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Index
서론
마케팅전략-광고를 선택하게 된 동기
마케팅의 정의,종류
본론
광고의 정의
광고매체,종류
광고의 목적
광고의 효과
광고제작과정
광고로 성공한 기업 소개
광고의 한계점
결론
마케팅(광고)우리들의 생각
01 contents
광고를 선택하게 된 동기
: 수많은 마케팅 전략이 있지만 그 중에서도 TV, 라디오, 신문을 통해서 접할 수 있는 것이 광고라고 생각을 한다. 광고를 통하여 기업의 이미지를 사람들에게 좋은 방향으로 인식 시킬 수 있고 관심을 갖게 도와준다고 생각한다. 그런데 우리가 접하는 광고들은 수많은 손길을 통하여 만들어진다는 것을 지인을 통해 알게 되었고, 어떤 방식으로 광고가 만들어지고 그 광고를 통하여 얻어지는 효과들이 궁금하여 조사하게 되었다. 우리 조는 마케팅 전략 중에 광고를 택하여 광고로 인해 성공한 기업들을 소개하는 것이 목적이다.
마케팅의 정의
: 많은 사람들은 마케팅을 판매 아니면 광고로 생각을 합니다. 판매와 광고도 맞다고 볼 수 있지만 마케팅을 이해하기에는 부족한 개념입니다. 마케팅을 말할 때 마켓이라는 말은 고객을 말합니다.시장에서 상품을 구매하는 고객 또는 소비자를 뜻하지요. 마켓 다음으로 생각하는 것은 고객들이 가지고 있는 needs가 무엇인지를 알아내는 것입니다. 그들이 무엇을 원하고 바라는가를 알아내는 것이 마케팅을 이해하는 출발선입니다.
마케팅의 종류
-브랜드마케팅: 회사의 이미지 혹은 브랜드 자체를 홍보나 마케팅의 도구로써 사용하는 것입니다. ex) 광고
-Green Marketing: 많은 사람들이 환경에 관심을 가짐에 따라 환경친화적인 제품 혹은 유통 과정을 추구 함으로써 회사의 브랜드 가치를 올리는 브랜드 마케팅의 일종입니다.
-B2B Marketing(Business to business): 회사와 회사 사이에 일어나는 마케팅 활동을 의미 합니다. 다른 회사와의 지속적인 관계를 유지하는 것이 주 목표입니다.
-P2PMarketing(Person to Person): 개인적인 의사소통해 전달되는 마케팅입니다.
-C2C Marketing(Customer to Customer): 고객 스스로가 다른 고객에게 특정 제품 혹은 브랜드에 대해 홍보하도록 하는 마케팅입니다.
-Event Marketing: 스포츠 마케팅과 흡사한 것으로 단기적인 기간 동안 특정 이벤트에 참여함으로 브랜드를 홍보하는 활동을 의미합니다
02 contents
廣(넓을 광) 告(고할 고)
Advertising(광고)는 라틴어 Advertere에서 유래되었다고 합니다. Advertere는 ‘~으로 향하게한다.’ ‘주의를 돌리다’라는 의미를 가지고 있습니다. 이렇듯 광고는 기업이나, 개인 단체나 상품이나 서비스 등에 대한 메시지를 다수에게 알리고 그 정보로 하여금 사람들의 주의를 돌려 그들이 의도한 결과를 얻을 수 있게
만드는 활동이라고 할 수 있습니다.
광고매체
: 광고매체는 광고를 보내려는 사람, 즉 광고주가 광고를 전달하기 위해서 사용되는 매개수단입니다. 광고매체 종류로는 텔레비전,신문,잡지,옥외광고,교통광고,극장,라디오,우송광고,전시장이 있습니다. 인터넷을 통한 온라인광고 역시 강력한 광고매체가 되었습니다.
광고매체종류-방송광고
: 방송광고는 대표적인 매체는 텔레비전 광고와 라디오광고로 나눌 수 있습니다.
방송광고는 표현방법이 다양하고 시각 또는 청각을 전달할 수 있는 매체로 생생한 메시지를 전달할 수 있어 빠르게 설득할 수 있습니다.
또한 전국적인 방송망을 가지고 있기 때문에 다수에게 쉽게 노출시킬 수 있어 인쇄광고와 더불어 광고의 큰 부분을 차지하는 매체입니다.
광고매체종류-인쇄광고
: 신문,잡지처럼 인쇄되어 있는 매체를 이용하여 메시지를 전달하는 것을 말합니다. 인쇄광고는 활자에서 느낄 수 있는 신뢰성이 있으며 방송매체와 달리 시간의 제약이 적기 때문에 좀 더 자세한 정보전달이 가능하다는 것이 장점입니다.
광고매체종류-옥외광고
: 옥외광고란 말 그대로 옥외에 게시, 설치된 광고물을 뜻 하는 것 입니다. 이처럼 옥외에 게시되는 광고로 불특정 다수에 메시지를 전달할 수 있으며, 다른 매체에 비해 가격이 저렴하다는 것이 장점입니다.
광고매체종류-인터넷광고
: 인터넷광고는 인터넷을 활용한 광고로 광고매체로써의 역사는 제일 짧지만 대표적인 광고매체 중 하나가 되었습니다.
광고매체 중 최소비용이 들고, 수정이 가능한 매체이며, 일방적인 광고가 아니라 쌍방향 커뮤니케이션이 가능한 매체입니다.
광고의 목적
1. 매출 증대를 목적으로 한다- 키워드광고2. 잠재 고객 확보를 위한 목적으로 한다- 배너광고3. 브랜드 인지도를 높인다- 신문 등의 오프라인광고4. 행사, 영화개봉 등, 신상품 출시 등을 알린다- 배너 및 오프라인 광고
광고의 효과
: 광고는 많은 사람들에게 제품을 노출시켜 제품에 대한 인지를 높이는 역할을 합니다 .인지를 높이는 것의 의미는 매장에서 제품을 구매시에 처음 보는 제품일지라도 사람들에게 친근함을 제공하기 때문에 거부감 없이 구매 할 수 있도록 제품에 대한 친숙함을 높여주는 역할을 합니다. 전국적으로 유통이 되는 제품이라면, 전국 광고를 통해서 알리는 홍보비용을 줄일 수 있는 효과도 있고, TV광고의 경우는 제품을 Impact있게 알리는 효과, 신문광고의 경우는 제품의 상세 설명 등을 깊이 있게 다룰 수 있습니다.
광고제작과정
광고로 성공한 기업소개
팔도 꼬꼬면
: 팔도회사 제품 중에 꼬꼬면은 개발자인 이경규와 그의 딸이 함께 CF에 출연해 고객들에게 다른
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11072818&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 24 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : 광고마케팅,광고마케팅전략,광고마케팅목적과효과,허위광고,과장광고,광고와마케팅
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