#경영# 마케팅 : SPAO 스파오 브랜드 리포지셔닝 위한 스파오 마케팅 프로모션 전략제안 DownLoad 추천!!!
마케팅 : SPAO 스파오 브랜드 리포지셔닝 위한 스파오 마케팅 프로모션 전략제안
SPAO 스파오 브랜드 리포지셔닝 위한 스파오 마케팅 프로모션 전략제안
브랜드 리포지셔닝을 위한 프로모션 제안
SPAO
INDEX
1. 상황분석
SPA 시장 성장 원인
2. 스파오 자사분석
3. 문제점
4. 컨셉
5. 프로모션
브랜드 인지 전략
브랜드 경험제공
유지관계 강화 전략
상황분석 / 자사분석 / 문제점 / 컨셉 / 프로모션
SPA
`Specialty store retailer of Private label Apparel`로 자사의 기획브랜드 상품을 직접 제조하여 유통까지 하는 전문 소매점을 의미한다. SPA는 제조사가 정책 결정의 주체가 되어 대량생산 방식을 통해 효율성을 추구하여 제조원가를 낮추고, 유통 단계를 축소시켜 저렴한 가격에 빠른 상품 회전을 통해 소비자의 니즈를 충족시킨다. 과거 의류 제조업체를 중심으로 여러 업체들이 협력하여 상품 공급을 공급하던 방식이 아닌 기획, 생산, 유통 과정을 수직적으로 통합시켜 한 업체가 모두 담당하는 방법을 통해 비효율성을 제거하고자 한 전략이다.
출처 : Wikipedia
의류기획디자인, 생산제조, 유통판매까지 전 과정을 제조회사가 맡는 의류 전문점
다품종 대량공급
패스트패션
상황분석 / 자사분석 / 문제점 / 컨셉 / 프로모션
현재 국내 패션마켓에서 SPA가 차지 하는 비중과
SPA시장 규모의 크기는 지속적으로 증가 하는 추세이다
상황분석 / 자사분석 / 문제점 / 컨셉 / 프로모션
SPA 시장 성장 원인
실용적
“한편으로 20대는 좋은 제품을 최저의 가격으로 사려는
합리적인 쇼핑 생활도 실천하고 있었다. 쿠폰, 마일리지, 비교 구매, 공동 구매 등을 통해 더 싸게 소비하는 것으로 조사되었다. 스마트폰과 같은 IT 환경은 더 싸게 물건을 구매하고자 하는 20대의 합리적 쇼핑 성향을 가속화 할 것으로 예측된다.” -2011 LG경제연구소
경제적
`경기침체가 장기화됨에 따라 실속형 소비 성향이 강해졌고 고소득층에서도 가치지향적 소비 추구로 일부 고가제품을 제외한 기본 아이템은 저가 상품으로 구매하는 경향이 커지고 있다`고 말했다. 대한상공회의소 관계자
상황분석 / 자사분석 / 문제점 / 컨셉 / 프로모션
유니클로
일본 글로벌 브랜드, 저비용, 효율극대화로 품질 좋은 베이직 캐주얼 추구 전세계 902개 매장 운영.”언제 어디서나 누구나 쉽게 입는 생필품 같은 옷
상황분석 / 자사분석 / 문제점 / 컨셉 / 프로모션
자라
스페인 대표 75개국 1530여개 매장 운영, 200명의 스페인 현지에서 디자인한 신제품을 평균 일주일에 두 번씩 매장에 공급. 트렌드에 맞춘 제품을 소량 생산
상황분석 / 자사분석 / 문제점 / 컨셉 / 프로모션
H&M
1947년 스웨덴 설립, 37개국 2000여 개의 매장 운영, 유행을 싸게 즐긴다는 기본 원칙에 충실. 유명디자이너들과의 콜라보레이션 제품 출시로 홍보효과와 함께 고급스러운 이미지 구축
SPAO
SPAO
기획단계에서 부터 유니클로를 선정, 유니클로를 넘어서는 글로벌 브랜드로 성장하겠다는 목표를 표방. 대량 공급체계에서 대행사를 거치지 않고 원부자재 구매와 생산을 직접함으로써 가격을 대폭 낮추고 신상품은 2주에 한번씩 공급. 베이직한 스타일에 고품질 소재, 해외브랜드보다 저렴한 가격으로 승부
상황분석 / 자사분석 / 문제점 / 컨셉 / 프로모션
상황분석 / 자사분석 / 문제점 / 컨셉 / 프로모션
이랜드에서 론칭된 SPA브랜드 SPAO
30년 패션 노하우와 이랜드그룹 소속 1000명의 디자이너와 MD(머천다이저) 중 엄선된 정예인력을 대거 투입해 만들어내고자 하는 새로운 패스트패션 브랜드 ‘SPAO’
衣Fashion
食Food
住Living
休Leisure
美Retail
樂Theme City
상황분석 / 자사분석 / 문제점 / 컨셉 / 프로모션
상황분석 / 자사분석 / 문제점 / 컨셉 / 프로모션
한국인의 체형의 맞춘 디자인
기존의 외국 SPA브랜드는 외국계 기업이기에 외국인에 맞춘 사이즈와 디자인을 공급해왔다. SPAO는 토종 SPA 브랜드로써 외국 브랜드가 공감할 수 없는 문화적 공감이나 한국의 정서에 맞는 마케팅을 펼칠 수 있다
‘스파오’, SM엔터테인먼트 공동 설립
과거 패션회사와 엔터테인먼트사의 제휴는 단순히 광고모델 계약 등 제한적이었으나
스파오&SM 공동 회사설립으로 좀 더 체계적이고 장기적인 마케팅을 실행
상황분석 / 자사분석 / 문제점 / 컨셉 / 프로모션
타 브랜드에 비해 낮은 가격
타 브랜드와는 달리 SPAO는 동서남아시아 지역을 글로벌 소싱 기지로 사용 인건비가 더 싼 지역을 선택함으로써 원가경쟁력을 확보하겠다는 전략이다. 또 원단 소재별로 최고의 원산지에서 원단을 사고 이를 또다시
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=15063041&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 32 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : SPAO 스파오 브랜드 리포지셔닝 위한 스파오 마케팅 프로모션 전략제안
파일이름 : SPAO 스파오 브랜드 리포지셔닝 위한 스파오 마케팅 프로모션 전략제안.pptx
키워드 : SPAO,스파오,브랜드,리포지셔닝,위한,마케팅,프로모션,전략제안,마케팅,:
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