#경영# 마케팅 : 레모나 광고 마케팅분석및 레모아 광고기획안 제안 Up 추천!!!
마케팅 : 레모나 광고 마케팅분석및 레모아 광고기획안 제안
레모나 광고 마케팅분석및 레모아 광고기획안 제안
레모나
광고기획서
Ⅰ. 제품소개
1.레모나
레모나는 대중적으로 큰 사랑을 받은 국내 첫 비타민C로 1983년 기미 주근깨를 없앤다는 문구로 첫 선을 보이며 올해로 30년을 맞게된 비타민 c 보충제이다.
1)브랜드 레모나
1983년 첫 발매를 시작으로 현재까지 판매가 이루어지는 장수 브랜드이다.
이름에서 느껴지듯 레몬의 상큼한 이미지를 인식시켜 노란색 컬러
레모나
광고기획서
Ⅰ. 제품소개
1.레모나
레모나는 대중적으로 큰 사랑을 받은 국내 첫 비타민C로 1983년 기미 주근깨를 없앤다는 문구로 첫 선을 보이며 올해로 30년을 맞게된 비타민 c 보충제이다.
1)브랜드 레모나
1983년 첫 발매를 시작으로 현재까지 판매가 이루어지는 장수 브랜드이다.
이름에서 느껴지듯 레몬의 상큼한 이미지를 인식시켜 노란색 컬러 마케팅을 활용함과 남녀노소 누구나 물없이 언제 어디서나 먹을수있다는 장점을가진 비타민C로서 많은 브랜드 조사에서 브랜드 인지도 1위를 차지하는 영광을 누렸다.
2)레모나의 복용효과
콜라겐의 합성을 도와 골격, 근육, 피부를 보호
피부에 생기는 기미, 주근깨에 탁월한 효과
병중, 병후에 섭취할 경우 건강회복에 도움
체내의 생리기능을 조절하고 대사를 원활하게 함
스트레스 해소
감기예방
담배로 소모된 비타민보충
3)레모나 제품
레모나의 광고나 마케팅에서는 젊은 청...을 활용함과 남녀노소 누구나 물없이 언제 어디서나 먹을수있다는 장점을가진 비타민C로서 많은 브랜드 조사에서 브랜드 인지도 1위를 차지하는 영광을 누렸다.
2)레모나의 복용효과
콜라겐의 합성을 도와 골격, 근육, 피부를 보호
피부에 생기는 기미, 주근깨에 탁월한 효과
병중, 병후에 섭취할 경우 건강회복에 도움
체내의 생리기능을 조절하고 대사를 원활하게 함
스트레스 해소
감기예방
담배로 소모된 비타민보충
3)레모나 제품
레모나의 광고나
레모나
광고기획서
Ⅰ. 제품소개
1.레모나
레모나는 대중적으로 큰 사랑을 받은 국내 첫 비타민C로 1983년 기미 주근깨를 없앤다는 문구로 첫 선을 보이며 올해로 30년을 맞게된 비타민 c 보충제이다.
1)브랜드 레모나
1983년 첫 발매를 시작으로 현재까지 판매가 이루어지는 장수 브랜드이다.
이름에서 느껴지듯 레몬의 상큼한 이미지를 인식시켜 노란색 컬러 마케팅을 활용함과 남녀노소 누구나 물없이 언제 어디서나 먹을수있다는 장점을가진 비타민C로서 많은 브랜드 조사에서 브랜드 인지도 1위를 차지하는 영광을 누렸다.
2)레모나의 복용효과
콜라겐의 합성을 도와 골격, 근육, 피부를 보호
피부에 생기는 기미, 주근깨에 탁월한 효과
병중, 병후에 섭취할 경우 건강회복에 도움
체내의 생리기능을 조절하고 대사를 원활하게 함
스트레스 해소
감기예방
담배로 소모된 비타민보충
3)레모나 제품
레모나의 광고나 마케팅에서는 젊은 청...에서는 젊은 청...
레모나
광고기획서
Ⅰ. 제품소개
1.레모나
레모나는 대중적으로 큰 사랑을 받은 국내 첫 비타민C로 1983년 기미 주근깨를 없앤다는 문구로 첫 선을 보이며 올해로 30년을 맞게된 비타민 c 보충제이다.
1)브랜드 레모나
1983년 첫 발매를 시작으로 현재까지 판매가 이루어지는 장수 브랜드이다.
이름에서 느껴지듯 레몬의 상큼한 이미지를 인식시켜 노란색 컬러 마케팅을 활용함과 남녀노소 누구나 물없이 언제 어디서나 먹을수있다는 장점을가진 비타민C로서 많은 브랜드 조사에서 브랜드 인지도 1위를 차지하는 영광을 누렸다.
2)레모나의 복용효과
콜라겐의 합성을 도와 골격, 근육, 피부를 보호
피부에 생기는 기미, 주근깨에 탁월한 효과
병중, 병후에 섭취할 경우 건강회복에 도움
체내의 생리기능을 조절하고 대사를 원활하게 함
스트레스 해소
감기예방
담배로 소모된 비타민보충
3)레모나 제품
레모나의 광고나 마케팅에서는 젊은 청춘 세대를 위한 ‘레모나 산’이 대부분이지만 소비자를 위해 다양한 비타민을 만들고 있다.
레모나 산
레모나의 대표적인 제품으로서
비타민c를 500mg 함유하고 있다.
20대~ 30대 여성을 타깃으로 하고 있으며 포장단위는10,20, 60, 70, 120, 200, 400, 500포 단위가 있다.
레모나 키튼정
레모나키튼정은 한창 성장하고 발육해가는 어린이, 청소년을 위한 비타민C
칼슘과 B군을 포함하고 있다.
