#경영# 마케팅 : 도시 마케팅, 정의, 구성요소, 역사, 형태, 리더쉽, 파트너쉽, 문화, 산업, 종류, 가치 평가, 경제적 효과, 성공 요인, 특징, 중요성, 지역경제 개발사례, 향후 전망 자료 추천!!!
마케팅 : 도시 마케팅, 정의, 구성요소, 역사, 형태, 리더쉽, 파트너쉽, 문화, 산업, 종류, 가치 평가, 경제적 효과, 성공 요인, 특징, 중요성, 지역경제 개발사례, 향후 전망
도시 마케팅, 정의, 구성요소, 역사, 형태, 리더쉽, 파트너쉽, 문화, 산업, 종류, 가치 평가, 경제적 효과, 성공 요인, 특징, 중요성, 지역경제 개발사례, 향후 전망
도시 마케팅, 정의, 구성요소, 역사, 형태, 리더쉽, 파트너쉽, 문화, 산업, 종류, 가치 평가, 경제적 효과, 성공 요인, 특징, 중요성, 지역경제 개발사례, 향후 전망
서론
-도시마케팅의 정의
-도시마케팅 구성 요소의 이해
-도시마케팅의 역사와 형태
본론 (문화도시)
-문화자원
-문화와 도시의 만남
-문화도시 추진을 위한 리더십과 파트너십
(국가, 공공단체, 민간기업,시당국)
결론
1980년대 들어 미국 중앙정부는 지방자치단체의 도시개발에 대한 지원을 축소하고 민간방식의 지방정부 운영을 권장하면서 선진국의 각 도시들은 본격적으로 마케팅 전략 펼침
도시는 주거하는 장소로서의 의미 이외에도 그 도시와 관련된 제품이나 서비스를 활용해서 도시 전체의 경제 활성화에 도움을 주는 도구로 인식
도시는 경제적, 사회적, 문화적 활동의 집중이 일어나는 공간으로 문화, 역사적 특성을 가짐. 도시마케팅 전략은 자본, 방문객 유치 등을 위한 공간 환경 및 가치 구성을 통해 고객의 소비를 촉진하는 방법을 중심으로 함. 도시마케팅은 도시와 관련된 고객에게 가치를 창조하고 커뮤니케이션하고, 전달하며, 지방자치단체와 이해관계자에게 이익을 주는 방향으로 고객과의 관계를 관리하는 도시의 기능이자 과정.
Ⅰ. 서론- 도시마케팅의 정의
Ⅰ. 서론- 도시마케팅 구성 요소의 이해
1970년대 이후 전 세계 도시마케팅은 다양한 발전.
미국의 경우 뉴욕시에 의해 도시마케팅이 시작되었는데 주로 관광을 중심으로 전개.
1970년대에 이르러 뉴욕시는 경제적 위기 상황에 봉착. 범죄가 성행하고 경제 불황으로 인하여 뉴욕시에 대한 인식이 좋지 않았고 이에 따라 외부로부터 유입되는 관광객의 수가 줄어들게 되었으며 결국 도시의 재정에 문제가 발생.
