#경영# 마케팅 : 남양유업,남양유업마케팅전략,남양유업기업분석,커피믹스시장,프렌치카페커피믹스 Down 추천!!!
마케팅 : 남양유업,남양유업마케팅전략,남양유업기업분석,커피믹스시장,프렌치카페커피믹스
남양유업,남양유업마케팅전략,남양유업기업분석,커피믹스시장,프렌치카페커피믹스
- 남양유업의 커피믹스 시장 진출과 발전,
- 남양유업의 커피믹스 시장 진출과 발전, 마케팅에 대하여 -
Ⅰ. 서론
기업선정 동기 및 개괄
Ⅱ. 본론
1. 기업소개
2. 기업 주력제품 소개
3. 동종업계 현황
4. 산업군내 경쟁력
Ⅲ. 결론
요약 및 향후 내용분석 제시
Ⅰ. 서론
선정기업 : 남양유업 커피믹스
우리의 조는 여러 번의 활발한 의견교환과 논의를 통해 여러 곳의 선정대상이 될 만한 조건을 갖춘 다수의 기업들의 현황 등의 세세한 내역을 포괄적으로, 간략하게 조사 및 개괄하였고, 그 조사를 바탕으로, 올해 커피믹스 시장에 꽤 주목할 만한 돌풍을 몰고 온 ‘남양유업’ ( - 프렌치카페) 을 선정, 이를 조사하기로 결정하였다.
남양유업, 그중에서도 커피믹스 시장의 주력상품이자 플래그쉽 브랜드, 곧 프렌치카페를 선정한 동기는 프렌치카페의 짧은 기간의 역동적인 성장에 기인하는데, 남양유업은 2년간의 준비기간을 거쳐, 소비자 조사를 실시하...에 대하여 -
Ⅰ. 서론
기업선정 동기 및 개괄
Ⅱ. 본론
1. 기업소개
2. 기업 주력제품 소개
3. 동종업계 현황
4. 산업군내 경쟁력
Ⅲ. 결론
요약 및 향후 내용분석 제시
Ⅰ. 서론
선정기업 : 남양유업 커피믹스
우리의 조는 여러 번의 활발한 의견교환과 논의를 통해 여러 곳의 선정대상이 될 만한 조건을 갖춘 다수의 기업들의 현황 등의 세세한 내역을 포괄적으로, 간략하게 조사 및 개괄하였고, 그 조사를 바탕으로, 올해 커피믹스 시장에 꽤 주목할 만한 돌풍을 몰고 온 ‘남양유업’ ( - 프렌치카페) 을 선정, 이를 조사하기로 결정하였다.
남양유업, 그중에서도 커피믹스 시장의 주력상품이자 플래그쉽 브랜드, 곧 프렌치카페를 선정한 동기는 프렌치카페의 짧은 기간의 역동적인 성장에 기인하는데, 남양유업은 2년간의 준비기간을 거쳐, 소비자 조사를 실시하...
- 남양유업의 커피믹스 시장 진출과 발전, 마케팅에 대하여 -
Ⅰ. 서론
기업선정 동기 및 개괄
Ⅱ. 본론
1. 기업소개
2. 기업 주력제품 소개
3. 동종업계 현황
4. 산업군내 경쟁력
Ⅲ. 결론
요약 및 향후 내용분석 제시
Ⅰ. 서론
선정기업 : 남양유업 커피믹스
우리의 조는 여러 번의 활발한 의견교환과 논의를 통해 여러 곳의 선정대상이 될 만한 조건을 갖춘 다수의 기업들의 현황 등의 세세한 내역을 포괄적으로, 간략하게 조사 및 개괄하였고, 그 조사를 바탕으로, 올해 커피믹스 시장에 꽤 주목할 만한 돌풍을 몰고 온 ‘남양유업’ ( - 프렌치카페) 을 선정, 이를 조사하기로 결정하였다.
남양유업, 그중에서도 커피믹스 시장의 주력상품이자 플래그쉽 브랜드, 곧 프렌치카페를 선정한 동기는 프렌치카페의 짧은 기간의 역동적인 성장에 기인하는데, 남양유업은 2년간의 준비기간을 거쳐, 소비자 조사를 실시하였고, 그 결과를 기본 바탕으로 크림에 들어있는 합성첨가물원료인 카세인나트륨을 빼고 무지방 우유를 넣은 프렌치카페를 개발 2010년 12월부터 판매를 시작, 일종의 ‘차별화 전략’과 ‘노이즈마케팅’을 통해 단시간만에 카페믹스 시장 점유율 2위 달성이라는 기염을 토해내는데, 이러한 ‘역동적인 성공적 성장’이 곧 우리의 1차적 선정 동기 내용이라 할 수 있다.
위의 ‘짧고 굵은 스토리’라고 부를 수 있는 프렌치카페의 일련의 성장 과정을 개괄하며 우리의 조는 한층 더 깊은 논의를 했고, 곧 프렌치카페, 즉 카페믹스 시장의 남양유업을 선정하게 되는 2차적 이유이자 앞으로의 연구 진행 방향을 착안해냈는데, 이는 짧은 시간만의 역동적인 고속 성장을 달성한 남양유업-프렌치카페이지만, 카페믹스 시장 점유율 1위인 ‘맥심’에 비해 아직 명백히 낮은 시장 점유율을 차지하고 있는 상황과, 노이즈마케팅을 통한 매우 짧은 기간의 성장으로 인하여 브랜드의 카페믹스 시장에서의 입지와 미래가 불안정한 상황, 그리고 맥심의 남양유업 견제 상품으로 ‘카누’를 출시하는 등 점점 고조되는 시장 경쟁 양상을 앞으로 남양유업-프렌치카페가 어떻게 조정하고 극복해 나갈 지가 궁극적 선정 동기이자, 동시에 앞으로의 연구방향이라 할 수 있겠다.
