#경영# 마케팅 : 컬러마케팅전략,컬러마케팅사례,컬러마케팅분석,색채마케팅,색채마케팅사례,색채마케팅전략. 레폿 추천!!!
마케팅 : 컬러마케팅전략,컬러마케팅사례,컬러마케팅분석,색채마케팅,색채마케팅사례,색채마케팅전략.
컬러마케팅전략,컬러마케팅사례,컬러마케팅분석,색채마케팅,색채마케팅사례,색채마케팅전략.
Color Marketing
유머감각이 있으며 자유로운 사고방식이나 행동을 취하는 경우가 있음.
늘 새로운 것을 찾아내어 자기 실현을 꾀하고 싶어함.
적극적이고 사교적이며 강렬한 캐릭터의 행동파.
외견상 조용해 보여도 사실은 격심한 감정과 욕망을 숨기고 있음.
고집이 세고 늘 자신이 옳다고 생각함.
참을성이 있고 오기도 있으므로 대부분 일을 잘함.
사교적이고 군집성이 있으나 농촌의 조용함과 평화를 좋아함.
도덕적, 민주적 견해를 가지고 있는 사람이 많음.
야심이 있고 하나라도 지고 싶어하지 않음.
예의가 바르고 의리가 있음.
컬 러 심 리 테 스 트
[ 목 차]
색채에 대한 사람의 감성적 반응을 이용
1920년 파커의 빨간색 만년필이 시초
1980년 컬러TV의 등장으로 가속화
색은 문자, 음악과 함께 제 3의 언어
인체의 감각 중 가장 예민한 시각
[ 컬 러 마 케 팅 의 배 경 ]
1차적 감각기관
연상작용
C
O
L ...Color Marketing
유머감각이 있으며 자유로운 사고방식이나 행동을 취하는 경우가 있음.
늘 새로운 것을 찾아내어 자기 실현을 꾀하고 싶어함.
적극적이고 사교적이며 강렬한 캐릭터의 행동파.
외견상 조용해 보여도 사실은 격심한 감정과 욕망을 숨기고 있음.
고집이 세고 늘 자신이 옳다고 생각함.
참을성이 있고 오기도 있으므로 대부분 일을 잘함.
사교적이고 군집성이 있으나 농촌의 조용함과 평화를 좋아함.
도덕적, 민주적 견해를 가지고 있는 사람이 많음.
야심이 있고 하나라도 지고 싶어하지 않음.
예의가 바르고 의리가 있음.
컬 러 심 리 테 스 트
[ 목 차]
색채에 대한 사람의 감성적 반응을 이용
1920년 파커의 빨간색 만년필이 시초
1980년 컬러TV의 등장으로 가속화
색은 문자, 음악과 함께 제 3의 언어
인체의 감각 중 가장 예민한 시각
[ 컬 러 마 케 팅 의 배 경 ]
1차적 감각기관
연상작용
C
O
L
O
R
구 매 충 동
고유한 감성적 이미지
(Bernd Schmitt, 1999)
S (Stimuli) P (Processes) C (Consequences)
[ 컬 러 마 케 팅 의 원 리 ]
[ 컬 러 마 케 팅 의 특 징 ]
노 랑
유쾌하고, 명랑한 브랜드 이미지 추구
제 품 명 : 트라스트
머큐로크롬 에서 착안
노란색 패키지 및 제품
40대 주 타겟의 기억력 강화
2001년 시장 1위 달성
명랑, 환희, 유쾌, 광명, 팽창, 모순, 질투, 배신
제 품 명 : 말보로 레드
말보로 맨과 빨간색 제품을 통해
남성다움을 강조. 재포지셔닝
20년만에 미국 담배시장 석권
빨 강
정열적이고, 남성다운 브랜드 이미지 추구
: 정열, 젊음, 환희, 사랑, 위험, 권력, 증오
제 품 명 : 포카리 스웨트
파란색과 흰색을 통하여
상쾌함, 신선함 등을 강조
현재 이온음료 시장 점유율 60%
파 랑
유쾌하고, 명랑한 브랜드 이미지 추구
: 신선함, 젊음, 희망, 안정, 명예, 그리움, 침착함, 평화
제 품 명 : 참이슬
녹색을 통하여 깨끗한 자연의
모습을 강조
대다수의 소주병들은 녹색
녹 색
희망적이고, 깨끗한 브랜드 이미지 추구
: 희망, 돈, 생산, 건강, 즐거움, 차분함, 자연, 독소
브랜드 명 : 프라다
검은색을 통하여 고급스러운
프리미엄 이미지 강조
영원히 사라지지 않는 유행 컬러
검 정
귀족적인 명품 브랜드 이미지 추구
: 힘, 권력, 젊은, 부정, 이기심, 마법, 반역
ㅋ
[ 컬러 마케팅 실패 사례 연구 ]
제 품 명 : 청색시대
소주의 청량감을 높이기 위해
청색병을 선택
실패원인
: 색의 미각적 효과를 간과
파란 빛깔에 대한 거부감
ㅋ
[ 컬러 마케팅 실패 사례 연구 ]
제 품 명 : 빨개면 (오뚜기)
제품의 매운 맛을 붉은 색
면발을 통해 강조
실패원인
: 제품의 빨간색 면에 대한
소비자의 반감
ㅋ
[ 컬러 마케팅 실패 사례 연구 ]
제 품 명 : 옐로콜라
기존의 콜라와는 다른
새로운 색 강조
실패원인
: 음료에 적합하지 않은
색상 선택(타겟 기호 분석실패)
청색시대 SWOT
여성들의 소비증가, 웰빙에 따른 낮은 술선호(SO전략 시행)
컬러 마케팅의 중요성
Identity
Image Recall
컬러 자체가 제품의 핵심 개념(Main Concept)으로 인식되는 경향
색은 고유한 특성에 따라 인지되기도 쉽고 연상되기도 쉬운
강력한 힘을 지니고 있다.
색상 선택의 역할이 과소평가되지 않아야 한다. (Marc Gobe, 2001)
[ 컬 러 마 케 팅 의 중 요 성 ]
[ 컬 러 마 케 팅 의 시 사 점 ]
컬러 마케팅
Base of Marketing
Present, , Predict, Stereo Type
색이 없는 브랜드 로고나 제품은 없다. 색은 모든 마케팅의 기본.
현재 유행하고 있는 색. 미래에 유행할 색. 제품 혹은 브랜드에 대해
고정되어 있는 색 등을 파악할 수 있어야 한다.
Important of Goods
컬러 마케팅을 수행함에 있어 상품의 품질 역시 충분히 고려되어야
한다. (제품없이는 색상도 의미가 없다)
감사합니다^^
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11074819&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 18 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 마케팅 : 컬러마케팅전략,컬러마케팅사례,컬러마케팅분석,색채마케팅,색채마케팅사례,색채마케팅전략.
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