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마케팅 : 닌텐도DS 마케팅STP,4P전략분석및 새로운마케팅전략제안 PPT
닌텐도DS 마케팅STP,4P전략분석및 새로운마케팅전략제안 PPT
Nintendo DS
목 차
시장환경 분석
- Five force model 분석
- SWOT분석
STP 전략분석 - Segmentation(시장세분화) - Targeting(타겟팅) - Positioning(포지셔닝)
마케팅 4P전략분석
- 제품
- 가격
- 유통
- 프로모션
Nintendo DS 마케팅사례평가 와 전략제안
- 현재 전략 분석 및 평가
- 새로운 마케팅 전략 제안
5 force model 분석
구매자 위협
높은 가격민감도
강한 정보 탐색력
점차 낮아지는 전환비용
(온라인 중고거래)
잠재적 진입 위험
설비 규모의 경제 존재
강력한 브랜드 진입장벽 & 철회장벽
새로운 유통경로 확보 어려움
공급자 위협
낮은 전방통합 가능성
계약을 통한 협력관계 유지
반도체 제조사의 경쟁심화
현재시장내의 경쟁
주요경쟁자와 차별화 된 상품
서로 다른 세분시장
포터블게임시장의 성장가능성↑
대체재 위협
자투리 시간 활용과
이동시간의 활용 측면에서
모두 다양한 대체재 존재
Moderate
Low
Low
High
High
Low
SWOT 분석
높은 시장잠재력
높은 성장률
가격 경쟁상의 우위
대중적인 이미지
비교적 쉽고 단순한 구성
디자인
넓은 고객층
한국의 불법 다운로드 문화
한국에서는 온라인 게임시장 강세
경쟁제품에 대한 기존 유저들의
브랜드 충성도
다양한 대체제
단순한 구성 탓에 쉽게 질림
소프트 부족으로 기존 고객 유출
현재 한정된 게임 타이틀에 의존
(유통망의 한계)
요즘 세대에 맞지 않는 기기 성능
한국에서는 20대 이상의 취향에
맞지 않는 게임
비디오 게임의 호황기
경제적 소득 수준 상승
휴대용 기기 선호 문화 확산
국가적 차원의 게임 진흥 노력
엔터테인먼트 산업의 가치 증가
게임 유저의 증가
캐주얼 게임의 인기 상승
S
W
O
T
STP - Segmentation
◈ 세분시장 1
인구통계적 변수
-성별 : 성별 무관
-연령 : 5-13세
-직업 : 유치원생, 초등학생
2. 추구 효익 변수
-오락의 즐거움
-또래집단 내의 유행
-다양한 게임 캐릭터
3. 사용상황 변수
-놀이 시간의 즐거움
STP - Segmentation
◈ 세분시장 2
인구통계적 변수
-성별 : 여성
-연령 : 20-30대
-직업 : 주로 대학생 혹은 직장인
2. 추구 효익 변수
-제품이나 포장의 디자인에 민감함
-유행에 민감하게 반응
3. 사용상황 변수
- 자투리 시간 혹은 여가시간의 즐거움 추구
STP - Segmentation
◈ 세분시장 3
인구통계적 변수
-성별 : 남성
-연령 : 20-30대
-직업 : 대학생 혹은 직장인
2. 추구효익 변수
-오락의 즐거움
-휴대용 기기로서의 새롭고 다양한 기능
-새로운 게임에 대한 관심
3. 사용상황 변수
-이동 시간 및 여가시간 활용
STP - Segmentation
◈ 세분시장 4
1. 인구통계적 변수
-성별 : 성별 무관
-연령 : 40-60대의 중,장년층
-직업 : 주부, 직장인
2. 추구 효익 변수
-경제성 (저렴한 가격)
-신속하고 정확한 A/S서비스
-두뇌 회전을 통한 뇌 노화 방지
-트렌드 세터를 따르고자 하는 욕구충족
3. 사용상황 변수
-이동 시간 및 여가시간 활용
STP - Targeting
Target Market :
20대 젊은 여성고객
STP - Targeting
◈ Target Market 세분시장 2
인구통계적 변수
-성별 : 여성
-연령 : 20-30대
-직업 : 주로 대학생 혹은 직장인
2. 추구 효익 변수
-제품이나 포장의 디자인에 민감함
-유행에 민감하게 반응
3. 사용상황 변수
- 자투리 시간 혹은 여가시간의 즐거움 추구
STP - Positioning
디자인
기능
매니아성
대중성
PSP
NDS
◈ Positioning map 1
STP - Positioning
저렴한 가격
고가의 가격
매니아성
대중성
PSP
NDS
◈ Positioning map 2
4P - Product
◈ 현재 제품 전략
제품 믹스에 관한 전략
: 제품 라인 추가 전략 (DS에 이어 Wii, 최근에는 Dslite 출시)
2. 제품 라인에 관한 전략
: 라인 확장 전략
3. 패밀리 브랜드 전략
: 닌텐도 DS, 닌텐도 Wii, 닌텐도 DS lite
4. 제품의 기능 및 특징 (남녀노소 누구나 쉽고 편하게 즐길 수 있는 제품)
: 더블스크린, 터치스크린, 음성인식 기술
: 완벽한 한글화 소프트웨어
: 작고 가벼운 사이즈 : 세로:73.9mm 가로:133mm 중량: 약218g
: 무선통신 기능을 통한 멀티플레이
4P - Product
◈ 평 가
색상의 부족
: 초기 4색상, 지금은 6색상
2. 소프트웨어 불법복제의 문제
: 게임 팩 불법복제로 인해 본체만 정품이 팔리는 기현상 발생
→ 현재 Dslite를 통해 개선 중
3. 패밀리 브랜드 전략으로 인해 제품 홍보 용이, 비용 절감
4P - Price
◈ 현재 가격 전략
1. 하드웨어 - 상대적 저가 전략
: 닌텐도 사의 홈페이지에 공개된 하드웨어 정가는 150,000원,
경쟁사 SONY PSP의 가격 원에 비해 상대적 저가 전략
2. 소프트웨어 대등 가격 전략
: 여타의 장치에서 실행하는 게임 소프트웨어와 그 가격 차이가
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=15090695&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 25 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 마케팅 : 닌텐도DS 마케팅STP,4P전략분석및 새로운마케팅전략제안 PPT
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