#경영# 마케팅 : 레스모아 마케팅전략분석,문제점,해결방안,나의견해 자료 추천!!!
마케팅 : 레스모아 마케팅전략분석,문제점,해결방안,나의견해
레스모아 마케팅전략분석,문제점,해결방안,나의견해
카테고리킬러
현황 및 발전
(Lesmore, ABC마트를 넘어라!)
목 차
Ⅰ. 카테고리킬러시장의 동향
1. 한국시장의 현황과 멀티샵(카테고리킬러)의 성장
1) 시장 현황
2) 사회 · 문화
2. 멀티샵(카테고리 킬러)이란
멀티샵의 등장이유
향후 유통업태의 전망
Ⅱ. 레스모아
1. 레스모아 소개
① 레스모아
② 레스모아의 목표
③ 다양한 브랜드의 집합소
④ 레스모아의 현황
2. 레스모아의 SWOT 분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회(Opportunity)
(4) 위협(Threat)
3. STP전략
1) Segmentation & Targeting
2) Positioning
카테고리킬러의 포지셔닝
Ⅲ. ABC마트를 넘어서기 위한 레스모아의 전략
1. 다양한 브랜드의 집합
(1) 거대한 MD 구성 전략
(2) 단일품목취급
2. 특급상권 확보전략
3. 현금매입과 상품회전율(...
카테고리킬러
현황 및 발전
(Lesmore, ABC마트를 넘어라!)
목 차
Ⅰ. 카테고리킬러시장의 동향
1. 한국시장의 현황과 멀티샵(카테고리킬러)의 성장
1) 시장 현황
2) 사회 · 문화
2. 멀티샵(카테고리 킬러)이란?
멀티샵의 등장이유
향후 유통업태의 전망
Ⅱ. 레스모아
1. 레스모아 소개
① 레스모아
② 레스모아의 목표
③ 다양한 브랜드의 집합소
④ 레스모아의 현황
2. 레스모아의 SWOT 분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회(Opportunity)
(4) 위협(Threat)
3. STP전략
1) Segmentation & Targeting
2) Positioning
카테고리킬러의 포지셔닝
Ⅲ. ABC마트를 넘어서기 위한 레스모아의 전략
1. 다양한 브랜드의 집합
(1) 거대한 MD 구성 전략
(2) 단일품목취급
2. 특급상권 확보전략
3. 현금매입과 상품회전율(유행) 에 따른 노마진 전략
4. 일년 내내 이어지는 이벤트 마케팅
Ⅳ. 결론 및 나의의견
1. 문제점 해결방안 마련 시급
2. 앞으로의 발전 방향에 대한
Ⅰ. 카테고리킬러시장의 동향
1. 한국시장의 현황과 멀티샵(카테고리킬러)의 성장
1) 시장 현황
① 유통업계
- 유통산업 성장률 : 전문가들은 올해 유통산업 성장률이 8.2%에 달할 것으로 전망하고 있다. 또 유통업체 10곳 중 7곳은 지난 해 보다 고용과 투자를 늘릴 계획이다. 이중 인터넷 쇼핑이 13%라는 가장 높은 성장률을 보일 것으로 예상됐고, TV홈쇼핑 10.1%, 할인점 8.7%등의 순이다. 유통산업 성장에 영향을 미치는 가장 큰 요인으로는 위에서 언급한 ‘내수경기 회복 정도’가 향상된 것으로 보고 있다.
-현재 패션 유통동향 : 유통업의 경우판매 효율성 제고가 목표이나 대부분의 유통기업은 대리점 위탁판매 형태에 의존, 이윤창출보다는 물량확보에 더 취중하고 있다.
· 프랜차이즈 시스템의 독점 판매에서 패션 전문 유통업으로 전환하고 있다.
· 패션제조업의 직영점이나 대리점, 백화점, 재래시장, 할인 전문상가에 국한됐던 패션 유통 시장의 경우, 멀티브랜드 샵 · 편집 매장 · 아울렛 스토어 등의 다양한 업태가 출현하였다.
· 의류업체를 포함한 대기업이 패션전문 유통업에 참여가 가속화 되고 있다.
· 자체 유통망에 의존하던 업체들이 자사뿐 아니라 타사제품까지 함께 판매하는 패션 전문 점 사업을 시도하고 있다.
· 국내 유통시장에는 대형 멀티 브랜드샵이 대거 등장하고 있다.
