#경영# 마케팅 : 농심 강글리오커피 마케팅분석 Report 추천!!!
마케팅 : 농심 강글리오커피 마케팅분석
농심 강글리오커피 마케팅분석
마케팅
『농심 강글리오커피』
CONTENTS
Intro
STP전략에 따른 마케팅 분석
대안제시
시장세분화 (Segmentation)
표적시장 선정 (Targeting)
표적시장 내 포지셔닝 (Positioning)
전략별 문제점 제시
Intro
『농심 강글리오커피』
실패 사례로는
비교적 낮은 인지도
해당 제품에 대한
분석자료 미미
대안 제시에 따른
마케팅 성공 가능성
Why
Ganglio
Intro
사례 선정 이유
Intro
농심의 기획 의도
커피시장의 성장
2011년 기준
3조 8천억
원천기술 보유
연속건조공법
트렌드
웰빙 열풍
건강한 커피, 강글리오 커피!
Intro
강글리오 커피란
강글리오 사이드 함유
100% 아라비카 원두
모유, 녹용, 녹골 등에 들어있는
신체기능유지 활성물질
연속 진공건조공법
기존 커피의 건조방식인 열풍건조 기법보다 커피의
맛과 향이 잘 유지되는 특징
Intro
‘강글리오 커피’... 실패
Why
STP전략에 따른
마케팅 분석
시장세분화
Segmentation
Segmentation
시장분석
커피시장 규모
Segmentation
시장분석
커피시장 구분
커피 전문점 시장
커피시장
인스턴트 커피 시장
완제품 커피 시장
원두스틱 커피
일반 믹스 커피
강글리오 커피
Segmentation
세분시장분석
커피시장 구분
Segmentation
세분시장분석
커피시장 구분
강글리오 커피,
인스턴트 원두커피 시장이란 세분시장에
건강의 개념을 더한 틈새시장을 공략
STP전략에 따른
마케팅 분석
표적시장 선정
Targeting
Targeting
타겟분석
한국인의 라이프스타일 (자료출처: LG경제연구원)
Targeting
타겟분석
한국인의 라이프스타일 (자료출처: LG경제연구원)
현대인의 라이프스타일 중 건강과 웰빙에 관심을 갖는 비율이 1위.그 중에서도 40대와 50대의 개인 관심사 중 건강/웰빙이 1위를 차지.
Targeting
타겟분석
2012년 가구주 연령별 가구당 월평균 가계수지
소비지출 부문 (자료출처: 통계청)
Targeting
타겟분석
2012년 가구주 연령별 가구당 월평균 가계수지
소비지출 부문 (자료출처: 통계청)
연령별 가구당 월평균 소비지출이 가장 큰 연령층은
약 290만원을 지출하는 40대
STP전략에 따른
마케팅 분석
표적시장 내 포지셔닝
Positioning
건강한 커피
차별점
Positioning
연속 진공건조 공법
Positioning
주요음료 1회분 카페인 함량
전략별
문제점 제시
Targeting
표적시장 선정 실패1
주 고객 군 파악 실패
-기호식품에 대한 소비
-제품이미지 구축에 불리한 작은 세분시장의 선정
적절한 세분시장 선정의 실패
Targeting
표적시장 선정 실패2
커피믹스 시장의 주 고객군 파악 실패
X
Targeting
표적시장 선정 실패2
커피믹스 시장의 주 고객군 파악 실패
O
“농심” 이라는 이름..때문에
Positioning의 문제점 농심의 Position!
Positioning
농심 : 우리의 차별화 전략은 “건강”
Positioning의 문제점 올바른 Positioning
Positioning
“성급한 Positioning 과정 ”
Positioning의 문제점 성급한 Positioning!
Positioning
대안 제시
“미국 패스트푸드 시장의 많은 매니아층을 가진
‘인앤 아웃 햄버거(In N Out Burger).”
마케팅 실패의 극복 대안
대안 제시
새로운
브랜드 이미지구축
제품 자체를 개선하거나
수정
커피 생산 과정의
공개
합리적
가격의 설정
마케팅 실패의 극복 대안
대안 제시
동서식품이 가로수길에 열었던 카누 팝업스토어와 칸타타 무빙카페 프로모션
강글리오 커피만의 프로모션 구축
마케팅 실패의 극복 대안
대안 제시
감사합니다
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=15121296&sid=allreboy&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 33 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : 농심 강글리오커피 마케팅분석
파일이름 : 농심 강글리오커피 마케팅분석.pptx
키워드 : 농심,강글리오커피,마케팅,마케팅,:,마케팅분석
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