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Hite
재탈환 대 작전
이름
학과
학번
1
목 차
Ⅰ. 환경분석
-시장분석
-자사분석
-경쟁사분석
Ⅱ. SWOT
STP
Ⅲ. 4P
-PRODUCT
-PROMOTION
향후방향
2
환경분석
3
출처 : 한국주류산업협회
시장분석
4
자료: 주류산업협회
2011년 기준
시장분석
5
시장환경분석
6
THE HITE BRAND 소개
7
아이스포인트 ICE POINT란
(빙점여과공법)
맥주 저장에서 여과까지
모든 공정의 온도를 0도 이하로 유지시켜,
최적의 상태에서 불순물과 잡미를 제거하여
더 깨끗하고 신선한 맛을 지켜줍니다.
THE HITE BRAND...
Hite
재탈환 대 작전
이름
학과
학번
1
목 차
Ⅰ. 환경분석
-시장분석
-자사분석
-경쟁사분석
Ⅱ. SWOT
STP
Ⅲ. 4P
-PRODUCT
-PROMOTION
향후방향
2
환경분석
3
출처 : 한국주류산업협회
시장분석
4
자료: 주류산업협회
2011년 기준
시장분석
5
시장환경분석
6
THE HITE BRAND 소개
7
아이스포인트 ICE POINT란
(빙점여과공법)
맥주 저장에서 여과까지
모든 공정의 온도를 0도 이하로 유지시켜,
최적의 상태에서 불순물과 잡미를 제거하여
더 깨끗하고 신선한 맛을 지켜줍니다.
THE HITE BRAND 소개
8
THE HITE BRAND 소개
9
경쟁사 카스 분석
10
“메가 브랜드 전략”
경쟁사 카스 분석
11
“다양한 감성마케팅”
12
SWOT
STP
13
- 국내 맥주시장의 보수적 특성
(후발업계의 위협이 크지 않은 시장상황)
- 내수시장에서는 아직 1위
Cass에 비해 다양하지 않은 제품군
마무리 되지 않은 하이트와 진로의 통합작업
하이트와 진로의 통합영업 시너지 효과 기대
롯데의 맥주사업 런칭
장기적으로 점유율 하락의 위험
(아사히의 기술+롯데의 유통,자금력)
세계 다른 맥주들의 높은 인지도
S
W
O
T
Swot 분석
14
stp 분석
15
4P
-PRODUCT
16
cass에 밀린
20~30대의 저조한 매출을 “프리미엄 맥주” 로 잡겠다!
HOW
17
STOUT 91년 9월 창설
07, 11년도에 리뉴얼 (흑맥아 강화)
STOUT 맥주 도수
일반 맥주 4.5 도 보다 0.5높은 5도
가격 병 맥주 기준 1300원
4p-pruduct
18
웰빙의 문화적 코드에 맞추어
국내 최초 식이섬유 함유 맥주인 S 개발330ML 한 병 기준
( 식이섬유 1.65G 함유)
가격 : 병 맥주 : 1300원
4p-pruduct
19
(120명)
설문조사
20
프리미엄 맥주를 구매할 의향이 있다
> 다른 프리미엄 제품에 비해 저렴하고 고급스러움을
고객에게 선사한다는 것 강조
설문조사
인터뷰
를 통해 알아본 STOUT 와 S
현재 맥주시장에서 소비자들에게
하이트의 프리미엄 맥주의 대한 인지도가 매우 낮은 편
-` STOUT , S 가 하이트의 프리미엄 맥주라는 것 강조 브랜드 이미지 높임
21
4P
-PROMOTION
22
STOUT
맥주 맛 더해주는 맥주 잔
부드럽게 맥주를 마실 수
있는 것이 특징
- 블랙라벨의 모던함
23
STP 분석
24
소지섭
“남성적 이미지 강조”
HITE의 브랜드파워를 이용
=` HITE의 스타우트임을 강조
25
26
27
28
Bar
일부 대형마트에서 ‘뉴 블랙 프로모션’
- 흑맥주를 입은 듯 강렬한 모델들이 돌아다니는 마네킹 퍼포먼스를
통해 소비자들에게 강렬한 인상을 심어줌.
Bar에서의 시음행사 이벤트 진행
- 국내 소비자들은 아직 흑맥주에
익숙하지 않음 → 인기 있는 Bar와의
제휴를 통해 이벤트 기간 동안 스타우트
전용 바텐더 배치
흑맥주 칵테일 제공
29
홈페이지를 통해
스타우트를 활용하여 만들수있는
다양한 레시피를 제공하여 재미를 더함. ‘나만의 레시피 ‘이벤트를 열어 호응이 높은사람에게 상품 제공.
가정
30
STOUT만의 강렬한 검은색을 강조하여“STOUT존”이라는 것을 임의로 만들어
뜨겁게 응원하고 싶은 사람은 STOUT가 쏜다를 강조해서 STOUT흑맥주 홍보와 STOUT의 소속감 부여.
“뜨거운 응원이 있는 곳이면
STOUT 도 함께”
-` 7명 이상 응원 왔으면 STOUT를 제공
야구장에서 뜨거운 응원을 하는 장면이 전광판에 나오면 선별을통하여 STOUT 한박스 증정
야구장
31
S
S라인 맥주 잔
S자 형태로 굴곡진
모양이 특징 `S라인`으로
날씬하게 굴곡진 여체를 형상
32
STP 분석
33
김사랑
이미지 : S라인몸매와 고급스런 이미지
모델선정
김사랑
“S라인몸매와 고급스러운 이미지”
34
식이섬유 첨가, 저 칼로리, 저 도수, 매혹적인 에메랄드 빛깔 용기, 에스라인(S-Line)과 스타일리쉬(Stylish), 스무스(Smooth), 스페셜(Special) 등 브랜드가 추구하는 방향을 나타내는 브랜드명 S와 녹색톤의 용기 맛에서 톡 쏘는 스파클링(sparkle) 젊고 가벼우면서도 강렬한 느낌을 상징
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11071659&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 47 Page
파일종류 : PPTX 파일
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자료No(pk) : 11071659
