#경영# 마케팅 : THE BIG ISSUE 마케팅분석 Down 추천!!!
마케팅 : THE BIG ISSUE 마케팅분석
THE BIG ISSUE 마케팅분석
사회적기업 [Social Enterpriase] ;
비영리조직과 영리기업의 중간 형태로,
사회적 목적을 추구하면서 영업활동을 수행하는 기업
THE BIG
ISSUE
1991년 영국에서 창간된 대중문화 잡지
홈리스에게만 잡지 판매의 권한을 제공
유명인의 재능 기부 참여로 컨텐츠 제작
세계 10개국에서 14종 발행
노숙인 이 판매하는
소셜 엔터테인먼트 매거진
노숙인 의
자립을 돕는 잡지
What
THE BIG ISSUE KOREA
THE BIG ISSUE KOREA
일반 시민들이 만든 온라인카페에 뿌리를 두고 있다
세계최초로 예비구독자들이 먼저 나서서 잡지 발간
홈리스 청년 프로보노의 1인 3각 전략
Brand
Concept.
소셜 엔터테인먼트 매거진
(Social Entertainment Magazine)
일회성 가십이 아닌 의미와 재미, 가치를 추구하며
친환경 및 공정무역 등 건강한 사회문화 이슈를 담은 대중잡지
Working, not Begging
Just You Read, Change The World
우리는 지금 일하고 있습니다
당신이 읽는 순간, 세상이 변합니다
Brand
Slogan.
Brand
가격전략
6,500
6,000
5,600
3,000
저가전략
Brand
유통전략
온라인 구독
정기구독, 우편주문, 인터넷 서점주문
오프라인 구독
‘빅판’을 이용한 유통, 판매 전략
무료표지모델
전문기자와 유명작가는 로
‘글’
무료표지모델
Brand
홍보전략
디자이너는 으로
‘디자인’
시간과 체력이 있는 사람은 로
‘봉사’
재능 기부
Brand
홍보전략
빅이슈 판매 도우미
‘빅돔’
Brand
비교분석
빅이슈
대학내일
MAXIM
Vogue
Target
20-30대
대학생(10-20)
남성(20-30)
여성(20-30)
컨텐츠
대중문화에 관련된 다양한 기사 및 정보
대학생활과 관련된 다양한 기사 및 정보
다양한 남성의 관심사
패션, 뷰티, 헬스 및 주요 트렌드 기사
수익
구조
후원 및 판매
광고게재,
프로그램 컨설팅
판매
광고게재
브랜드
인지도
매우 낮음
대학생 사이
1위 (89%)
남성층 1위
여성층 1위
강점
사회적기업으로써의 깨끗한 브랜드이미지
가장 인지도 높은 브랜드로써 전국 대학교 무료배포
남성층에게
독보적인 인기
패션 트렌드에 대해
가장 선두적인 역할
노숙인 자립을 돕는 기업
강력한 비즈니스 모델 구축
재능기부를 통한 높은 수준의 기사
절대적 컨텐츠 양의 부족
낮은 구매 접근성
낮은 인지도
‘착한 소비’의 유행과
그에 따른 소비자 관심 증가
인쇄 매체의 불황
Brand
SWOT분석
W
S
O
T
기사내용의 지역화
노숙인에 대한 부정적 시선
“자활은 사람이 사람다운 생활을 할 수 있도록
기회를 제공하는 일”
-`빅이슈` 창립자
Strength
연평균 40억 매출
10% 빅이슈 재단으로 환원
수익은 노숙자 자활프로그램으로 사용
영국, 5,000여명 노숙자 자활성공
Weakness
떨어지는 구매 접근성
인지도 13%의 낮은 브랜드 인지도
홈리스에 대한 부정적인 시선
Opportunity
Threat
인쇄 매체의 불황
의 유행과
그에 따른 소비자 관심 증가
‘착한소비’
Brand
핵심전략도출
내부 환경
외부환경
강점 (Strength)
1) 노숙인 자립을 돕는 기업
2) 강력한 비즈니스 모델 구축
3) 재능 기부를 통한 높은 수준의 기사와 기사 내용의 지역화
약점 (Weakness)
1) 절대적 컨텐츠 양의 부족
2) 낮은 구매 접근성
3) 낮은 인지도와
4) 노숙인에 대한 부정적 시선
기회 (Opportunity)
‘착한 소비’의 유행,
그에 따른 소비자
관심 증가
SO 전략 (적극적 전략)
1) 착한소비를 강조함으로써
자발적인 재능기부를 유도
2) 좀더 차별화된 한국지역화
컨텐츠 전략 수립
3) 비즈니스모델강화
WO 전략(근본적 전략)
1) 착한소비 트렌드를 이용한
브랜드 인지도 강화
2) 판매자의 교육강화를 통한
‘빅판’에 대한소비자의 인식 개선
3) BIG SHOP 활성화
위협 (Threat)
인쇄 매체의 불황
ST 전략(다각적전략)
1) 고객 충성도 강화 (기업 장점 어필)
2) 나눔글꼴을 활용한 인쇄비용 절감
3) 인쇄매체에서만 공익성향을 가지는 쿠폰 제공
WT 전략(방어적전략)
1) 블로그활용 지면을 통한 컨테츠 보충
2) 수집을 유도하는 잡지 디자인
3) 인지도 강화를 위한 e-book 전략
SO 전략 WO전략
Point
차별화된 한국 지역화
컨텐츠 전략 수립
기존의 비즈니스 모델 강화
를 강조함으로써
자발적인 재능기부 유도
‘착한소비’
착한소비 Trend를 이용한
브랜드 인지도 강화
판매자
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=15126854&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 25 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : THE BIG ISSUE 마케팅분석
파일이름 : THE BIG ISSUE 마케팅분석.pptx
키워드 : THE,BIG,ISSUE,마케팅,마케팅,:,마케팅분석
자료No(pk) : 15126854
