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마케팅 : 공연장의 특성화와 마케팅 전략
공연장의 특성화와 마케팅 전략에 대한 글입니다. 공연장의특성화와마케팅전략_0909
1.서론
2.공연장의 특성화 전략
3.공연장의 1.서론
2.공연장의 특성화 전략
3.공연장의 마케팅 전략
4.정동극장의 사례
5.결론
전략
4.정동극장의 사례
5.결론
3. 공연장의 마케팅 전략
마케팅이란 개인이나 조직의 목적을 만족시킬 수 있는 교환을 창조하기 위한 조직적 노력이다. 따라서, 이러한 예술공연 마케팅은 단순한 이윤추가가 아니며 마케팅을 대중의 취향에 무차별적으로 영입하는 것도 더더욱 아니다. 보다 많은 관객에게 예술의 즐거움을 주기 위해 여러가지 활동을 벌여 예술의 보급과 관객의 증대를 꾀하고 있다. 이러한 공연예술분야의 마케팅은 다음과 같은 과정을 거쳐 진행된다.
구체적인 목표를 수립한 다음, 목표를 달성하기 위한 전략 모색
상황분석, 소비자의 의사결정과 정보원에 대한 분석
소비자의 특성 파악, 시장세분화, 제품 및 서비스, 가격, 커뮤니케이션•분배 등
마케팅 믹스의 구성을 통해 구체적인 실행 계획 수립
수립된 계획은 실행 후 평가되어 수정 보완
(1) 마케팅의 특성
① 소비자
소비자의 유형, 소비자의 의사 결정 과정, 만족도, 구매력, 정보원 등의 파악은 소비자분석에 있어서 중요한 요소들이다.
② 제품
이 제품의 둘레는 여러가지 개념들이 포함되어 있다. 제품자체부터 브랜드명, 물리적인
환경인 시설 및 프로그램 등이 있다.
③ 가격
가격은 제공자가 관객에게 제공하는 서비스에 부여되는 교환가치이다. 가격결정은 수요, 경쟁력, 주변환경, 예술조직의 목적, 제작비 등 여러 복합적인 요소가 영향을 미친다.
④ 유통
최대의 소비자에게 최소의 경비로 최상의 결과를 만들 수 있는 관계를 맺는 것이다. 유통경로란 특정 제품이나 서비스가 생산자로부터 소비자나 사용자로 옮겨가 그들이 사용하거나 소비하도록 하는 과정에 관여하여 상호 의존하는 조직들의 집합을 말한다.
⑤ 판촉 및 광고 전략
판매촉진은 어떤 제품이나 서비스의 구매를 촉진시키기 위해 사용되는 단기적인 자극 수단이다. 광고가 어떤 제품이나 서비스를 구매하는 이유(타당성, 근거)를 제시하는 반면, 판촉은 지금 당장 구입하는 이유를 제공한다.
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=16127943&sid=allreboy&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 8 Page
파일종류 : DOC 파일
자료제목 : 마케팅 : 공연장의 특성화와 마케팅 전략
파일이름 : 공연장의 특성화와 마케팅 전략.doc
키워드 : 마케팅,:,공연장의,특성화와,전략
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