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마케팅 : KT&G 마케팅사례연구 PPT 다운로드 KT&G 기업현황분석과 마케팅사례분석및 KT&G SWOT,STP,4P전략분석과 미래전략제안
[ KT&G 마케팅사례연구 PPT ] KT&G 기업현황분석과 마케팅사례분석및 KT&G SWOT,STP,4P전략분석과 미래전략제안
1. KT&G 기업소개
(1) 조직운영
(2) 기업목표
(3) 사업분야
2. KT&G SWOT분석
3. KT&G STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. KT&G CRM전략 (고객관계관리전략)
5. KT&G 글로벌마케팅
6. KT&G 기업이미지 개선전략
7. KT&G 타겟마케팅 전략
8. KT&G 세분시장 마케팅전략
9. KT&G 마케팅믹스 전략
(1) Product
(2) Place
(3) Promotion
10. 미래 마케팅전략 제안
CONTENTS
1. KT&G 기업소개
4
(1) 조직운영
인사철학
‘HOPES’에 대한 간단한 설명발표자가 원하는 내용~~
직무 중심의 성과평가에
기초한 인적 자원 시스템으로
인재육성/관리를 위한
기초체계를 구축
인사시스템
단기적
KT&G 아이덴티티 구축을 통한 인지도를 제고하고 이미지를
강화함으로써 기업브랜드를 구축
장기적
국내시장에서 부동의 No.1지위 강화
해외시장 수익과 성장의 균형있는 질적 변혁
R&D , 마케팅 등 요소별 최고 수준의 역량 강화
균형있는 사업구조 구축으로 성장성ㆍ수익성 확보
(2) 기업목표
KT&G의 중장기 목표
KT&G 브랜드개성 구축
KT&G 브랜드가치 창출
Innovation
Sociality
Globalization
젊은 기업
현대적 기업
문화 기업
친근한 기업
Global 기업
기술력 있는
1단계
2단계
3단계
(2) 기업목표
담배 사업
건강기능
식품사업
제약 사업
바이오
사업
부동산
사업
사업분야
건강기능식품 사업
가치성장사업으로 집중 육성 고성장
추세의 건강기능식품 사업에서 M&A
등을 동력으로 한 공격적 사업확장을
통하여 KT&G의 성장을 견인
제약 사업
과감한 구조조정을 통해 경쟁력을 확보
하고 계열사와의 synergy를 제고함으로
써 KT&G의 가치촉매사업으로서 기능과
역할을 수행
부동산 사업
비업무용 부동산은 매각과 개발가치를
비교 분석하여 가치가 극대화되도록
매각, 개발, 경제가치 극대화 시까지 보유
후 개발로 구분 후 전략적 추진
바이오 사업
바이오 투자지분 등 기타 투자자산은
사업화 기능성과 투자목적 완성여부 등을
고려하여 가치가 극대화되도록 매각 및
사업화를 통한 Synergy 확보에 주력
(3) 사업분야
2. KT&G SWOT분석
약점해결방안
!브랜드이미지 강화 및 전문 디자
이너에 의한 새로운 디자인 도입
및 기존제품 외 새로운 제품 도입
위험해결방안
!타사와 차별화되는 맛에 의한 수
출시장에서의 입지 확립
담뱃잎의 개선을 위한 기술적요구
3. KT&G STP분석
11
① 감각 추구형 시장
- 자신만의 독특한 문화세계와 스타일을 창조해나가는 젊은이들을 위한 시장
- 다양성을 중시하며, 젊고 시원한 이미지 추구
- 무한한 상상의 이미지와 역동성
- 타겟 : 20대의 젊은 남녀
② 사교형 시장
- 도시적이고 세련된 모던한 스타일추구
- 신선하고 창의적인 열정을 표현하는 디자인
- 타인까지 배려하는 깔끔한 소비자들 대상
- 일상 속의 편안함을 느낄 수 있는 부드럽고 순한 담배 생산.
- 외국산의 점유율을 저지하고자 국내 소비자들을 기반으로 생산
- 타겟 : 사회 활동이 왕성해지는 30대 남성
③ 경제 지향적 시장
- 건강과 흡연의 가치를 모두 중시하는 정력적 리더들을
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=16224396&sid=allreboy&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 32 Page
파일종류 : PPTX 파일
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