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목차
1. 광고선정이유
2. 제품소개
3. 광고분석
4. 소비자 행동론 관점에서의 비교분석
5. 타 브랜드 광고 비교
6. 결론
1.광고선정 이유
-명품폰 출시에 대한 관심
-적절한 스토리 텔링
시중에서 관심을 받고 있는 럭셔리폰 중에서 최근 출시된 스카이 듀퐁폰은 기존의 획일화 된 핸드폰 광고와는 차별되는 스토리텔링 위주의 신선한 광고기법을 사용하였고, 최근 명품폰 출시에 대한 관심이 높아짐에 따라 이 광고를 선정하게 되었다.
2. 제품소개
1) 듀퐁 브랜드 소개
듀퐁 창립자 시몽 티소-듀퐁은 모험정신과 열정이 가득찬 청년으로 프랑스에서 성공하겠다는 결심으로 25살의 나이에 프랑스 럭셔리 하우스의 창립자가 되었다. 이후 다른 명품 브랜드와의 큰 차이를 보인 것은 다른 명품 브랜드가 여성 제품 위주로 사업을 진행한 것에 반해 듀퐁은 철저히 남성적인 색채를 보여왔다. 그 결과 남성의 상징이라고 할 수 있는 라이터와 드레스 셔츠, 커프스 등에서 독보적인 위치를 차지하고 있다.
그 중 브랜드의 색채를 가장 잘 보여주고 있는 것이 라이터라고 할 수 있는데, 듀퐁은 1941년 석유를 연료로 하는 최초의 휴대용 라이터를 발명하였다. 이어 1952년에 석유 라이터를 개량한 특허 제품인 가스 라이터를 개발하여 괄목할만한 성공을 거두었다. 1960년대에 라이터란 사회적 지위와 고품격을 나타내는 제품이었고 관능적인 몸짓을 모티브로 하는 제품으로 성인이 되었음을 상징하는 선물이었다. 어스름한 사교장에서 라이터 뚜껑을 열었을 때 들리는 ‘퐁(cling)’하는 공명감, 그 유명하고 독특한 메탈릭한 소리는 사회 엘리트들과 이 계층에 합류한 사람들간의 서로를 인식하는 비밀코드와도 같은 것이었다. 에스.티.듀퐁 브랜드는 대표 제품인 라이터 제품 등의 럭셔리 제품을 바탕으로 프랑스 명품계에서 최고급 브랜드로서 전세계 70% 라이터 시장을 점유하고 있다.
2) 스카이 브랜드 소개
1998년 후반 SK teletech이 SKY란 이름으로 im-700 모델이라는 새로운 휴대폰을 시중에 내놓을 당시 휴대폰 시장은 삼성 애니콜과 LG CYON에 의해 주도되고 있었다. 그 당시 애니콜은 폴더 시리즈를 유행시키면서 고급, 고성능으로 중 장년층이 선호하는 브랜드로서 그 이미지를 굳혀가고 있었고, CYON은 애니콜과는 달리 저가의 제품이라는 인식이 지배적이었다. 이에 SKY는 새로운 표적 시장을 창출했다. 즉 다양한 기능과 신선한 디자인을 원하는 젊은 층을 표적고객으로 정하고서 적외선 통신 기능, 아이보리와 연보라, 자주색의 당시로서는 파격적인 컬러를 사용한 신제품을 속속 내놓기 시작했던 것이었다. SKY는 2000년도에 접어들면서 젊은 층에 폭발적 인기를 누리며 단말기 보조금 폐지 이전에도 타제품들에 비해 높은 가격(30만 원대)을 형성하였고 그럼에도 불구하고 소비자들은 SKY 단말기를 구입하기 위해 1~2주일을 기다리는 기현상이 나타나기도 하였다.
