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마케팅 : 국제마케팅 자료 아모레 퍼시픽의 마케팅 전략 분석 프레젠테이션 (4P, STP, SWOT모두 포함)
[국제마케팅] 아모레 퍼시픽의 마케팅 전략 분석 프레젠테이션 (4P, STP, SWOT모두 포함)
AMORE PACIFIC
국제 마케팅 전략
INDEX
Amorepacific 소개
Amorepacific의 환경 및 마케팅 기회 분석
-4P 분석
-SWOT 분석
-STP 분석
Creative 활성화 및 마케팅
결 론
About Amorepacific
AMOREPACIFIC은 21세기 글로벌 마켓에 대응하기 위한 글로벌 로고이자 브랜드. 태평양의 글로벌 마켓에 대한 태평양의 의지.
부드럽고 세련된 美의 이미지 “AMORE” + 강하고 기업적인 이미지 “PACIFIC” 이 두가지 의미가 만나 어울림의 아름다움(Harmony of Contrast), Asian(Korean) Spirit & Western Beauty 를 뜻
CI
About Amorepacific
What’s Amorepacific?
BRAND CONCEPT
Precious
Ingredients
Innovative
Skincare
Technology
flagship
Brand Value
태평양의 역사와 뷰티철학, 그리고 최고를 향한 비전을 담아 True Care를 핵심가치로 추구하는 태평양을 대표하는 플레그십 브랜드(Flagship Brand)이다.
최고급의 녹차
한국의 6년근
홍삼, 송이버섯,
고귀한 식물뿌리
의 성분을 고농축
국제특허의 나노
기술(피부세포
의 1/1000 수준의
화장품 입자생성)
과 홍삼사포닌
추출 기술
“True Care for your skin”
Luxurious Lifestyle care를 추구! 아름다움과 건강을 추구하는 세계진출 브랜드
About Amorepacific
STAR
BRANDs
Cosmeseutical Brand
Top Natural Brand
Top Haircare/Body Brand
Top Mass Brand
Top for 30s in Mass
태평양 브랜드 포트폴리오
? Mass Brand
Mass 유통형 브랜드로 가격대, 타겟, 시장 포지셔닝
등에 따라 총 5개의 대표 브랜드 육성
? Prestige Brand
Prestige 유통형 브랜드로 가격대, 타겟, 시장 포지셔닝등에 따라 총 5개의 대표 브랜드 육성
AMOREPACIFIC은 회사를 대표하는 플레그십 브랜드인 동시에 태평양의 최고 럭셔리 브랜드
Korean Authentic
Top in Department
KING
STAR
BRANDs
Flagship Brand
Representig Asian Beauty
Prestige French Marine
Easthetic
Brand in DOD channel
Lux and Trendy
About Amorepacific
AMOREPACIFIC의 이미지 센터로서 최고의 스킨케어 서비스를 받을 수 있는 곳.
개인화된 라이프스타일 카운셀링 툴을 통해 모든 고객을 최고의 상태로 케어해 주며,
동양의 5행에 입각한 5감 체험형 테라피로 럭셔리한 동양적 뷰티케어를 체험할 수 있는
flagship공간으로, 서울과 뉴욕에서 가장 고급스러운 True Care를 서비스함으로써
글로벌 럭셔리 고객들에게 아시아적인 독특한 브랜드 경험을 실현시키는 장소.
-SPA
[The Amore Spa in Seoul]
[Beauty Gallery & Spa in New York]
AmorePacific 환경 및 마케팅 기회 분석
-화장품 산업의 수출 현황
2005
2010
2015
6조
?시장개방/경쟁격화
?성숙시장 진입
인터넷 급성장
?화장품법 제정
저가 shock
(평균소비→양극화소비)
8조
5조
시장규모
기술 shock
(IT,BIO혁명,Nano)
가치 shock
?초저가 출현
?글로벌 필수
양극화 확산
?웰빙/환경 소비
? 유비쿼터스(IT) 뷰티 적용
? BioTech의 뷰티산업 응용
? Mobile과 뷰티의 융화
? 잠재시장의 부상
(kids,silver)
7조
?소비의 다양성,양극화 심화
?제품과 서비스 영역 확대
(타산업연계,이너뷰티등)
?의료,미용산업의 경계모호
(코스머슈티컬 확대)
?웰빙/환경 소비 본격화
AMOREPACIFIC
Global Top10
2만불 돌파
1만불 돌파
Product Game
Value Game
Emo-Tech Game
뷰티산업의 10년 전망
-화장품 산업의 10년 전망(AmorePacific)
가치혁신, 기술혁신을 통한 시장 전개
4P ? Product,Place
국제 시장을 겨냥한 태평양의 상품은
롤리타 렘피카 향수, 아시아 시장의 라네즈, 일본과 미국 시장의 아모레퍼시픽
4P ? Price
중앙일보 | 기사입력 2007-05-28 05:47
4P ? Promotion
프랑스 디자이너 롤리타렘피카의 디자인 을 활용한
현지화 전략의 성공을 바탕으로 국내 및 해외 시장
을 개척하고 있다.
한류 스타 전지현을 모델로 하여, 아시아 지역에
프로모트 하고 있으며, 현지국 마다 각 국 의 언어
를 활용한 인터넷 사이트를 운영하고 있다.
제품의 소개 및 매장을 알려주고 있다.
아시아 지역의 많은 인구를 공략하기 위한 mass
브랜드 라네즈.
2번째 향수
‘L’ 의 출시를
통한 지속적
인지도 구축
-> 국내 브랜드의 해외 확장으로
독특하고 차별화된 현지화 전략이 부족해보인다.
4P ? Promotion
광고 :브랜드 포지셔닝인 True Care를 추구하는 멤버십 잡지 선별 집행 ? Signiture Product Time Response Collection만 집중 노출함
PR -상품 홍보 : VVIP를 중심으로 한 딜럭스 메일러로 Time Response Collection의 럭셔리한 경험 만들기 & 입소문 유도
- 브랜드 마니아 활용 : 한국의 탑 디자이너 지춘희 선생 & 미국의 리포터 리사링을 활용한 top society 입소문 만들기 & 뉴스 메이킹
브랜드 스토리 강화 : flagship 브랜드 AMOR
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11061509&sid=allreboy&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 23 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 마케팅 : 국제마케팅 자료 아모레 퍼시픽의 마케팅 전략 분석 프레젠테이션 (4P, STP, SWOT모두 포함)
파일이름 : 2000원][국제마케팅] 아모레 퍼시픽의 마케팅 전략 분석 프레젠테이션 (4P, STP, SWOT모두 포함).ppt
키워드 : 국제마케팅,아모레,퍼시픽,마케팅,전략,프레젠테이션,P,STP,SWOT모두,포함
자료No(pk) : 11061509
