#경영# 마케팅 : sk텔레콤 기업분석 및 마케팅전략 Down 추천!!!
마케팅 : sk텔레콤 기업분석 및 마케팅전략
sk텔레콤 기업분석 및 마케팅전략
SK텔레콤 - 사람을 향합니다
CONTENTS.
- Intro
- 조원소개
SK텔레콤 기업소개
기업의 사회 공헌
사람을 향합니다 (캠페인 분석)
Intro
Intro
모순을 찾기전에
사랑하는 사람의
핸드폰 번호를
떠올려 보는 것을 어떨까요
Introduce.
000과 0000 홍길동
000과 0000 홍길동
000과 0000 홍길동
000과 0000 홍길동
SK텔레콤 기업소개
SK텔레콤
변화를 두려워 하지 않는 창조적 혁신
1984년 국내 최초
1세대 아날로그 이동전화 시대를 개막
세계 최초로 CDMA(코드 분할 다중 접속 방식)
기술 상용화 성공
CIC(Company in Company) 제도
매니저 제도
자신의 역량을 최대한 발휘할 수 있는 직급체계 변화
SK텔레콤
고객의 새로운 가치창조를 향한 뜨거운 열정
NATE, June, MONETA, 디지털홈서비스
T-map, Tossi, T INTERACTIVE
국가고객만족지수(NSCI) 14년 연속 1위
한국산업고객만족도(KC냐) 11년 연속 1위
한국서비스품질지수 9년 연속 1위
고객 개개인의 편의와 다양한 고객의 요구를
충족시키기 서비스와 개인 맞춤 서비스
SK텔레콤
파트너와의 에코시스템을 기반으로 한 글로벌 ICT 리더
SK 텔레콤은 No. 1 정보통신 네트워크를
기반으로 최고의 음성/문자 서비스, 컨텐츠와
애플리케이션, 솔루션을 제공
이를 통해 모든 산업의 생산성은 더 높아지고,
전 세계인의 커뮤니케이션과 정보 이용은
더 편해지며, 미래는 행복해진다.
핵심가치
SK텔레콤의
핵심가치!
SK텔레콤 사회공헌
3대 원칙
SK 텔레콤은
‘행복한 변화, 행복한 상생, 행복한 참여’
3대 원칙에 따라
SKT가 보유한 ICT기술을 활용한 사회 서비스 제공 및
자원봉사를 통한 사회 참여 문화 확산,
취약계층의 자립 지원과 글로벌 사회공헌 활동을 지속적으로 전개해 오고 있다.
사회공헌
ICT 기술 활용 사회 서비스 제공
모바일 기부 ‘천사 사랑 나눔’
서비스를 제공
모바일을 활용한
사회 안전망 확충 사업
사회공헌 유무선 포탈
T together를 런칭
교육격차 해소를 위한
‘행복한 IPTV 공부방’
사회공헌
취약계층의 자립 지원
- 행복도시락
- 1318 해피존
- SK 해피스쿨
행복도시락 사업은
취약 계층에게 우수한 도시락을 무료로 공급하는 사업으로,
행복도시락센터를 통해 저소득층에게 필요한 양질의 일자리를
효과적으로 창출하여 사회적 기업의
대표적인 모델로 인정받고 있음
사회공헌
자원봉사를 통한 사회 참여 문화 확산
SK텔레콤은 ‘재능 나눔’을 모토로 우리 사회에 자원봉사 문화가 확산될 수 있도록 앞장서고 있음
- 전국에 걸쳐 임직원 자원봉사단을 운영
- 대학생 자원봉사단 Sunny를 통한 교육봉사
- T together를 통해 고객자원봉사 문화가 확산될 수 있도록 노력
사람을 향합니다
사람을 향합니다
광고 한편 보시죠~
영웅 편
아버지편
사람을 향합니다
`사람을 향합니다` 캠페인의 주제는 `사람`이다.
그리고 `모든 기술은 사람을 중심으로,
사람을 향해, 발전하고, 사람을 위해 쓰여져야 한다`는
기업의 비전을 전달한다.
사람을 향합니다
`사람을 향합니다` 캠페인은 일반적인
IT 광고와 달리 `감성 소구`를 활용해
소비자의 정서를 공략한 대표적인
감성 광고이다.
사람을 향합니다
최첨단을 달리는 정보 통신 기업임에도 불구하고
기술적 우위점을 이성적으로 강조하지 않고
사람 이야기를 하며 소비자의 감정에 호소하였다는 점에서
위험할 수 있으나 그만큼 훌륭한 광고이다.
캠페인 구조
Good Company
이미지 빌딩
시기별 분석
-2005년 9월 `사람을 향합니다`
캠페인을 런칭
-`사람`이라는 화두를 SK 텔레콤의 브랜드 자산으로 구축하기 위해 노력
-SK 텔레콤의 역할보다는 `휴머니즘`을 강조해서,
정보 통신 기업의 기계적이고 비인간적인
이미지를 불식시키고자 노력
-감성 소구를 위해
흑백톤과 Let it be 사용
[캠페인 1기]
시기별 분석
[캠페인 2기]
-2009년 9월 새롭게 시작한 2기 캠페인은
`휴머니즘`에 더해, `SK 텔레콤의 역할`을
전달한 점과 소비자 `참여`를 이끌어낸 것이 특징
-이동 통신에 얽힌 에피소드를 공모하고
이를 광고 소재로 활용한 `논픽션 드라마 시리즈`를 집행
실제 생활의 한 부분을 잘라 낸 듯한 장면을 보여주어 소비자의
공감을 자아내는 `생활의 단면(Slice of Life)` 소구 기법을 활용
시기별 분석
[캠페인 3기]
-2008년 6월 시작한 캠페인 3기의 특징은 `사람`을
강조하던 캠페인 주제에 `기술`을 추가
-SK 텔레콤 식의 `기술 휴머니즘`을 전달하고자 노력
-소비자들이 사회 공헌에 `참여`하도록 유도
실제로 광고 집행 후 많은 사람들의
기부 및 봉사활동 증가
성공 요인
MBC 협찬 캠페인
MBC방송국와 공동 진행을 통해
신뢰성과 믿음을 부여
소비자들의
경계심 완화
고정된 방송 시간대와 비교적 긴 35초 광고로 전달력 극대화
성공 요인
변형 광고
`내리닫이` 와 `네모돌이`
신문 캠페인
전면 광고보다
저렴한 가격
일반 신문 광고와 다른 크기로 소비자들의 주의 유발 효과
_SL
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11074343&sid=allreboy&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 27 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : sk텔레콤 기업분석 및 마케팅전략
파일이름 : sk텔레콤 기업분석 및 마케팅전략.pptx
키워드 : sk텔레콤,기업,마케팅전략,마케팅,:,기업분석,및,마케팅전략
자료No(pk) : 11074343