3) 제품특징
남성 명품 브랜드인 듀퐁과 스카이사의 코라보레이션으로 듀퐁의 고급이미지를 핸드폰에 접목시켰다. 전체적인 핸드폰의 디자인에 있어서는 듀퐁 브랜드의 가장 두드러지는 제품인 라이터를 모티브로 하여 듀퐁 브랜드의 성향을 잘 나타낸 제품이다. 클링 사운드가 접목된 라이터 모양의 디자인으로 듀퐁의 주요 고객인 남성층을 주요 타켓으로 공략하였다.
3. 광고분석
1) 컨셉
스카이 S.T Dupont(IM-510LE)을 듀퐁폰만의 차별화된 명품 아이덴티티인 듀퐁 ‘클링(Cling)’ 사운드와 함께 멋진 남자를 완성시켜주는 극적인 도구로 등장시켜, ‘남성의 로망’을 자극하고자 하였다. 이는 절대 남성이 될 수 없는 `어린왕자`가 성인 남성이 되는 스토리로 구성해 제품 컨셉을 더욱더 극적으로 전달하고자 하였다.
2)시각적 이미지
전체적인 분위기는 어둡고 고풍스럽게 연출함으로써 명품의 이미지를 자연스럽게 표현하였다. 또한, 어린왕자와 사막여우와의 대화를 보여 줌으로써 전체적인 스토리의 진행을 암시하였다.
누구나 한 번쯤은 읽어 보았을 생텍쥐베리의 소설 속 주인공 어린왕자를 등장시켜 흥미유발과 친숙함을 주었다.
어린왕자가 입고 있던 아동의 옷을 벗고 suit를 입는 부분에서 셔츠에 커프스를 하는 모습을 보여준다. 이는 성인이 되기 전의 남자들과 여자들은 셔츠를 입을때 단추를 하는데, 남성들이 suit를 입을 때는 단추대신 커프스를 한다. 이를 통해 남성으로 변화하려는 어린왕자의 모습을 보여준다. 또 라이터 외에도 셔츠와 커프스로 상당히 널리 알려진 듀퐁의 이미지를 광고속에서 나타내었다.
어린왕자가 정장을 갖춰 입은 후에도 무언가 빠진 듯한 불만족스러운 표정을 짓는다. 이것은 진정한 남자가 되기 위해서 추가적인 요소(듀퐁폰)가 필요함을 암시한다.
추가적인 요소로 듀퐁폰을 발견한 어린왕자는 듀퐁 라이터의 상징인 클링 사운드와 함께 남자로 변한다. 듀퐁폰을 매개체로 2D에서 3D로 변해가는 과정을 보여주어 시각적 효과를 극대화하였다.
완전한 남자가 된 어린왕자를 표현한 모델은 유명하지는 않지만 매력적인 모델로 선정하였다. 이로서 광고에서 신비스러운 이미지를 더해주고 제품의 고급스러운 이미지를 더욱 어필하였다.
3) 청각적 이미지
ㄱ. ‘클링 사운드(Cling Sound)’
- 남성적임을 강조하는 소리이자 듀퐁 라이터의 소리를 강조
- 듀퐁 고유의 특성을 소비자에게 어필
- ‘퐁’하는 소리가 가진 청량감으로 호기심을 끔
ㄴ. 배경음악
〈리베르탱고〉(Libertango)는 탱고 작곡가 아스토르 피아졸라가 작곡한 곡으로, 1974년 발표되었다. 제목은 `Libertad` (스페인어 : 자유)와 `탱고`를 합친 것으로, 고전 탱고에서 누에보 탱고(신 탱고)로 가는 피아졸라의 변화를 상징한다. 이 곡은 광고에서 아이에서 남성으로 변화하는 줄거리에 부합하며, 탱고의 격정적이고 빠른 멜로디가 ‘변화’를 더욱 강조한다.
5. 타 브랜드 광고 비교분석
1) 프라다 폰1 (LG)
Prada라는 브랜드의 가치를 극대화하기 위해 TV광고를 하지 않고 인쇄
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11065294&sid=allreboy&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
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