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E-마트 중국진출전략
목 차
1. E-mart 소개 및 진출 전략
2. 중국진출 배경 및 과정
3. 성공적 중국 진출 전략
4. 중국에서의 지속적 성장을 위한 과제
연 혁
1991. 11. 삼성그룹에서 분리, 독립경영 선언
1993. 11. 국내 최초의 할인점 E-마트 창동점 개점
1997. 02. 중국 E-마트 1호점 상하이 취양점 개점
2006. 03. 포브스지 선정 ‘아시아50대 유망기업’
2008. 04. 중국 E-마트 11호 상하이 차오안점 개점
비 전
이마트 중국진출 배경
국내 할인점 시장의 포화
중국인 소비수준의 상승
문화적, 지리적 접근성
이마트 중국 점포 현황
97년 2월 취양점점 개점
04년 6월 루이온점 개점
05년 3월 인뚜점 개점
05년 11월 아오청점 개점
06년 1월 탕구점 개점
06년 3월 무단장점 개점
06년 5월 싼린점 개점
07년 8월 라시오먼점 개점
07년 9월 창장점 개점
07년 12월 난차오점 개점
08년 4월 차오안점 개점
중국 이마트 8호점
이마트 점포 현황 및 매출액
성공적 중국진출 전략
철저한 사전준비
- 체제변화의 특성고려, 철저한 계획수립
- 사업시작에 앞서 현지 사무소 설치
- 진출대상 지역별로 특징을 집중 관찰
성공적 중국진출 전략
적극적인 현지화 전략
회사 이름을 중국이름으로 변경
(중국명 : 이마이더.易買得 발음이 비슷. 쉽게 사고 얻는다는 좋은 뜻임)
중국기업이라는 인식을 심어줌
호기심 자극
식품 쪽 비중을 높임
직영제 운용
중국기업과 차별화된 선진환경 제공
성공적 중국진출 전략
제품전략
차별가격정책 채택과 선진 서비스 제공
한국산 히트상품을 구비하여 E-마트만의 제품 제공
운영시스템도입과 서비스차별화
성공적 중국진출 전략
판촉전략
전단광고
행사이벤트실시
사회친화적 마케팅 전개
성장을 위한 과제
계속되는 중국 정부의 압박으로 경쟁력있는 상품 개발과 현지상품비중강화가 요구됨
중국시장 경쟁심화에 따라 가격경쟁력 확보와 유통채널 다양화가 요구되고 있음
빠르게 성장하는 중국시장에 따라 빠르게 변해가는 고객의 Needs를 파악하여 고객만족 실현
상해,북경에 매장이 편중되어 있으므로 이외의 개발지역을 선점적 공략
물류기반이 취약하므로 정보시스템에 기반한 관리시스템개발로 신속한 물류조달이 요구됨
참고문헌
중앙일보 http://www.joins.com
조선일보 http://www.chosun.com
연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr/
E-마트 홈페이지 http://emart.shinsegae.com/
삼성경제연구소 http://www.seri.org
국회전자도서관 강소연 - 대형할인점의 중국시장 진출에 따른 경쟁력 증진방안에 관한 연구 : E-마트 사례를 중심으로 http://www.nanet.go.kr
Q&A
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11065049&sid=allreboy&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 15 Page
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