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마케팅 : HERSIA 마케팅 분석
HERSIA 마케팅 분석
Be Healthy,
With your HERSIA
INDEX
제품소개
STP 분석
커피 한잔 하러 갈까
아냐 괜찮아
왜, 커피 마시기 싫어
커피 마시면 살쪄
INTRO
INTRO
SWOT 분석
경쟁사 분석
4 P
INDEX
Tall 사이즈 기준
설탕..
캬라멜..
크림..
커피는 다이어트의 적!!
NO!!
제품소개
STP 분석
INTRO
INTRO
SWOT 분석
경쟁사 분석
4 P
INDEX
살찌는 커피의 시대는 갔다
제품소개
STP 분석
INTRO
INTRO
SWOT 분석
경쟁사 분석
4 P
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이제는 다이어트 커피의 시대
제품소개
STP 분석
INTRO
INTRO
SWOT 분석
경쟁사 분석
4 P
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JUST TASTE, BE SLIM
제품소개
STP 분석
INTRO
INTRO
SWOT 분석
경쟁사 분석
4 P
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INTRO
BE HEALTHY, WITH YOUR HERSIA
제품소개
STP 분석
INTRO
SWOT 분석
경쟁사 분석
4 P
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STP 분석
INTRO
제품소개
제품소개
당신의 SLIM을 위한 단 하나의 커피
H E R S I A
JUST TASTE, BE SLIM
SWOT 분석
경쟁사 분석
4 P
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STP 분석
INTRO
제품소개
제품소개
지방연소커피
2013년 4월 4일 일본 발매
RTD(Ready To Drink) 커피
원두커피에 포함된 폴리페놀을 통해 체지방 감소 기술
체지방을 줄여주는 코히크로로겐산이 몸 안에서 산화되는 것을 방지하는 기술
149엔
HERSIA COFFEE
SWOT 분석
경쟁사 분석
4 P
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INTRO
STP 분석
STP 분석
제품소개
100명에게 물었습니다.
SWOT 분석
경쟁사 분석
4 P
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INTRO
STP 분석
STP 분석
제품소개
SEGMENTATION
SWOT 분석
경쟁사 분석
4 P
INDEX
INTRO
STP 분석
STP 분석
제품소개
SEGMENTATION
So, we choose
Coffee market
( Coffee ` RTD Coffee ` Premium Coffee )
SWOT 분석
경쟁사 분석
4 P
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INTRO
STP 분석
STP 분석
제품소개
TARGETING
SWOT 분석
경쟁사 분석
4 P
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INTRO
STP 분석
STP 분석
제품소개
TARGETING
So, Target is
Women(20’s)
SWOT 분석
경쟁사 분석
4 P
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SWOT 분석
경쟁사 분석
4 P
INTRO
STP 분석
STP 분석
제품소개
POSITIONING
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INTRO
STP 분석
STP 분석
제품소개
POSITIONING
SWOT 분석
경쟁사 분석
4 P
브랜드 퀄리티
기능성
INDEX
INTRO
경쟁사 분석
제품소개
SWOT 분석
4 P
경쟁사 분석
STP 분석
스타벅스
엔젤리너스
T.O.P
칸타타
조지아
에메랄드
2900원
2000원
2200원
2200원
2400원
커피브랜드의 절대강자
광고로 인한 인지도 높음
광고로 인한 인지도 높음
프리미엄커피시장 업계1위
미당(微糖)
을 컨셉으로 칼로리가 적다는 것을 강조하면서 다이어트 마케팅
INDEX
INTRO
SWOT 분석
제품소개
SWOT 분석
4 P
경쟁사 분석
STP 분석
S
T
W
O
지방 연소 기능
음료시장에서의
확고한 기술력
낮은 브랜드 인지도
타겟층에 맞지 않는 디자인
Beauty에 대한 관심 증대
일본제품에 대한
소비자 인식
프리미엄 RTD 커피시장의
성장
일본 식품에 대한 소비자 인식
RTD커피 시장의 경쟁 치열
기존 제품들의 선점효과가 큼
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INTRO
Product
제품소개
SWOT 분석
4 P
경쟁사 분석
STP 분석
캔 → NB 캔
# 고급스런 이미지 강조
심플한 디자인
제품명 일본어 표기
# 일본 제품에 대한
소비자 선호
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INTRO
Price
제품소개
SWOT 분석
4 P
경쟁사 분석
STP 분석
원가 : 日 149엔 + 관세(12%) = 1889원
+ 디자인 변경 비용 200원
( 270ml 알루미늄 캔 기준)
+ 프리미엄 가격 411원
2,500원
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INTRO
Place
제품소개
SWOT 분석
4 P
경쟁사 분석
STP 분석
# STEP1
선택적 유통 : 드럭스토어
#STEP2
개방적 유통 : 편의점, 마트
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Promotion
제품소개
SWOT 분석
4 P
경쟁사 분석
STP 분석
Concept 1 # 럭셔리하게 커피 마시면서 Slim 해지고 싶니
1. 뷰티 관련 TV프로그램
# 시청자 참여를 통한 효과 검증
# 스타를 이용한
마케팅
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INTRO
Promotion
제품소개
S
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=15126466&sid=&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 28 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : HERSIA 마케팅 분석
파일이름 : HERSIA 마케팅 분석.pptx
키워드 : HERSIA,마케팅,마케팅,:,분석
자료No(pk) : 15126466