② 소비형태
-경기침체로 전반적으로 소비심리가 위축되었지만 소비지출의 증가속도가 경제성장률을 앞지르고 있고, 민간소비의 성장기여도가 급속히 높아지고 있다. 특히 저소득층의 소비심리에 대한 위축이 어느 정도 느슨해지면서 더욱 가속되고 있다. 또한 미디어의 영향으로 10, 20대의 소비욕구 증가로 구매력 커져 `대학생 소비의식 현황`을 조사 결과 대학생 55%가 무의식적·습관적으로 소비하고 있는 것으로 나타났다.
-20·30대의 카드 사용이 커져 남용으로 번지면서 시간이 갈수록 신용불량자의 숫자도 늘고 있는 추세이다.
2)사회 · 문화
① 패션
-지난해에 이어 올해도 메가트랜드로 자리매김 한 것이 바로 스포티즘, 트레이닝룩이다. 운동복은 운동할 때만 입는 옷이라는 상식을 깨고 패션리더들의 필수 아이템이 되었다. 스포츠 모티브는 그 다양성으로 패션을 잠식하여 트레이닝복, 스니커즈, 야구모자의 인기는 말할 것도 없고 남성복 과 여성복, 포멀웨어의 영역을 넘나든다. 거리패션과 믹스&매치를 주도했고 특유의 장식성으로 액세서리의 전성시대를 이끌고 있다.
-트레이닝룩 열풍으로 캐주얼 차림의 직장인이 많아지면서 운동화의 소비가 늘고 스니커즈 · 캐주얼 슈즈 전문 멀티샵이 새로운 트랜드로 등장하여 백화점을 중심으로 유통망을 확장하고 있다. 이러한 패션 슈즈 멀티샵이 인기를 얻자 기존 멀티샵들도 스니커즈 라인을 대폭 보강시켰다. 기존스프리스도 ‘라스프리’를 런칭했고, 대형 할인점들도 스포츠 멀티샵 구성을 서둘렀다. 신세계는 ‘스포츠데포’를 확대시켰고 롯데는 ‘스포츠랜드’를 런칭, 홈플러스도 스포츠 멀티샵을 구성하고 있다.
② 여가시간의 증가
-주 5일제 근무시대 개막은 일과 여가시간의 가치관을 변화시켰다. 여가시간을 단순히 휴식과 자유 시간에 국한하는 것이 아니라 자아실현과 재창조의 시간이라는 인식이 확산되고 있다. 여가활동은 고급화, 다양화, 대중화 되어 주말여행 및 문화 예술, 취미활동, 스포츠 등의 활동이 활성화 되면서 관광, 펜션 등 숙박산업, 스포츠 및 레저 관련 산업이 활성화될 전망이다. 이로 인해 스포츠, 캐주얼 의류 등 야외활동에 적합한 의류개발이 확대될 것이다.
-아웃도어 라이프 (outdoor life)란 스포츠나 레저 등 주로 야외에서 행하는 활동과 관련된 생활을 말한다. 여가생활, 건강증진, 친목도모의 수단으로 현대인의 일상생활에서 스포츠는 생활의 필수적인 한 요소가 되었다. 소득수준이 향상되고 취미·여가·건강에 대한 관심이 높아짐에 따라 단지 문화의 확산만이 아닌 이와 관련된 소비시장까지 형성하고 있다. 패션의 경우, 스포츠 문화가 확산됨 에 따라 청소년층에게 기능성과 패션성이 접목된 아웃도어 캐주얼 시장이, 보수적인 남성들의 정장 스타일도 편안하고 심플한 아웃도어 타입으로 점차 비중이 높아져 가고 있다.
③ 소비 패턴의 변화
-`가치` 중시형 소비패턴 제공 : 매스티지(Masstige)상품이란 중산층을 대상으로 대중제품(Mass product)과 명품(Prestige product)사이의 중고가 상품으로 대중적 명품 또는 준 명품을 말한다. 이 상품을 지님으로서 소비자들은 매스티지 그룹에 속한 동질감과 자긍심을 지니는 것이다. 이들 브랜드는 새로운 것을 빨리 흡수하는 이른바 `얼리어댑터` , `트렌드세터` 들에게 어필하기 시작하면서 10대 후반 ~ 30대 초반의 상위 10%에게 빠르게 전파되고 있다. 매년 10% 이상의 성장
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11040850&sid=allreboy&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
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자료제목 : 마케팅 : 레스모아 마케팅전략분석,문제점,해결방안,나의견해
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