#경영# 마케팅 : 대한항공,대한항공마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 Report 추천!!!
마케팅 : 대한항공,대한항공마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
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를 제공하는 대한항공
서론
본론
결론
목차
주제선정동기 & 취지
회사연혁
기업 개요
대한항공의 서비스전략
경쟁유사사례
SWOT 분석
개선방안
결론내용
참고자료
서론
주제선전동기 & 취지
회사연혁
기업개요
주제선정 동기
『대한항공은 민영화 이후 기종
의 현대화와 노선 망 확장 등
혁신적인 경영을 꾀해 현재거
대한 노선 망을 갖춘 대형 항
공사이다.
창립 38주년을 맞은 대한항공
은 그 세월의 연륜만큼 우리나
라를 대표하는 항공사로서,
고객중심의 경영을 통해 세계
서비스 산업을 선도하는 초일
류 서비스 기업이다.』
회사 연혁
1969.03 - 국영 대한항공공사에서 민영 (주)대한항공 출범
1973.05 - B747 점보 1번기 도입, 태평양노선 운항
1983.01 - 신 예약발권 시스템인 “Total Passenger Service System(TOPAS)” 운영
1990.09 - 신 CRS(Computer Reservation System) 운영
1994.03 - 창립 25주년 / 창사이후 1억 5천만 명 수송실적 기록
1995.03 - 100번째 항공기 도입 (B747-400)
1997.07 - 화물부문 수송실적 세계2위 달성
1998.02 - 비빔밥 기내식 대상 머큐리상 수상
2000.06 - Global Alliance “SkyTeam” 출범
2003.11 - AVOD 서비스 실시
2005.03 - 대한항공 신 유니폼 발표
2005.06 - 대한항공 국제 항공화물 부문 1위 달성
2005.10 - 보잉사 및 에어버스사로부터 “항공기 최우수 운항사” 선정
2006.03 - 대한항공 ‘비빔국수’ 머큐리상 기내식부문 최우수상(금상) 수상
2006.07 - 2년 연속 국제 항공화물 부문 세계 1위 달성
2006.10 - TIME Asia 선정 ‘퍼스트 및 비즈니스클래스 부문’, ‘마일리지 프로그램부문’ 1위
2007.01 - 비즈니스 트래블러지로부터 최우수 비즈니스 클래스 운영 항공사로 선정
2007.07 - 대한항공, 스카이트랙스 (Skytrax) ‘최우수 이코노미클래스 항공사’ 선정
기업 개요
◆ 비전
◆ 미션
◆ 기업 이념
“고객존중, 사회공헌, 비전창출”
◆ 경영 목표
「Global Best Airline 」
고객이 가장 먼저 찾을 수 있는 항공사.
안전하고 보다 신뢰할 수 있는 항공사.
가치창출과 비전을 제시하는 항공사.
◆ 주요 사업 내용
◆ 제휴
업종
사업내용
항공운송사업
노선수익
여객운송, 화물운송
부대수익
정비교역, 교육수입, 건물임대
기타사업
항공우주, 기내식, 면세
본론
대한항공의 서비스전략
경쟁유사사례
SWOT 분석
개선방안
대한항공의 서비스전략
서비스전략
예약 서비스
항공권 서비스
특수고객 서비스
공항 서비스
기내 서비스
기타 서비스
특별 서비스 사례
『세계를 감동시킨 대한항공 플라잉 맘 서비스 』
【보호자 없이 홀로 항공여행을 하는 어
린이 승객을 걱정하는 부모들을 위해
담당 승무원이 서비스명 그대로 엄마
처럼 어린이 승객의 식음료 섭취 내역,
수면, 휴식, 기분, 건강상태 등 기내
생활 전반을 보살핀 후 편지를 작성하
여 도착지의 부모(보호자)에게 전달하
여 고객 감동을 이끌어내고 있다】
%
경쟁유사 사례분석
미션/슬로건
취항지
항공기 수
Star Ranking
제휴
가격
외주 직원비율
대한항공
아시아나항공
Excellence in Flight
아름다운 기업
여객-32개국 100개 도시
화물-28개국 49개 도시
여객-18개국 75개 도시
화물-16개국 24개 도시
11기종 124대
8기종 64대
스카이팀
스타얼라이언스
4 star
5 star
상대적으로 높음
상대적으로 낮음
낮음
높음
SWOT 분석
S
W
O
T
국내 시장에서의 높은 선호도
다양한 항공노선
질높은 서비스
낮은 고객서비스 인지도
상대적으로 높은 가격
Global Alliance System
2008 베이징 올림픽
고속철도와 저가항공사의 성장
경쟁사의 성장
강점(Strength)
약점(Weakness)
기회(Opportunity)
위협(Threaten)
문제점의 해결 및 개선 방안
Stage 1
Stage 2
Stage 3
Stage 4
적극적
마케팅
활동
높은비용에
따른 질좋은
서비스제공
탄력적
수요조절
차별성
필요
→ 홈페이지를 이용한 홍보
→ 적극적인 Publicity의 활용
→ 팜플릿포스터 등의 PR수단을 이용
→ 플라잉 맘과 같은 개인
케어 서비스 구축
→ 국내선 이용고객을
위한 저렴한 패키지
상품 개발
→ 항공기내 AVOD
시스템에 참신한
기내오락 및 시설
도입
→ 우리나라의 특성을
살린 기내식 제공
결론
결론내용
참고자료
결과내용
「‘고객이 원하는 모든 것을 해
주는 것’이 아니라 고객의 안
전을 최우선시 여기고, 고객
의 입장에서 생각하며, 나아
가 고객 당신보다 한발 앞서
배려해주는 자세」
A Letter from flying mom 과
같은 고품질의 감성을 자극하
는 서비스가 필요.
고객의 소리에 진솔하게 귀를
기울이고 고객의 소리를 기업
내부로 끌어들여 문제 해결.
고객 지향적인 기업 문화를
창조해내 세계최고가 되는
발판마련.
참고내용
http://kr.koreanair.com
http://www.flyasiana.com
http://www.skyteam.com
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=14071170&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 15 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 마케팅 : 대한항공,대한항공마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
파일이름 : [1000원] 대한항공,대한항공마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례.ppt
키워드 : 대한항공,대한항공마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장
자료No(pk) : 14071170
