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마케팅 : 국내 게임업체 엔씨소프트의 중국진출 국제마케팅 전략 분석 레포트
국내 게임업체 엔씨소프트의 중국진출 국제마케팅 전략 분석 레포트 - 미리보기를 참고 바랍니다.
중국에서 가 사는 법
목차
-서론-
1. 엔씨소프트?
2. 선정이유
-본론-
1. 환경분석 / 진출배경
2. 중국시장 분석
3. 기존 마케팅 전략
4. 실패 요인
5. 새로운 마케팅 전략
-결론-
과 목 명
담당교수
학 과
학 번
성 명
제출일자
-서론-
1.엔씨소프트?
(1) 개요
상호
(주)엔씨소프트
설립일
1997년 3월 11일
대표이사
김택진
자본금
약 100억원
주소
서울특별시 강남구 삼성동 157-33 옥산빌딩
임직원
본사 1,259 명 (정직원 기준)
거래소등록
2000년 7월 7일 코스닥, 2003년 5월 22일 거래소 이전 상장
(2) 기업철학
새로움에 대한 도전
엔씨소프트는 ‘이전에 없었던 것, 가치 있는 새로운 것’에 도전합니다. 이러한 도전은 개발하는 게임에서 고객에 대한 서비스, 조직경영에 이르기까지 모든 기업활동에 폭 넓게 반영됩니다. 인터넷을 통한 게임서비스라는 새로운 비즈니스 모델 구현(리니지)이나, 플랫폼 수준에 맞추는 것이 아니라 콘텐츠의 질적 향상으로 플랫폼 수준 견인(리니지II) 등 엔씨소프트의 도약은 새로움에 대한 도전이 있어 가능했습니다.
고객과 함께하는 조직문화
고객의 바람이 엔씨소프트 조직을 바꿉니다. 엔씨소프트는 고객의 변화하는 요구를 신속하게 게임 개발과 서비스에 반영하기 위해 ‘자기조직화’를 실현하고 있습니다. 자기조직화를 통해 개발자와 사용자가 분리된 것이 아니라 게임 기획 단계에서부터 개발자의 의도와 고객의 요구가 일치될 수 있도록 노력하고 있으며 게임 서비스에 있어서도 더욱 향상된 모델을 만들어가고 있습니다.
차세대 문화 창조
21세기와 함께 정보화 문명은 창조화 문명으로 바뀌고 있습니다. 데이터 중심에서 아이디어 중심으로, 비트 중심에서 창조적 발상량 중심으로, 컴퓨터 중심에서 콘셉터(Concepter) 중심으로 이동하고 있으며, 문명과 국력의 중심이 경제력에서 문화력으로 이동하고 있습니다. 엔씨소프트는 이러한 변화의 전방에서 차세대 문화를 상상하고 구현해가고 있습니다.
(3) HISTORY
1997
3월
㈜엔씨소프트 창립
1998
9월
온라인게임 리니지 한국 상용서비스 개시
12월
리니지 ’98 대한민국 게임대상 대상 수상 (문화관광부)
2000
5월
미국 현지법인 엔씨인터렉티브(NC Interactive) 설립
7월
코스닥 등록
12월
리니지 국내 최초 동시접속자수 10만 돌파
2001
5월
리차드 게리엇(Richard Garrett) 등 세계 정상급 미국 게임 개발자 영입
미국 지사 엔씨오스틴(NC Austin) 설립
8월
소프트뱅크 그룹과 일본 합작법인 엔씨재팬(NC Japan) 설립
11월
제1회 IR 우수기업 코스닥 부문 우수상 수상 (한국IR협의회)
12월
소프트엑스포 디지털콘텐츠페어 2001 산업포장 수상
산업자원부 선정 세계일류상품 인증서 획득
올해의 정보통신중소기업 대상 수상 (정보통신부)
리니지 세계 최초 동시접속자수 30만 돌파
2002
3월
미국 크립틱 스튜디오(Cryptic Studios)와 시티 오브 히어로(City of Heroes) 퍼블리싱 계약
11월
제1회 대한민국 문화콘텐츠 수출대상 대상 수상
제3회 정보통신기업 디지털대상 정보통신부장관상 수상
12월
2002년 대한민국 게임대상 수출상 수상 (문화관광부)
스타크래프트, 워크래프트의 핵심개발자로 구성된 미국 아레나넷(ArenaNet) 인수
2003
1월
시나(SINA)와 중국 합작법인 엔씨시나(NC-Sina) 설립
5월
시티오브히어로 E3 게임 대상 온라인 멀티플레이어 부문 최고상 수상
한국증권거래소로 이전 상장
8월
리니지 크로스랭커(Lineage: the Cross Rancor) 런칭
10월
리니지II 한국 상용서비스 개시
11월
엔씨소프트, 개인정보보호 우수업체로 선정(한국정보통신산업협회)
제4회 정보통신기업 디지털대상 대통령상 수상
12월
리니지II ’2003 대한민국 게임대상 대상(대통령상) 수상(문화관광부)
2004
3월
엔씨소프트, 국가 소비자만족도 MMORPG부문 1위 선정
4월
시티오브히어로 미국 상용서비스 개시
7월
트루와 태국 합작법인 엔씨트루(NC True) 설립
유럽 현지법인 엔씨소프트 유럽(NCsoft Europe) 설립
10월
중국 게임개발스튜디오 NCsoft China R&D Center 설립
11월
리니지 슈퍼브랜드 선정
시티오브히어로 美 빌보드 `올해의 게임` 선정
2005
1월
엔씨소프트 美 RPG볼트 선정 `2004 올해의 게임개발/ 퍼블리셔`
3월
엔씨소프트 정보보호안전진단 필증 획득 (정보통신부)
4월
길드워, 정보통신부 디지털컨텐츠 대상 선정
7월
엔씨소프트 `존경받는 30대 한국기업` 선정 (한국 IBM BCS/동아일보)
12월
길드워 정보통신부 디지털컨텐츠 대상(대통령상) 수상
리니지 슈퍼브랜드 선정(산업자원부)
리니지2 2005 대한민국 문화콘텐츠 수출대상 대상(국무총리상) 수상
길드워 2005 대한민국 게임대상 게임그래픽 부문 기술창작상 수상
엔씨소프트 세계일류상품 생산기업 정식인증(산업자원부)
2006
2월
길드워/시티오브빌런 美 AIAA 올해의 게임 부문 공동 수상
엔씨소프트 재팬 설립
3월
美 스페이스타임 스튜디오와 퍼블리싱 계약 체결
4월
오토어썰트 북미/유럽 상용 서비스 개시
스페인 디지털 레전드 엔터테인먼트 사와 퍼블리싱 계약 체결
5월
엔씨소프트 차이나 설립
2.선정이유
엔씨소프트는 1997년 창립 이후 한국 온라인게임의 역사와 함께해 왔고, 한국 온라인게임 발전에 큰 기여를 한 기업이다. 98년 ‘리니지’ 라는 이름의 게임을 개발, 출시한 이후로 국내 온라인게임 업체 중에서
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11060407&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
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자료제목 : 마케팅 : 국내 게임업체 엔씨소프트의 중국진출 국제마케팅 전략 분석 레포트
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