레모나헬씨정
레모나의 신맛을 완화시킨 씹어 먹는 레모나.
신맛을 즐기지 않는 30~40대 직장인을 대상으로 하고 있다.
레모비타 C정
캔디류로 남녀노소 누구나 쉽게 즐길 수 있도록 한 제품.
딸기, 포도, 사과, 오렌지, 레몬의 5가지 맛으로 분류되어있다.
2. 레모나 선정이유
성장세가 두드러지는 비타민 시장
위의 자료와 같이 비타민 시장의 증가율이 건강보조식품 중 가장 눈에 띔
하지만 비타민 음료시장도 높은 성장을 기록하고 있다. 비타민음료시장이 지속적으로 확대될 경우 비타민 시장과의 경쟁은 불가피 할 것으로 전망된다.
레모나는 현재 비타민으로서의 인지도는 높지만 2005년 출시한 ‘레모나D’(드링크형 레모나) 로 비타민음료 시장진입에 실패한 바, 소비자에게 비타민보충제로서의 입지를 굳건히 지킬만한 특별한 마케팅이 필요하다고 봄.
Ⅱ. 기존 광고 분석
들어가기에 앞서`
광고 분석 파트에서는 비타민시장을 마시는 비타민음료가 출현하기 전과, 출연한 후의 광고를 분석하여 마케팅 분석을 해보았다.(2001년에 최초의 비타민음료인 비타500출시)
1. 1990년대
1)영상광고
이 tv광고의 모델은 김현주 이다. 당시 김현주는 적지 않은 인기를 가지고 있었으며, 광고컨셉인 나눔과 발랄함을 표현하기에 아주 적합한 인물이였을것이라 판단된다. 광고를 들어가 보자. 버스를 기다리며 지루함을 표현하던 김현주는 버스에 올라타며 레모나를 버스기사에게 돈 대신 레모나를 건네준다. 그 후 김현주는 수많은 남성 승객에게 환호를 받으며 광고를 끝내는 영상이 이어진다. 언뜻 보면 이해하기 힘든 영상이지만 나눔을 표현하며 밝고 명랑한 모습을 보여주는 컨셉을 파악할 수 있다. 즉 이 광고의 메시지는 ‘레모나를 나누며 활기찬 하루!’ 정도로 예측할 수 있겠다.
2) 포스터 광고
같은 년도의 김현주를 모델로한 포스터 광고이다. 레모나 광고의 특징 중 하나인 컬러마케팅을 알 수 있는 광고이다. 포스터 전면을 노란색으로 맞추며 ‘레모나=노란색 비타민‘ 인식을 소비자에게 각인시키기 위한 목적을 알 수 있다. 광고메세지는 포스터에 나와 있듯이 ’나를 상큼하게 하는 레모나‘로 표현 할 수 있겠다.
3) 마케팅 분석-1
`STP분석`
1.Segmentation
`인구통계변수에 의한 시장세분화`
1) 연령층별 시장 세분화
비타민c 섭취의 필요성은 이미 오래전부터 알려져 왔으며 그 효능으로는 피부와 골격, 혈관, 연골 등에 관여하며 암 예방에도 효능이 있다고 조사되었다고 한다. 또한 비타민c 복용 시 젊은 층엔 자외선이나 스트레스로 인해 생기는 기미와 주근깨 예방에도 탁월한 효과가 있으며,
중노년층에도 피부와 근육을 보호할 뿐만 아니라 피로 해소에도 도움을 준다는 인식이 소비자들의 구매를 유도하고 있다.
10~20대 젊은층
외모에 관하여 가장 관심이 많을 연령층으로써, 특히 여성들의 외모에 대한 관심도는 현대 사회에서 빼 놓을 수 없는 요소이다. 또한 외모 중에서도 사람들이 처음 볼 때 피부를 먼저 본다는 것을 알 수 있다. 이는 젊은 층의 사람들이 피부에 신경을 많이 쓰게 되는 요인일 것이다. 깨끗한 피부라고 생각할 때 보통 사람들은 기미와 주근깨, 여드름 등이 없는 피부를 말하고 생각한다. 여기서, 10~20대 젊은 층은 깨끗한 피부를 원하고 있다고 볼 수 있다.
30대 이상의 중노년층
종 성인병과 스트레스가 늘고 현대인에게 비타민c가 꼭 필요한 영양분이라는 인식의 증가와 함께 중노년층의 비타민c 제품 수요가 늘어나고 있다.
2. Targeting
[대상 : 10~20대 젊은 여성층]
앞서 말하였듯이 10~20대 젊은 층은 외모에 대한 관심도와 피부에 대한 관심도는 높다고 볼 수 있었다. 피부에 많은 관심을 쏟고 있다는 점과 피부에 민감한 여성들에게 레모나의 특성인 기미와 주근깨 예방에 탁월하다는 점을 어필한다면 구매율을 높일 수 있는 연령층은 10~20대의 젊은 여성층이 적합하기에 10~20대의 여성들을 목표고객으로 선정한다.
3.Positioning
이시기의 레모나는 최초의 비타민c 제품으로써 비타민 시장에서 절대적인 위치를 차지하고 있었다. 즉 인지도, 선호도, 혁신성 등 어느 면에서도 뒤처지지 않고 우뚝 서게 된다.
2. 2010년대
1) 영상광고
마시는 비타민 음료의 등장으로 비타민시장이 크게 확대된 가운데, 레모나는 2012년 아이유를 전속모델로 채택하
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=15060349&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 19 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 마케팅 : 레모나 광고 마케팅분석및 레모아 광고기획안 제안
파일이름 : 레모나 광고 마케팅분석및 레모아 광고기획안 제안.hwp
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