#경영# 마케팅 : 도미노피자마케팅전략,피자시장분석,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report 추천!!!
마케팅 : 도미노피자마케팅전략,피자시장분석,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
도미노피자마케팅전략,피자시장분석,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
도미노 피자
목차
목차
☆ 도미노 피자 소개
☆ 피자 시장 현황
☆ STP 전략
☆ 4P 전략
☆ SWOT분석
☆ 경쟁사 분석
☆ 결론
도미노 피자 소개
도미노 피자 소개
도미노 피자
회사 연혁
피자시장은 배달피자 시장중심으로 확대되고 있습니다
피자 식용량 (3개월 기준)
배달
62.8%
방문
37.2%
피자 식용장소
6.1
18.1
26.7
11.1
16.3
6.3
15.4
1회
2회
3회
4회
5회
6회
7회 이상
평균 4.6회
월 1.5회 정도 식용하는 피자 그 중 1번은 배달
피자 시장 현황
STP전략
)
＊매장 판매 적음
＊배달 전문 피자
Segmentation(차별...도미노 피자
목차
목차
☆ 도미노 피자 소개
☆ 피자 시장 현황
☆ STP 전략
☆ 4P 전략
☆ SWOT분석
☆ 경쟁사 분석
☆ 결론
도미노 피자 소개
도미노 피자 소개
도미노 피자
회사 연혁
피자시장은 배달피자 시장중심으로 확대되고 있습니다
피자 식용량 (3개월 기준)
배달
62.8%
방문
37.2%
피자 식용장소
6.1
18.1
26.7
11.1
16.3
6.3
15.4
1회
2회
3회
4회
5회
6회
7회 이상
평균 4.6회
월 1.5회 정도 식용하는 피자 그 중 1번은 배달
피자 시장 현황
STP전략
)
＊매장 판매 적음
＊배달 전문 피자
Segmentation(차별화)
SEGMENTATION(차별화)
)
＊매장 판매 적음
＊배달 전문 피자
SEGMENTATION(차별화)
Target(표적화)
젊은 20,30대 층을 타겟
Target(표적화)
Target(표적화)
젊은 20,30대 층을 타겟
Target(표적화)
Positioning(포지셔닝)
＊원넘버 서비스 1588-3082
＊30분 배달 보증제
＊빠른 배달의 인식
Positioning(포지셔닝)
Positioning(포지셔닝)
＊원넘버 서비스 1588-3082
＊30분 배달 보증제
＊빠른 배달의 인식
Positioning(포지셔닝)
4P’s 전략
4P’s 전략
Product
표준화를 바탕으로한 현지화
＊현지인의 입맛에 맞는 제품 개발
Product
Price
＊ 주 경쟁업체들과 큰 차이 없음
Price
4P’s 전략
Place
＊피자배달가방 Heatwave
＊중앙 물류 시스템
＊배달상자재질 -` 섬유유리조직
Place
4P’s 전략
Promotion
＊30분 배달 보증제로 배달 전문
이라는 인식 심음
＊매장 방문시 할인
＊카드, 통신사와의 제휴통한 할인
＊TV, 인터넷통한 주문 접수
＊유명연예인 등장시킨 TV광고
Promotion
4P’s 전략
SWOT 분석
Strength (강점)
강점
＊배달 전문 이라는 인식이 강함
＊빠르고, 양질의 피자 배달 (30분 이내, 배달 상자)
＊한국인의 입맛에 맞춤
＊고객 편의 중심의 주문 접수(전화, TV, 인터넷 등)
다양한 마케 팅 전략 ( 화끈한 화요일, 캐리비안 피자 출시 50% 할인 이벤트 등
Weakness (약점)
＊경쟁사에 비해 매장 판매 소홀
＊품질 보증제도의 악용사례
＊브랜드 인지도에 비해 실질적
효과 떨어짐
Weakness
Opportunity (기회)
＊경기 불황에도 불구, 피자 산업은 꾸준히 증가추세
＊기존의 경쟁자 외엔 큰 경쟁자 없음
＊일정한 시장 쉐어와 충성 고객 보유
W(weakness)
Threat (위협)
Threat
＊불황이 장기화 될 경우 소비자들의 소비 위축
＊경쟁사들의 신제품 개발
＊원재료 가격 상승(100% 국내 조달 시)
피자헛
피자에땅
강점
＊국내 피자 업계 1위
＊시장을 개척한 브랜드
＊꾸준히 한국인의 입맛에 맞는
메뉴 개발
＊차별화된 매장 서비스
약점
＊충성 고객 아닌 고객들은
많은 서비스와 마일리지
제도에 크게 인식 못함
포지셔닝
＊패밀리 레스토랑 같은 고급화된
매장 분위기
강점
＊ 1+1 마케팅
＊순수 국내 브랜드
＊빅3의 좋은 점을 벤치마킹
약점
＊ 1+1이 강점이자 약점
(매출은 높으나 순이익이 떨어짐)
포지셔닝
＊저렴한 가격대 (친구, 가족들끼리
부담 없는 가격에 배불리,
즐겁게 먹고 갈수 있음)
경쟁사 분석
★ Take-out 매장으로의 개념을 확대시킨다
( 피자박스의 보온성 늘려주는 방법을 연구, 개발 )
★ 기존의 판매 전략 고수 하면서 매장 판매 관리를 하여
매장에서의 판매를 늘려간다
시장 확대 방안
질문은..
가슴속 깊숙이^-^
1989.9.29 코암무역(주) 설립
1990.6.26 미국 DOMINO`S PIZZA INT`L
기술 도입 보건사회부인가
1990.10.16 1호점 오금점 개점
1993.3.27 디피케이 인터내셔날(주)로 상호 변경
1994.12 자본금 5억원 증자
1995.11 40개 점포(직영22개, 가맹 18개)보유
1997.2 58개 점포(직영28개 가맹30개)보유
1998.12.29 자본금 12억원 증자
1999.7 101개 점포(직영점22개, 가맹79개)
2002.1 21세기의 꿈(VISION2001)200개 점포 확대
한국 도미노 피자 연혁
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11073109&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 26 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 마케팅 : 도미노피자마케팅전략,피자시장분석,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
파일이름 : 도미노피자마케팅전략,피자시장분석,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.ppt
키워드 : 도미노피자마케팅전략,피자시장,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영
자료No(pk) : 11073109
