#경영# 마케팅 : 닌텐도 wii 제품SWOT분석및 마케팅 4P전략 분석 파워포인트 Up 추천!!!
마케팅 : 닌텐도 wii 제품SWOT분석및 마케팅 4P전략 분석 파워포인트
닌텐도 wii 제품SWOT분석및 마케팅 4P전략 분석 파워포인트
1. 환경분석 5 Forces 분석
현재의 경쟁자
공급자
구매자
잠재적 진출기업
대체재
2. SWOT분석
Strength
전 연령층이 함께 할 수 있음
저렴한 가격
Weakness
단순한 구성
한정된 게임 타이틀에 의존
Opportunity
게임에 대한 인식 변화(긍정적)
경제적 소득 수준 상승
3D 기술과의 연계 가능성
Threat
경쟁제품에 대한 기존 유저들의
브랜드 충성도
핸드폰의 잠재적 게임시장 잠식
3. 경쟁사,소비자 분석
Customer
Competitor
Sony : Play station 3
Microsoft : X-box 360
휴대폰 게임
제품특성에 따른 고객분석
→ 고관여 상품
인구통계적 요인에 따른 고객분석
- 연령
- 성별
4.마케팅믹스 4P전략
Product : 제품전략
모든 TV에 연결이 가능 / 설치 절차 간단
전원을 꺼도 최저 소비 전력만을 사용하는
대기 모드가 되어 인터넷에 항상 접속
인터넷에 항상 접속되어 동작 중이 아니어도
새로운 아이템이나 새로운 코스 등의
푸쉬 콘텐츠와 친구로부터 메시지 수신 가능
Wii 리모컨
차별화된 컨트롤러
실제 움직이는 것처럼 느껴지는 진동 컨트롤러
스피커가 달려있는 컨트롤러로 한 차원 더
나아간 생동감 제공
Wii 채널
거실 TV에 채널이 늘어난다
Tv리모컨으로 Tv 채널을 돌리듯이
Wii리모컨으로 Wii의 채널 선택
버추얼 콘솔
-클래식 비디오 게임을 Wii로 즐긴다
예전 게임에서 발매된 게임
소프트웨어를 Wii로 재현
Product : 제품전략
오프라인 판매
- 대형 할인마트, 백화점, 전자양판점 등
- 닌텐도 전문점 설치
온라인 판매
다양한 온라인 쇼핑몰에서 판매
멀티미디어 까페, Wii방
- Wii를 구입하지 않아도 쉽게 즐길 수 있음
Place : 유통
Price : 가격
기기 본체 : 국내 희망소비자가격 220,000원
게임 소프트웨어
구분
Wii
PlayStation3
XBOX360
국내 다나와
\199,000
\395,000
\385,000
미국 bestbuy
$199.99
$299.99
$249.99
말랑말랑
두뇌교실
Wii Sports
FIFA 10
마리오카트 wii
Wii Fit
\33,000
\39,000
\45,000
\58,000
\98,000
Price : 가격
가격
수 요
원가구조
법적요인
기업의
가격목표
경쟁제품의
가격과 품질
Promotion 광고
1. 톱스타 위주의 광고
- 제품 설명보다는 상황위주
- 전 세계에서 공통적으로 사용
- 국내 ‘ 원빈’을 필두로 다수
2. 게임 소프트웨어 광고
- 새로운 게임 출시에 발맞춰 광고
- 스포츠 행사 / 계절별로 라인업
- 2~3주의 단기 광고로 진행
3. 전 세대가 함께하는 광고
- 일반인 모델을 기용하여 친숙함
- 세대를 아우를 수 있는 게임기 강조
- 역시 게임을 하는 상황만을 언급
Promotion 간접광고
PPL (간접광고)의 지속적 사용
- 높은 시청률을 기록했던
시트콤에 간접광고
- 한 회 구성이 wii 소프트웨어 내용
- 방영 이후 해당게임 판매량 증가
- 이 외에도 예능 프로에 PPL 사용
Promotion 체험행사 / 체험단
다양한 체험 행사 진행
- 소형차를 이용한 wii 체험행사
- 코엑스에 있는 wii 체험관
- 대학교 축제기간의 체험 행사
체험단 모집
- wii 소프트웨어 후 시행
- 대체로 게임 유저들을 위한 행사 위주
5. 발전방향 - Product
Hardware
Software
Software가 Hardware의 판매를 선도한다
Wii 의 성공은 게임기 특성에 기반
(상대적으로 Kiiler Contents가 부족/정체)
선택과 집중의 필요
- 시기별 다작이 아닌 대표 캐릭터의 창출
Wii의 핵심은 ‘체험’을 실현하는 컨트롤러
게임 / 의료 / 교육 여러 분야에 진출 가능
Wii controller의 응용
뇌파를 이용한 게임 조종
컨트롤러의 리모컨화(홈쇼핑/TV마우스)
발전방향 - Price
불법개조 → 닌텐도/소프트업체 수익 악화
가정용 콘솔게임 시장 자체의 특성
- 상대적으로 낮은 마진율( 5%)
- 하드웨어는 일종의 Platform적 성격
- 주 수입원은 SOFTWARE에 있음
닌텐도의 불법복제에 대한 대책 전무
손실 보전을 위한 소프트웨어 가격 인상
높은 가격으로 구매고객 감소. 악순환
해결점
SONY의 Blue-ray 같은 기술 도입
불법복제 단속 및 신고제 확림
(닌텐도 독립적으로 운영)
발전방향 Place
전국에 1개 뿐인 A / S 센터
비 상식적인 유통구조
- 부천 원미구에 위치한 유일한 A/S 센터
인터넷으로 A/S 신청해야 수리 가능
(신청과정이 복잡함 )
수리하는데 소요되는 시간 1주일 이상
-자사가 총괄하겠다는 생각을 버리고
A/S를 Outsourcing 으로 전환
닌텐도의 주변기기를 독점 공급
특정 주변기기는 반드시 닌텐도
홈페이지를 이용해야만
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=15090453&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 17 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 마케팅 : 닌텐도 wii 제품SWOT분석및 마케팅 4P전략 분석 파워포인트
파일이름 : 닌텐도 wii 제품SWOT분석및 마케팅 4P전략 분석 파워포인트.ppt
키워드 : 닌텐도,wii,제품SWOT,마케팅,P전략,파워포인트,마케팅,:,제품SWOT분석및,4P전략
자료No(pk) : 15090453
