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냄새먹는 하마
SMART
RENAMING
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01. Project Background & Definition
02. Market Trend Analysis
03. 3C Analysis
-Company Analysis
-Competitor Analysis
-Consumer Analysis
04. Brand Naming Strategy
05. Naming Candidates
06. Consumer Survey
07. Final Recommendation
문서의 제목
문서의 제목
Project Background
& Definition
Project Background & Definition
01
1 프로젝트 배경
기존 경쟁사들의 섬유탈취제 이름과 비교했을때 촌스러움
이름에서 탈취 기능...
냄새먹는 하마
SMART
RENAMING
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01. Project Background & Definition
02. Market Trend Analysis
03. 3C Analysis
-Company Analysis
-Competitor Analysis
-Consumer Analysis
04. Brand Naming Strategy
05. Naming Candidates
06. Consumer Survey
07. Final Recommendation
문서의 제목
문서의 제목
Project Background
& Definition
Project Background & Definition
01
1 프로젝트 배경
기존 경쟁사들의 섬유탈취제 이름과 비교했을때 촌스러움
이름에서 탈취 기능은 느껴지나 향에 대한 느낌을 받을 수 없음
브랜드확장으로 인한 비슷한 이름의 제품들과의 혼동을 야기할 수 있음
Project Background & Definition
01
1 프로젝트 배경
세탁이 어려운 섬유제품에 대한 소비자의 탈취욕구 증가,
2009년 신종 플루 영향으로 항균효과가 더해진
섬유탈취제에 대한 소비가 지속적으로 늘어남
성장하는 섬유탈취제 시장에서 경쟁사의 압도적인 점유율에 비해
현저하게 떨어지는 인지도
Project Background & Definition
01
2 정의
선발주자와 차별화된 개별브랜드네임으로
브랜드 인지도 상승 전략 필요
리네이밍을 통하여 섬유탈취제 시장 안에서의
인지도 상승과 브랜드 상위권 진출
3 목표
문서의 제목
Market Trend Analysis
Market Trend Analysis
02
1 시장분석
2010년 섬유탈취제 국내 시장 규모는 한 해 전
(2008년 5월~2009년 4월 기준, 닐슨 데이터 매출 기준)에 비해 33.9% 가까이 증가
2007년부터 뿌리는 섬유탈취제 시장은
연 평균 23% 이상씩 (닐슨 데이터 매출 기준) 꾸준히 증가
2009년부터 항균에 대한 소비자의 욕구가
늘면서 항균 섬유탈취제의 지속적인 소비 증가
섬유뿐만 아니라 실내공기 방향탈취로 확대
(출처 : 프라임 경제)
Market Trend Analysis
02
1 시장분석
위와 같은 연구 결과로 자주 세탁하는 것과 건조하기 힘든 섬유제품에 향균 기능의
섬유탈취제를 사용하여 세균의 증식을 막으려는 소비자가 증가
(출처 : 아시아 투데이)
문서의 제목
3C Analysis
3C Analysis
03
1 Company Analysis
레킷벤키저는 영국의 종합 생활용품 업체이다. 세제방향제위생용품 분야의 세계적인 업체 중 하나이며, 의약품과 식품 브랜드도 보유하고 있다. 레킷벤키저로 합병한 후 해외 시장에도 적극적으로 진출하여, 대한민국 시장에도 옥시를 인수하면서 (주)옥시레킷 벤키저를 설립하였다.
항균제 데톨, 제모제 비트는 해당 분야에서 세계 최대 생산판매량을 보이며, 그 외에도 방향제 에어윅, 세정제 이지오프뱅, 위역류치료제 개비스콘 등도 알려진 브랜드이다.
옥시레킷 벤키저는 레킷벤키저의 대한민국 현지법인이다. 2001년, 동양화학그룹의 계열사이던 옥시의 생활용품 사업부를 인수하여 설립하였다. 당시 옥시는 세탁표백제 옥시크린과 습기냄새제거제인 하마브랜드로 유명한 기업이었다. 특히 옥시크린은 대한민국 시장에서 세탁표백제의 대명사로 불리며, 압도적인 시장점유율을 나타내고 있다. 하마브랜드의 대표적 제품인 물먹는 하마도 제습제 시장에서 1위를 계속 지키고 있다. 옥시레킷 벤키저는 옥시크린과 물먹는하마로 대표되는 옛 옥시의 브랜드를 계속 유지하면서, 동시에 레킷벤키저의 국제적인 브랜드 제품들도 도입하여 판매하고 있다.
3C Analysis
03
1 Company Analysis
3C Analysis
03
1 Company Analysis SWOT 분석
S
(강점)
W
(약점)
T
(위협)
O
(기회)
모 브랜드의 강력한 브랜드파워
용량대비 저렴한 가격대
섬유 제품뿐만 아니라
실내 공기에도 사용 가능
세련되지 못한 브랜드네임
낮은 인지도
섬유탈취제 시장의 지속적인 성장
탈취, 항균에 대한 소비자의 욕구 증가
실내 공기 방향 탈취제로 확대 가능
선발주자의 높은
인지도와 점유율
3C Analysis
03
2 Competitor Analysis
Febreze = Fabric + Breeze
`페브리즈(Febreze)`는 제품의 용도가 직물(Fabric)에 쓰인다는 뜻과 동시에
제품으로부터 얻는 최대의 효과, 즉 바람을 쐰 것처럼 상쾌한 향이 남음(Breeze)을 전달하려는 의미로 붙여진 항균 탈취제 브랜드
지난 1년간 약 90% 이상의 시장점유율(닐슨 데이터 매출 기준)을 차지
3C Analysis
03
2 Competitor Analysis
샤프란케어 = Saffron + Care
가을에 피는 꽃, 세상에서 가장 비싼 향신료의 이름
꽃 이름을 그대로 사용하여 자연의 느낌을 물씬 풍기는 브랜드
3C Analysis
03
2 Competitor Analysis
브레슬 = Breathe + Whistle
LG생활건강에서 나온 섬유탈취제 브레슬
Breathe + Whistle의 합성어로 ‘공기가 상쾌해 휘파람이 절로 나온다’는 뜻
3C Analysis
03
2 Competitor Analysis
프리엘 = P
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11073005&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 41 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : 냄새먹는하마,탈취재,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
파일이름 : 냄새먹는하마,탈취재,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx
키워드 : 냄새먹는하마,탈취재,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영
자료No(pk) : 11073005
