또한 2010년 남성화장품 시장은 5800억원 규모로 성장하였지만, 전체 화장품 시장에서 차지하는 비중은 7.3% 이며, 사실 ‘그루밍족’열풍이라고는 하지만 홍보와 마케팅 비용에 비해 매출 규모는 크지 않은 것이 사실이다. 그럼에도 많은 화장품 브랜드들에서 ‘옴므’제품을 쏟아내고 있는 이유는 바로 성장가능성 때문이다.
현재 패션에서도 두각을 나타내는 남성들이 많듯이 뷰티 업계에서도 두각을 나타내는 남성들이 많이 있다. ‘앞으로 10년 안에 남성 그루밍 시장 역시 패션시장의 규모만큼 성장하지 않을까’ 라고 전망되어진다.
2. 목적
현재 국내 화장품시장의 선두주자가 1위가 아모레퍼시픽 2위가 LG생활건강이다. LG생활건강이 1위로 부상하기 위한 목적으로 2011년 1월에 더 페이스샵을 인수했다. 그러나 그 결과 LG생활건강의 점유율은 소폭 상승하였으나 기대치에 미치지 못하였고, 인수된 더 페이스샵은 오히려 그 브랜드이미지가 하락하는 결과를 낳게 되었다.
따라서 우리는 더 페이스샵의 이미지와 시장점유율을 높이고, 종국에는 LG 생활건강의 전체 매출과 점유율상승을 목적으로 이미 포화된 여성화장품시장 대신 블루오션인 남성화장품라인을 강화 확장하고자 한다. 그에 따른 남성 화장품전략을 세우기 위해 설문조사를 실시하고자 한다. 대상은 남성 중에 자신의 외모와 피부에 관심이 가장 많은 20대를 대상으로 화장품에 대한 전반적인 설문조사를 실시하기로 했다. 이들을 통해 점차 바뀌어가는 남성의 화장에 대한 인식을 알아보고, 10년,20년 후에도 주 고객층이 될 20대의 니즈를 파악할 수 있을 것으로 기대한다.
또, 이러한 조사 결과를 통해 자사의 강약점과 기회위기 요인을 다시금 분석해보고 기존의 스킨, 로션에만 집중하고 있는 남성화장품 시장전략에서 벗어나 남성들의 잠재적 욕구를 충족시키기 위해 남성제품을 더 다양하게 구성하여 기존 화장품 시장에서의 점유율을 높이고, 다양한 마케팅전략 등을 이용하여 이미지 개선을 하고자 한다.
3. 조사방법 및 기간
조사방법: 기술조사(설문지), 문헌조사
조사기간: 설문지: 5월 19일~5월 26일
조사대상: 20대 남성(100명)
분석방법: SPSS이용
4. 조사내용
-남성들의 화장품 사용현황 및 구매패턴
-남성들의 화장품라인에 대한 잠재적 욕구와 트랜드
-남성들의 남성이 화장하는 것에 대한 인식
-더 페이스샵에 대한 이미지
-남성들의 피부고민
본 론
1. 설문조사 결과에 대한 판단
본격적으로 더 페이스샵에 대한 전략에 들어가기 앞서 우리가 조사한 설문지의 신뢰성을 검증하기 위해 분산분석을 해보았다. 귀무가설은 연령별 개선점, 구입 시 중요도, 이미지, 남성메이크업에 대한 인식 등의 차이가 없다 로 설정하였고, 대립가설은 이들 요인들이 연령별로 차이가 있다고 설정하였다. 그 결과 95% 신뢰수준에서 연령별 개선점, 구입 시 중요도, 이미지 등은 유의수준 보다 유의확률이 높게 나왔으므로 귀무가설을 채택하였고, 연령별 남성메이크업에 대한 인식은 유의확률이 0.035로 유의 수준보다 낮게 나왔으므로 귀무가설을 기각하고, 대립가설을 채택하였다.
(이에 대한 내용은 보고서의 마지막부분에 첨부하였다.)
따라서 20대 남성도 초반, 중반, 후반에 따라 남성메이크업에 대한 생각이 다르다는 것을 알 수 있었다. 이러한 결과는 최근 젊은 세대들이 꾸미는 남자가되는 현상과 연관이 되는 것 같다. 즉 20대도 초반일수록 더 메이크업에 대한 인식이 긍정적이다는 점이고 충분히 나이에 따른 고객별 차별 마케팅으로 수익을 얻을 수 있을거라 보았다. 분산분석을 통해 얻은 결과로, 우리는 남성 메이크업에 대한 인식부분만 연령별로 세분화하여 전략을 세우고, 나머지 부분은 공통으로 세울 것이다.
1).인지도 및 사용실태 측면
표와 그래프를 보면 인지도 남성들 사이에서 더페이스샾의 인지도는 높은 것으로 나왔다. 그러나 아직 많은 20대 남성들의 메이크업에 대한 생각은 어색하다는 의견이 과반수가 넘는 것으로 나왔다. 이 부분은 물론, 연령별 차별적으로 접근이 필요한 대목이나 또한, 브랜드를 알리는 용도의 노력보다는 남성들의 인식을 긍정적으로 전화시키는 노력이 필요하다.
옆의 표는 남성
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=15052083&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 14 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 마케팅 : 더페이스샵 시장점유율상승위한 마케팅조사및 마케팅전략제안
파일이름 : 더페이스샵 시장점유율상승위한 마케팅조사및 마케팅전략제안.hwp
키워드 : 더페이스샵,시장점유율상승위한,마케팅,마케팅전략제안,마케팅,:,마케팅조사및,마케팅전략제안
자료No(pk) : 15052083
