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마케팅 : 경영경제 업로드 코카콜라 SWOT,세계화전략분석및 코카콜라 마케팅전략 사례분석과 코카콜라 향후전략제언 PPT
[경영경제] 코카콜라 SWOT,세계화전략분석및 코카콜라 마케팅전략 사례분석과 코카콜라 향후전략제언 PPT
1. 코카콜라 기업소개
`1` 기업개요
`2` 기업선정배경
`3` 코카콜라 히스토리
2. 코카콜라 가치사슬분석
3. 코카콜라 세계화전략
4. 코카콜라 SWOT분석
5. 코카콜라 STP분석
6. 마케팅믹스 4P전략
7. 그 외 마케팅활동
`1` 스포츠마케팅
`2` 컬러마케팅
`3` TV마케팅
`4` 바이럴마케팅
8. 향후 프로모션 전략제안
INDEX
1. 코카콜라 기업소개
1886년에 존 펨버튼 박사가 개발한 코카콜라는 아사 캔들러가 사업을 이끌면서
코카-콜라 컴퍼니로 성장
코카-콜라 컴퍼니는 ‘세계를 상쾌하게 만들고, 긍정과 행복의 순간을 만들기 위해 노력하며, 가치와 새로운 차이를 창조한다’는 기업 미션을 제시
‘글로벌 100대 브랜드(Best Global Brands 100)’에서는 2001년부터 2012년까지 연속
미국 경제전문지 포춘(Fortune)이 선정한 ‘세계에서 가장 존경 받는 기업(World’s Most Admired)’에서 코카-콜라 컴퍼니는 4위에 올랐다.
`1` 기업개요
코카콜라 로고가 텀블러나 티셔츠, 가전기기 등 주변에서 흔히 볼 수 있을 정도로 유명해서 평소에도 관심을 가지고 있었고 다른 음료회사보다 규모가 크고 인지도가 높아서 선정하게 되었습니다.
`2` 기업선정배경
`3` 코카콜라 히스토리
2. 코카콜라 가치사슬분석
보조
활동
기업하부구조 : 한국 코카-콜라(유) 와 코카-콜라 음료(주) 2개의 독립법인으로
이루어짐
기술개발 : 소비자의 욕구충족을 위해 다양한 제품 출시
100% 바이오플라스틱을 원료로 하는 최초의 코카콜라병 상용화
인적자원관리 : 균형성과표(BSC) 사용한 성과평가
수평적 조직, 코크라이프 제도 시행
주
활
동
구매&
원자재 :
미국에서 조달
생산 :
재료 운반에서 부터 저장과 운반의 과정을 모두거침
-입고&물류 :
새로운 유통방식의 시도,
외부 광고와 유통의 결합
- 마케팅판매 :
주문판매방식 도입,
브랜드 마케팅, 사회공헌활동
서비스:
리콜 서비스,
코크포인트
3. 코카콜라 세계화전략
코카 콜라의 세계화 전략
제품의 품질과 일관 성을 최고로 보장한다는 조건하에 운영
세계화 전략
콜라 & 보틀러 협렵자 들 모두의 수익증가
코카 콜라의 각국 진출력의 핵심
세계화 전략
4. 코카콜라 SWOT분석
W
O
T
S
높은 브랜드 가치
높은 브랜드 인지도
확고한 브랜드 이미지
높은 충성도
제품 자체의 차별점 미흡
신제품 개발 미흡
국내 음료 시장의 확대
웰빙 트렌드로 인한
비탄산/ 건강 음료 선호 증가
5. 코카콜라 STP분석
(1) Segmentation
코카콜라는 대량 마케팅을 수행하는 대표적 기업이다. 코카콜라는 전체시장에 대한 무차별적 마케팅(undifferentiated marketing)을 수행해 왔다.
그런데 1980년대 들어 기존 코카콜라의 여러 가지 변형(different versions)을 개발하였다. 즉, 콜라시장에서 소비자들의 요구가 다양해짐에 따라, 시장을 3개 세분시장으로 연령대에 따른 세분화를 시도하고 각각의 세분시장을 대상으로 6가지 제품을 개발하였다. 1985년도에 개발되어 기존의 코카콜라를 대체함으로써 소비자들로부터 거센 항의를 받은 Coke는 단맛의 Coke를 원하는 사람들에게 포지셔닝하였다.
(2) Targe
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=17041433&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
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자료제목 : 마케팅 : 경영경제 업로드 코카콜라 SWOT,세계화전략분석및 코카콜라 마케팅전략 사례분석과 코카콜라 향후전략제언 PPT
파일이름 : [경영경제] 코카콜라 SWOT,세계화전략분석및 코카콜라 마케팅전략 사례분석과 코카콜라 향후전략제언 PPT.pptx
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