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Hand-made
MBM
(made by me)
목차
1. Trend 선정
2. Hand-made 종류
- DIY
- junk아트
- Redesign
- 공예품
3. Trend 선정에 대한 과학적 근거
4. 시사점
5. 개발계획
6. SWOT 분석
Hand-made
Trend 선정
(기계가 아닌)손으로
만든 것
Do It Yourself
Hand-made의 종류
소비자가 원하는 물건을 직접
만드는 것
Hand-made의 종류
폐품예술,일상생활 가운데서 생긴 폐품, ‘잡동사니’를 소재로 제작하는 경향의 예술
Junk 아트
Hand-made의 종류
Redesign
기존의 디자인을 수정 보안하여 새로운 제품으로 재탄생 시키는 것
Hand-made의 종류
공예품
실용적이며
예술적 가치가 있는 공작품을 말함.
Trend 선정에 대한 과학적 근거
1) 맞춤화와 개성화
3) 가격대비 품질
4) 교육적 효과
5) 심리적 만족감
6) 생산과정에 대한 불안감
7) 인구의 성장
8) 관련 제품의 판매 증가
2) 성취 동기
1) 맞춤화와 개성화
기존의 기성 완제품은 나의 니즈를 제품에 끼워 맞춰야 하지만
핸드메이드는 이러한 한계를 극복하고 나를 위한, 나에 맞춘 제품을 만들 수 있다. 한국인의 소득 수준이 올라갈수록 맞춤화와 개성을 추구하고자 하는 니즈는 더욱 강해질 것이다.
2) 성취 동기
성취동기는 어려운 과업을 달성하고자 하는 성향 또는 힘든 작업을 실행하고 완성하려는 성향으로 기술이나 능력, 재능을 연마하려는 의지를 포함하는데, 핸드메이드는 바로 이런 욕구를 충족시켜주고 있다.
실제로 성취동기는 소비자의 구매 행동에서 중요한 위치를 차지하고 있다.
에이브러햄 매슬로(Abraham H. Maslow) : 심리학자 - 성취동기를 상위의 인간 욕구로 분류
로버트 세틀(Robert B. Settle) & 파멜라 알렉(Pamela L. Alreck) : `소비의 심리학(Why they buy)` 저술 - 주요한 구매 동기로 성취동기를 지적.
핸드메이드는 실용성과 심미성을 겸비한 제품을 저렴하게 얻고자 솔루션으로도 활용되고 있다. 불황으로 주머니가 가벼워져도 소비자의 눈높이는 쉽게 내려가지 않는다. 기존의 눈높이에서 비용을 낮출 수 있는 솔루션을 찾게 되는데,
그 대안 중 하나가 핸드메이드이다.
3) 가격대비 품질
4) 교육적 효과
엄마와 함께 아이가 직접 만드는 과정에 참여 할 수 있어
정서적 발달은 물론 창의력 개발 등 일석이조의
효과를 얻을 수 있다.
5) 심리적 만족감
별 다른 이익이 없음에도 자신의 수공예품이나 요리를 찍어 사진을 올리고 제작 과정을 공유하는 이른바 ‘파워블로거’ 들의 경우 단순히 ‘자신이 좋아하기 때문’이라는 심리적 만족감만으로 설명할 순 없을 것이다. 여기에는 분명 ‘인정받고 싶은’, ‘과시하고 싶은’, 사람들의 심리를 엿볼 수 있다.
6) 생성과정에 대한 불안감
심심치 않게 터지는 불량 음식 파동은 소비자들에게 불투명한 생산과정에 대한 불신을 높이는 계기가 되었고, 이런 불안감은 제품 소비 전반에 영향을 미치고 있다. 그에 따라 친환경에 대한 관심이 더욱 높아져 음식뿐만 아니라 소위 오가닉 재료를 사용한 핸드메이드 제품 수요가 크게 늘어나게 되었다.
7) 관련 인구의 성장
`LG경제연구원의 한국인 라이프스타일 조사`
20~30대의 약 20%가 ‘간단한 소품, 가구 등은 만들어서 사용한 다’ 고 답했고 ‘제품 구입 후 취향에 맞게 디자인이나 성능을 바꾼다’고 응답한 사람도 10~30대 응답자의 약 26%나 된다.
‘야채 등을 길러 먹는 것을 고려하고 있다’고 응답한 사람도 30~50대 중 20% 이상이다.
트렌드 확산 과정에서, 초기 수용자를 넘어 주류 소비자가 트렌드를 받아들이기 시작할 때의 점유율은 대략 15~20%이다. 조사 결과를 그대로 받아들인다면, DIY 트렌드는 주류 소비자로 확산될 가능성을 보이고 있는 셈이다.
8) 관련 제품의 판매 증가
올해 1월~2월 중순 G마켓의 가구부품과 목재 판매량은 전년 동기 대비 30% 이상 증가했다. 국내 목재 시장 역시 해마다 20~30%씩 성장하고 있다고 업계에서 추산하고 있다.
또한 G마켓의 1월~2월 중순 홈 베이킹 세트 판매량이 전년 동기 대비 75% 증가했고 의류 핸드메이드의 필수품인 미싱 역시 현대홈쇼핑에서 일일 1000개 가량의 판매고를 올리고 있다
한국 전통 공예품과 같은 핸드메이드를 통해
한국의 문화를 알릴 수 있다.
2. 핸드메이드 관련 커뮤니티와
쇼핑몰의 양적, 질적 팽창을 기대할 수 있다.
3.핸드메이드 관련 제품의 판매증가로
해당 기업의 매출이 증대 될 수 있다.
4. 다양한 산업 분야로의 진출이 가능하다.
거시적 관점
시사점
아이들이 직접 참여 할 수 있어 정서적 발달과
교육적 효과를 기대할 수 있다.
2. 취미 활동으로써 즐길 수 있다.
3. 경제적인 가격으로 원하는 제품을 만들 수 있다.
4. 자신 만의 니즈를 충족시킬 수 있어
만족감을 높일 수 있다.
5. 핸드메이드 입문에 대한 부담감을 줄일 수 있다.
6. 불공정한 제품에 대한 불안감을 해소 할 수 있다.
7. 희소성의 가치가 있는 자신만의 제품을 만들 수 있다.
미시적 관점
시사점
개발계획
핸드메이드 관광단지 : MBM 아트 센터
- diy제품을 직접 만들어 보기
- 공예가 갤러리구경하
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=14022565&sid=allreboy&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 21 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : Hand-made종류,Hand-made마케팅전략,핸드메이드,핸드메이드마케팅전략,핸드메이드분석
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