시의 수입증대를 위해 뉴욕상공위원회는 도시의 이미지를 쇄신하고 적극적으로 관광객을 유치하기 위해 도시를 홍보하기 위한 외부의 전문기관을 선정하여 계약을 맺고 뉴욕시를 관광지로 촉진하기 위한 캠페인을 개발. 이에 따라 슬로건이 “아이 러브 뉴욕(I love NY)"으로 결정
Ⅰ. 서론- 도시마케팅의 역사와 형태(미국)
관광이나 공장의 유치가 아니라 지역특산품을 개발하여 생산 판매하는 방법을 개발하는 데 중점
축제와 박람회 등 이벤트를 통해 관광객을 유치하여 경제 활성화에 성공
1000만 명을 훨씬 넘는 축제들이 즐비. 각 지역별로 축제가 없는 지역이 없을 정도로 1년 내내 많은 축제가 벌어지는데 계절의 특성을 살려 열리는 아오모리현의 감동의 아오모리 겨울여행, 아키다현의 아키다 겨울축제의 나라, 나가노현의 나가노 윈터 캠페인 등
Ⅰ. 서론- 도시마케팅의 역사와 형태(일본)
1910년대부터 시작되어 초기의 막대한 경제적 손실에도 불구하고 오늘날까지 이어져 100년에 걸친 역사를 가진 세계적인 축제로 알려지게 됨
Ⅰ . 서론- 도시마케팅의 역사와 형태(이탈리아 베로나)
문화자원- 도시에 속하는 역사적 또는 문화적 자원으로서 사람들의 관심을 끌 수 있는 매력적인 것. 역사나 문화는 이 도시의 주민과 선조가 살아가면서 창조해낸 것, 사용하던 것, 또는 모든 생활 약식 일체를 포함. 따라서 문화자원은 자연물, 건축물, 발명품, 풍습, 음식, 전설, 민속놀이 등으로 수천 년의 역사를 가진 것에서부터 최근에 만들어진 유무형의 모든 것을 포함. 이러한 조형물, 극장 등과 같은 상징적 건물들은 랜드마크라고 불림
마케팅 전략에 필요한 자원을 선택할 경우 중요한 것은 역사가 오래되었거나 역사적 사실이 중요하기는 하지만 이것을 어떻게 마케팅 대상으로 인식하느냐가 더 중요
도시들은 지역적으로 고유한 문화적 경험이 풍부한 것에 더하여 외부와의 소통에 따라 더욱 새롭게 발전되며 경제와 문화 간 상호작용이 자유롭게 이루어지게 됨. 이는 포스트포디즘이라고 하는 세계 자본주의의 변화에 영향을 받은 결과
포스트포디즘 생산방식의 특징은 유연전문화로서, 유연한 생산 네트워크를 통해 경쟁력을 확보하는 것. 이는 패션산업과 영화산업, 멀티미디어 게임 생산과 같이 창의성과 기획력을 필요로 하는 산업에서 나타나며 공간적으로는 클러스터화와 산업구역의 재생으로 나타남. 이런 의미에서 장소, 문화, 경제는 공생하게 됨.
현대 자본주의에서 이러한 공생은 주요 도시의 브랜드화로 나타남
화장품이나 패션 상품에서 이탈리아, 런던, 뉴욕, 파리와 같은 지역 표시가 하나의 브랜드로 굳어진 것에서 이를 확인할 수 있음.
Ⅱ. 본론 - 문화도시
라스베가스는 인구 150만 명에 연간 관광객이 3500만 명 이상이 방문하는 세계 최대의 엔터테인먼트 도시로서 세계에서 가장 인기 있는 신혼 여행지, 컨벤션과 전시회 국제회의 도시, 가족 단위의 휴양도시일 뿐만 아니라 주거 환경에 있어서도 우수한 평가를 받음
Ⅱ. 본론 - 문화와 도시의 만남
프랑스의 패리스호텔
파리의 상징적인 건물들인
에펠탑이나 개선문 등을
그대로 재현하여 많은
관광객을 끌어 들임
에펠탑은 원래의 50% 규모
실제 관광객들이 엘리베이터
를 타고 탑의 꼭대기에 올라
가서 도시를 내려다 볼 수
있도록 설계
Ⅱ. 본론 - 문화와 도시의 만남
아라비아 반도의 부유한 산유국
아랍에미레이트의 두바이
단기간에 새로운 자원을 개발하여 성공한 관광레저도시.
사막의 뜨거운 악천후와 사막밖에 없는 악조건을 무릅쓰고 해안에 인공 섬을 조성하고 호텔을 건설하여 문화자원으로 활용하여 관광수입을 국가 총 생산을 약 20%정도 상승시키며 세계적인 관광도시로 성장
특히 세계 유일의 별7개짜리 호텔인 버즈 알아랍, 세계 최대 규모의 450m자리 슬로프를 갖춘 실내
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11052568&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 20 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : 도시 마케팅, 정의, 구성요소, 역사, 형태, 리더쉽, 파트너쉽, 문화, 산업, 종류, 가치 평가, 경제적 효과, 성공 요인, 특징, 중요성, 지역경제 개발사례, 향후 전망
파일이름 : 도시 마케팅, 정의, 구성요소, 역사, 형태, 리더쉽, 파트너쉽, 문화, 산업, 종류, 가치 평가, 경제적 효과, 성공 요인, 특징, 중요성, 지역경제 개발사례, 향후 전망.pptx
키워드 : 도시,마케팅,정,구성요소,역사,형태,리더쉽,파트너쉽,문화,산업
자료No(pk) : 11052568