Ⅱ. 본론
1. 기업소개
남양유업은 “조직적인 품질경영체제로 고객만족을 실현하여 세계 제일일의 식품회사로 도약하겠다.”라는 비전을 필두로 1964년 3월 13일 창업하였다. 이후 1978년 한국거래소 유가증권시장에 주식을 상장하였고, 유아용 조제분유인 남양분유를 생산한 이래 1980년대 전문 기업으로 성장하여 분유 이유식 등을 비롯해 우유, 발효유, 치즈, 음료 등 다양한 제품을 생산해 왔다. 현재는 대한민국 대표 임신육아포털 남양아이닷컴 개설을 비롯 임신육아교실, 여성교양강좌, 이벤트, 장학 사업 추진 그리고 선진 낙농 기술의 전파와 방역 활동 등을 통하여 기업의 이익을 사회에 환원하려는 다양한 시도 또한 수행 중이다.
그 중에서도 주목해야 할 점은 2011년 1월 2년여의 소비자 조사 결과를 바탕으로 프림에 들어있는 합성첨가물원료인 카제인나트륨을 빼고 무지방 우유를 넣은 커피믹스(프렌치카페 카페믹스)를 주력제품으로서 제조하였으며, “커피는 좋지만 프림은 걱정된다”, “화학적 합성품인 카제인 나트륨을 뺐다”, “프림에 카제인(나트륨)을 넣은 커피 더 이상 안 된다.” 등의 광고 문구를 지속적으로 노출시키면서 카제인 나트륨을 프림 원료로 써온 동서식품과 주변 경쟁사의 커피믹스를 겨냥한 노이즈 마케팅을 시행하였고, 각 마트별로 20개 들이 제품의 안쪽에 대용량 제품의 할인 쿠폰을 인쇄하거나, 180개 들이 대용량 제품 구입 시 강화 그릇 등의 판촉물을 증정하는 행사를 펼치는 등 다양한 판촉을 위한 마케팅 전략을 사용하였다.
게다가 여기에 배우 김태희와 강동원을 제품 포장과 광고에 대대적으로 내세운 결과 젊은층을 중심으로 인지도와 호감도를 불러일으킬 수 있는 스타 마케팅까지 가미하였으며 이러한 노력의 결과 이마트, 홈플러스, 롯데마트, 하나로마트 등 국내 4대 대형유통업체 전 점포에 커피믹스 제품 입점이 완료되는 한편 올 3월에는 출시 3개월 여 만에 100억 매출을 돌파하였고. 대형 마트에서 판매가 본격화된 4월에는 한 달만에 무려 70억원 가량의 제품이 팔려나갔다. 현재까지 프렌치 카페 커피믹스의 전체 시장점유율은 약 20%로서 동서식품에 이어 2위 자리를 고수하고 있다.
또한 여기에 커피믹스 중국진출 발표와 경쟁사인 네슬레의 커피믹스 철수 소식 등 호재가 겹치면서 주가는 장중 한때 90만원까지 치솟기도 했으며, 이에 힘입어 최근에는 원두커피믹스제품인 ‘루카’를 새롭게 출시하는 한편, 편의점 파우치 아이스커피 시장과 고급 컵 커피 시장에도 연이어 진출하고 있다.
이후 남양유업은 국내에서 2013년 10월 준공을 목표로 전남 나주에 연산 7200ｔ 규모의 커피공장을 건설 중에 있고, 이번 공장 설립으로 현재 20%를 웃도는 수준인 국내 커피믹스 시장점유율을 50%까지 끌어올린다는 게 남양유업의 목표다. 또한 국외의 사업으로는 현재는 시장 규모 9000억원 수준이지만 매년 15% 고속성장하고 있는 중국시장 진출을 계획 중에 있으며, 해외에서도 ‘차별화된 프림’을 핵심적인 마케팅 포인트로 삼아 지난달 말 중국 대형 유통업체인 유메이 5개 점포에 입점을 확정하고, 향후 중국 600여개 전 점포로 프렌치카페 카페믹스 입점을 확대할 계획이다.
2. 기업 주력제품 소개
■ 프렌치 카페
남양유업의 커피제품으로는 크게 8가지 제품 라인으로 구성된 27가지 세분화 제품들이 출시되어있다.
커피믹스 종류 제품은 15개 (카페믹스/ 카페믹스 부드러운 블랙/ 카페믹스 블랙/ 카페믹스 1/2 칼로리/ 카페믹스 아이스/ 카페믹스 아이스 블랙/ 카페믹스 아라비카 골드라벨/ 카페믹스 아라비카 골드라벨 부드러운 블랙/ 카페믹스 아라비카 골드라벨 블랙/ 카페믹스 클래식/ 모카믹스/루카 다크 스위트 아메리카노/ 루카 다크 아메리카노/ 루카 마일드 스위트 아메리카노/ 루
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=14022832&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 9 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 마케팅 : 남양유업,남양유업마케팅전략,남양유업기업분석,커피믹스시장,프렌치카페커피믹스
파일이름 : 남양유업,남양유업마케팅전략,남양유업기업분석,커피믹스시장,프렌치카페커피믹스.hwp
키워드 : 남양유업,남양유업마케팅전략,남양유업기업,커피믹스시장,프렌치카페커피믹스,마케팅,:,남양유업마케팅전략,남양유업기업분석
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